Google Discover – kas tai ir kodėl turėtumėte juo susidomėti?
Dar 2018 metais Google pristatė naują funkcionalumą, kuris pakeitė ankstesnį Google Feed. Tai buvo Google Discover – personalizuotas turinio srautas, rodomas mobiliųjų įrenginių Google programėlėje ir naršyklėje. Skirtingai nuo įprastos paieškos, kur vartotojas aktyviai ieško informacijos, Discover pats pateikia turinį, kuris, algoritmo nuomone, gali sudominti konkretų vartotoją.
Lietuvoje šis kanalas dar nėra taip plačiai išnaudojamas kaip užsienyje, tačiau jo potencialas didžiulis. Kodėl? Nes Google Discover gali atvesti ženklų srautą į jūsų svetainę be papildomų investicijų į reklamą. Įsivaizduokite – jūsų turinys pasiekia tūkstančius žmonių, kurie net neieškojo jūsų temos, bet algoritmas nusprendė, kad jiems tai bus įdomu.
Vienas iš didžiausių Discover privalumų – jo gebėjimas pasiekti naują auditoriją. Jei jūsų SEO strategija jau veikia, Discover gali tapti puikiu papildomu kanalu, kuris padės išplėsti pasiekiamumą ir pritraukti naujų skaitytojų.
Kaip Google Discover veikia lietuviškame kontekste?
Nors Google nėra atskleidęs visų algoritmo paslapčių, žinome, kad Discover remiasi vartotojo elgsena internete – paieškos istorija, žiūrėtais vaizdo įrašais, lankytomis svetainėmis ir netgi lokacija. Lietuvoje tai turi savų niuansų.
Pirmiausia, lietuvių kalba nėra tarp didžiųjų pasaulio kalbų, todėl konkurencija dėl dėmesio Discover sraute yra mažesnė nei, pavyzdžiui, anglų kalba. Tai reiškia, kad kokybiškas lietuviškas turinys turi didesnę tikimybę būti pastebėtas.
Antra, lietuviai turi specifinių interesų ir elgsenos modelių, kuriuos Google algoritmas atpažįsta. Pavyzdžiui, sezoniškumas Lietuvoje turi didelę reikšmę – nuo Kalėdų iki Joninių, nuo grybavimo sezono iki krepšinio čempionatų. Visa tai formuoja unikalų lietuvių vartotojų profilį, į kurį reaguoja ir Discover.
Trečia, pastebėta, kad lietuviškame kontekste Discover dažniau rodo lokalias naujienas, vietinius renginius ir su Lietuva susijusį turinį. Tai reiškia, kad svetainės, orientuotos į lietuvišką auditoriją, turi natūralų pranašumą.
Turinio optimizavimas Discover sistemai: lietuviškos subtilybės
Norint, kad jūsų turinys pasiektų Google Discover srautą, reikia laikytis tam tikrų principų, pritaikant juos lietuviškam kontekstui:
- Kokybė virš kiekybės – Discover algoritmas atpažįsta giluminį, išsamų turinį. Vietoj to, kad publikuotumėte daug trumpų straipsnių, geriau sukurkite mažiau, bet išsamesnių. Lietuvoje pastebima tendencija, kad ilgesni (1500+ žodžių) straipsniai dažniau patenka į Discover.
- Aktualios temos – sekite, kas domina lietuvius. Google Trends įrankis gali padėti identifikuoti populiarėjančias temas. Pavyzdžiui, 2023 metais temos apie energijos taupymą, infliaciją ir tvarumą buvo itin aktualios.
- Vaizdų optimizavimas – Discover labai orientuotas į vizualinį turinį. Naudokite aukštos kokybės, originalias nuotraukas, idealiai – horizontalios orientacijos (16:9 santykiu). Įtraukite alt tekstus lietuvių kalba.
- Antraštės be clickbait’o – nors sensacingos antraštės gali pritraukti dėmesį trumpuoju laikotarpiu, Google algoritmas vis geriau atpažįsta clickbait’ą. Lietuviškame kontekste pastebėta, kad informatyvios, bet intriguojančios antraštės veikia geriausiai.
Įdomu tai, kad lietuviškame internete pastebimas didesnis pasitikėjimas asmenine patirtimi ir nuomonėmis. Straipsniai, kuriuose dalijamasi autentiška patirtimi ar ekspertų įžvalgomis, dažniau patenka į Discover srautą nei grynai informaciniai tekstai.
Techniniai aspektai, į kuriuos būtina atkreipti dėmesį
Discover nėra vien tik turinio kokybės klausimas – techninė svetainės pusė taip pat labai svarbi:
- Mobiliųjų įrenginių optimizavimas – kadangi Discover prieinamas tik mobiliuosiuose įrenginiuose, jūsų svetainė privalo būti puikiai pritaikyta mažiems ekranams. Patikrinkite svetainės greitį naudodami Google PageSpeed Insights.
- Struktūriniai duomenys – įdiekite Article, NewsArticle arba BlogPosting schema.org žymes. Lietuviškose svetainėse dažnai pamirštama pridėti „datePublished” ir „dateModified” žymes, kurios svarbios Discover sistemai.
- AMP puslapiai – nors tai nėra būtina sąlyga patekti į Discover, AMP (Accelerated Mobile Pages) gali padidinti šansus. Lietuvoje nedaug svetainių naudoja AMP, todėl tai gali būti konkurencinis pranašumas.
- HTTPS protokolas – tai privaloma sąlyga norint patekti į Discover. Įsitikinkite, kad jūsų svetainė naudoja saugų protokolą.
Taip pat svarbu užtikrinti, kad jūsų svetainė būtų įtraukta į Google Search Console. Šiame įrankyje galite rasti specialią Discover ataskaitą, kuri parodys, kaip jūsų turinys veikia šiame kanale.
Kaip analizuoti Discover srautą ir tobulinti strategiją?
Discover srautas gali būti nenuspėjamas – kartais straipsnis gali „šauti” ir atvesti tūkstančius lankytojų per dieną, o kitą dieną srautas gali visiškai nukristi. Kaip analizuoti šiuos duomenis ir tobulinti strategiją?
Google Analytics įrankyje Discover srautas žymimas kaip „google / discover”. Tačiau vien srauto kiekis mažai ką pasako. Svarbu analizuoti:
- Išlaikymo rodiklius – kiek laiko Discover vartotojai praleidžia jūsų svetainėje? Jei jie iškart išeina, tai signalas, kad turinys neatitiko jų lūkesčių.
- Konversijas – ar Discover vartotojai užsiregistruoja į naujienlaiškį, perka produktus ar atlieka kitus jums svarbius veiksmus?
- Temų sėkmingumą – kurios temos pritraukia daugiausiai Discover srauto? Ar galite identifikuoti bendrus sėkmingų straipsnių bruožus?
Lietuviškame kontekste pastebėta, kad Discover srautas dažnai būna „sprogstantis” – straipsnis gali gauti didelį srautą 1-3 dienas, o paskui jis staigiai sumažėja. Todėl svarbu turėti nuolatinį naujų straipsnių srautą.
Taip pat verta atkreipti dėmesį į sezoniškumą. Pavyzdžiui, vasaros metu Lietuvoje pastebimas didesnis domėjimasis kelionių, sodų ir lauko veiklų temomis, o šaltuoju metų laiku – vidaus interjero, maisto gaminimo ir sveikatingumo temomis.
Discover ir lietuviškos verslo nišos: sėkmės istorijos
Nors Google Discover dažnai asocijuojamas su naujienų portalais, jis gali būti naudingas įvairių nišų verslams. Štai keletas sėkmės pavyzdžių iš Lietuvos:
Kulinarijos blogas „Skanaus.lt” pastebėjo, kad jų sezoniniai receptai (pvz., Kūčių patiekalai, Velykų margučiai) sulaukia didžiulio Discover srauto prieš šventes. Jie pradėjo planuoti turinį taip, kad šventiniai receptai būtų publikuojami lygiai 2-3 savaites prieš šventes – tai optimali laiko atkarpa Discover algoritmui.
Kelionių agentūra pradėjo kurti išsamius straipsnius apie mažiau žinomas, bet įdomias kelionių kryptis (ne tik apie populiariausius kurortus). Jie pastebėjo, kad straipsniai su autentiškomis nuotraukomis ir asmeninėmis darbuotojų patirtimis sulaukia daug daugiau Discover srauto nei standartiniai kelionių aprašymai.
Statybinių medžiagų parduotuvė sukūrė turinio skiltį su išsamiais DIY (pasidaryk pats) projektų aprašymais. Jų straipsnis apie sodo namelio statybą savomis rankomis tapo vienu iš daugiausiai Discover srauto pritraukusių puslapių, nors tiesiogiai nepardavinėjo produktų.
Šios istorijos rodo, kad Discover gali veikti įvairiose nišose, jei turinys yra išties vertingas ir įdomus.
Ateities perspektyvos: kur link juda Discover Lietuvoje?
Google nuolat tobulina Discover algoritmą, o jo reikšmė Lietuvos interneto kraštovaizdyje tik auga. Kokių tendencijų galime tikėtis?
Pirmiausia, tikėtina, kad Discover algoritmas taps dar labiau personalizuotas ir gebės geriau atpažinti lietuviškus niuansus – nuo kalbos subtilybių iki kultūrinių reiškinių. Tai reiškia, kad lokalus, į lietuvišką kontekstą orientuotas turinys taps dar vertingesnis.
Antra, video turinys Discover sraute tampa vis svarbesnis. Jau dabar YouTube vaizdo įrašai rodomi Discover sraute, o ateityje tikėtina, kad vaizdo turinio dalis tik didės. Lietuvos turinio kūrėjams verta investuoti į kokybišką vaizdo turinį.
Trečia, tikėtina, kad Discover labiau integruosis su kitomis Google paslaugomis, tokiomis kaip Google Maps ar Google Shopping. Tai atvers naujas galimybes vietiniams verslams.
Kelias į Discover sėkmę: ne tik algoritmas, bet ir žmogiškumas
Google Discover – tai ne tik techninis iššūkis, bet ir galimybė užmegzti gilesnį ryšį su auditorija. Šis kanalas veikia geriausiai, kai turinys kuriamas ne algoritmams, o žmonėms. Lietuvos rinkoje, kur asmeninis ryšys ir autentiškumas vertinami ypač aukštai, tai tampa esminiu sėkmės faktoriumi.
Mano patirtis rodo, kad sėkmingiausi Discover straipsniai yra tie, kurie ne tik suteikia informaciją, bet ir sukelia emocijas – ar tai būtų nuostaba sužinojus kažką naujo, ar nostalgija prisiminus tai, kas pažįstama. Lietuvos interneto vartotojai vertina turinį, kuris kalba jiems suprantama kalba – ne tik lingvistine, bet ir kultūrine prasme.
Todėl, užuot vaikęsi trumpalaikių tendencijų, investuokite į ilgalaikį santykį su auditorija. Discover algoritmas atpažįsta kokybę ir autentiškumą – būtent tas savybes, kurios visada buvo vertingos, nepriklausomai nuo technologijų kaitos. Galiausiai, geriausias būdas išnaudoti Discover – tai kurti turinį, kuris būtų vertas atrasti.