Paieškos algoritmo labirintai: kodėl SEO vis dar svarbus 2023-aisiais
Kai prieš 25 metus „Google” žengė pirmuosius žingsnius, niekas negalėjo numatyti, kokį milžinišką poveikį ši paieškos sistema turės mūsų gyvenimams. Šiandien, kai paieškos algoritmai keičiasi greičiau nei spėjame prisitaikyti, SEO specialistai jaučiasi tarsi nuolat besivejantys judantį taikinį. Search Central Live NYC renginyje „Google” atstovai pagaliau praskyrė šydą ir pasidalino įžvalgomis, kurios daugeliui sukėlė palengvėjimo atodūsį – taip, jie iš tiesų žino, ką daro.
„Algoritmas nėra kažkoks paslaptingas burtininkas už užuolaidos”, – juokavo vienas iš „Google” inžinierių. „Tai tiesiog sistema, sukurta padėti žmonėms rasti tai, ko jie ieško.” Skamba paprastai, tiesa? Deja, realybėje viskas kur kas sudėtingiau.
Naujausi duomenys rodo, kad pirmajame paieškos rezultatų puslapyje atsidūrusios svetainės surenka net 91,5% viso srauto. Tuo tarpu antrajame puslapyje esančios svetainės turi tenkintis tik trupiniais. Štai kodėl SEO optimizavimas nėra prabanga – tai būtinybė kiekvienam, norinčiam išlikti skaitmeniniame pasaulyje.
Turinio kokybė: kaip „Google” iš tikrųjų ją vertina
„Rašyk žmonėms, ne robotams” – šią mantrą girdėjome tūkstančius kartų. Tačiau Search Central Live NYC renginyje „Google” atstovai atskleidė, kad už šio paprasto patarimo slypi sudėtingi vertinimo mechanizmai.
Pasirodo, „Google” algoritmas vertina ne tik raktažodžių tankį ar teksto ilgį, bet ir tai, kaip lankytojai sąveikauja su jūsų turiniu. Ar jie greitai grįžta į paieškos rezultatus („pogo-sticking”)? Ar skaito visą straipsnį? Ar dalinasi juo socialiniuose tinkluose?
„Mes stebime daugiau nei 200 signalų, vertindami turinio kokybę”, – pripažino vienas iš „Google” produktų vadovų. „Bet svarbiausia – ar turinys iš tikrųjų atsako į vartotojo klausimą.”
Įdomu tai, kad „Google” dabar geba atpažinti ekspertinį turinį. Jei rašote apie sveikatos temas, algoritmas vertina, ar jūsų informacija atitinka medicinos mokslo standartus. Jei rašote apie finansus, jūsų patarimai tikrinami pagal finansų ekspertų rekomendacijas.
Štai keletas praktinių patarimų, kaip kurti kokybišką turinį:
- Pradėkite nuo išsamios temos analizės – ką žmonės iš tikrųjų nori žinoti?
- Atsakykite į klausimą pilnai, nelaukdami, kol skaitytojas užduos papildomų klausimų
- Įtraukite ekspertų citatas ir nuorodas į patikimus šaltinius
- Naudokite pavyzdžius ir atvejų analizes, kurios padeda iliustruoti jūsų teiginius
- Reguliariai atnaujinkite turinį, kad jis išliktų aktualus
Techninė SEO pusė: greitis, mobilumas ir struktūruoti duomenys
Nors turinys išlieka karalius, techninė SEO pusė tampa vis svarbesne karaliaus karūnos dalimi. Search Central Live NYC renginyje „Google” inžinieriai ypatingą dėmesį skyrė svetainių greičiui ir Core Web Vitals metrikoms.
„Jei jūsų svetainė kraunasi lėčiau nei konkurentų, jūs jau pralaimite kovą”, – tiesiai šviesiai pareiškė vienas iš „Google” atstovų. Tyrimai rodo, kad 53% mobiliųjų vartotojų palieka svetainę, jei ji kraunasi ilgiau nei 3 sekundes.
Core Web Vitals – tai trys pagrindinės metrikos, kurias „Google” naudoja vertindama vartotojo patirtį:
- LCP (Largest Contentful Paint) – matuoja, kiek laiko užtrunka, kol didžiausias turinio elementas tampa matomas ekrane. Idealus laikas – mažiau nei 2,5 sekundės.
- FID (First Input Delay) – matuoja, kiek laiko užtrunka, kol svetainė reaguoja į pirmąją vartotojo sąveiką. Idealus laikas – mažiau nei 100 milisekundžių.
- CLS (Cumulative Layout Shift) – matuoja, kiek vizualiai keičiasi puslapio išdėstymas jo krovimosi metu. Idealus rodiklis – mažiau nei 0,1.
Kitas svarbus aspektas – struktūruoti duomenys. Tai specialus žymėjimas, padedantis „Google” geriau suprasti jūsų turinį ir pateikti jį turtingesniais formatais paieškos rezultatuose.
„Struktūruoti duomenys nėra tiesioginis reitingavimo veiksnys”, – paaiškino „Google” atstovas. „Tačiau jie gali padidinti jūsų CTR (paspaudimų rodiklį), o tai netiesiogiai pagerina jūsų pozicijas.”
Mobilieji įrenginiai: pirmumas, kurio negalima ignoruoti
Kai 2018 m. „Google” paskelbė apie perėjimą prie mobile-first indeksavimo, daugelis tai priėmė kaip dar vieną techninį pokytį. Tačiau Search Central Live NYC renginyje tapo aišku, kad tai buvo fundamentalus lūžis.
„Šiandien daugiau nei 60% paieškų atliekama mobiliaisiais įrenginiais, ir šis skaičius tik auga”, – atskleidė „Google” analitikas. „Jei jūsų svetainė nėra optimizuota mobiliesiems įrenginiams, jūs prarandate didžiąją dalį potencialių lankytojų.”
Štai ką reikia žinoti apie mobilųjį SEO:
- Responsive dizainas nebėra pasirinkimas – tai būtinybė
- Mygtukai ir nuorodos turi būti pakankamai dideli, kad būtų patogu spausti pirštu
- Venkite iššokančių langų, kurie uždengia turinį mobiliuosiuose įrenginiuose
- Patikrinkite, ar jūsų svetainė gerai atrodo skirtingo dydžio ekranuose
- Optimizuokite vaizdus, kad jie greitai krautųsi mobiliuosiuose įrenginiuose
Įdomu tai, kad „Google” dabar vertina ne tik tai, kaip jūsų svetainė atrodo mobiliajame įrenginyje, bet ir kaip ji veikia. Jei vartotojai negali lengvai naršyti jūsų svetainėje naudodami mobilųjį telefoną, jūsų pozicijos paieškos rezultatuose nukentės.
Dirbtinis intelektas ir SEO: draugai ar priešai?
Turbūt nė viena tema Search Central Live NYC renginyje nesukėlė tiek diskusijų, kiek dirbtinio intelekto įtaka SEO. Su ChatGPT ir kitų DI įrankių atsiradimu, daugelis SEO specialistų baiminasi, kad jų darbas taps nereikalingas.
„Dirbtinis intelektas keičia žaidimo taisykles, bet ne žaidimą”, – ramino „Google” atstovas. „Paieškos tikslas išlieka tas pats – sujungti žmones su informacija, kurios jie ieško.”
„Google” patvirtino, kad jų algoritmai vis geriau atpažįsta DI generuotą turinį, tačiau pabrėžė, kad jie nebaudžia už tokio turinio naudojimą. Svarbiausia – kokybė ir vertė vartotojui.
Štai keletas patarimų, kaip protingai naudoti DI savo SEO strategijoje:
- Naudokite DI kaip pagalbininką generuojant idėjas, ne kaip pakaitą žmogaus kūrybai
- Visada redaguokite ir personalizuokite DI sukurtą turinį, pridėdami savo unikalią perspektyvą
- Naudokite DI analizuoti didelius duomenų kiekius ir identifikuoti tendencijas
- Pasitelkite DI kuriant meta aprašymus ir antraštes, bet visada peržiūrėkite rezultatus
- Naudokite DI įrankius konkurentų analizei ir raktažodžių tyrimams
Vietinė paieška: kaip dominuoti savo regione
Jei manėte, kad vietinė paieška aktuali tik fizinėms parduotuvėms ar restoranams, Search Central Live NYC renginys atskleidė, kad klystate. „Google” duomenimis, net 46% visų paieškų turi vietinį ketinimą.
„Žmonės vis dažniau ieško paslaugų ir produktų savo aplinkoje”, – paaiškino „Google Maps” produkto vadovas. „Net jei neturite fizinės parduotuvės, vietinė SEO gali būti galingas įrankis pritraukti klientus.”
Štai keli vietinės SEO patarimai, kurie nuskambėjo renginyje:
- Sukurkite ir optimizuokite „Google Business Profile” – tai nemokamas, bet galingas įrankis
- Įtraukite miestų pavadinimus ir regioninius terminus į savo turinį, meta žymes ir URL
- Gaukite atsiliepimų iš vietinių klientų ir aktyviai į juos atsakykite
- Užtikrinkite, kad jūsų kontaktinė informacija būtų nuosekli visuose kataloguose ir platformose
- Kurkite turinį, orientuotą į vietinius renginius, naujienas ir tendencijas
Įdomus faktas: „Google” patvirtino, kad atstumo, aktualumo ir matomumo derinys nustato vietinės paieškos rezultatus. Tai reiškia, kad net jei esate toliau nuo ieškančiojo, galite kompensuoti tai didesniu matomumu ir aktualumu.
Nuorodų statyba 2023-aisiais: kokybė nugali kiekybę
Nuorodų statyba (link building) visada buvo viena kontroversiškiausių SEO sričių. Search Central Live NYC renginyje „Google” atstovai pagaliau išsklaidė kai kuriuos mitus.
„Nuorodos išlieka vienu svarbiausių reitingavimo veiksnių”, – patvirtino „Google” paieškos kokybės analitikas. „Tačiau mes tapome daug geresni atpažįstant dirbtines nuorodų schemas.”
Šiuolaikinė nuorodų statyba remiasi kokybe, ne kiekybe. Viena nuoroda iš autoritetingo šaltinio gali būti vertingesnė nei šimtai nuorodų iš mažai žinomų svetainių.
Štai keletas patarimų, kaip kurti kokybiškas nuorodas:
- Kurkite išskirtinį, cituojamą turinį – infografikas, tyrimus, statistiką
- Užmegzkite santykius su savo srities įtakodariais ir žurnalistais
- Dalinkitės savo ekspertinėmis žiniomis svečių tinklaraščiuose ir podkastuose
- Stebėkite paminėjimus be nuorodų ir prašykite pridėti nuorodą
- Analizuokite konkurentų nuorodų profilius ir identifikuokite galimybes
„Google” taip pat patvirtino, kad jie vertina nuorodų įvairovę. Svetainė su nuorodomis iš įvairių šaltinių (naujienų svetainių, tinklaraščių, universitetų, vyriausybinių svetainių) bus vertinama palankiau nei svetainė su nuorodomis tik iš vienos kategorijos.
Ateities horizontai: kaip pasiruošti tam, ko dar nežinome
Paieškos pasaulis keičiasi žaibišku greičiu. Tai, kas veikė vakar, gali nebeveikti rytoj. Search Central Live NYC renginio pabaigoje „Google” atstovai pasidalino įžvalgomis apie tai, kaip pasiruošti ateičiai.
Akivaizdu, kad balso paieška, vaizdo atpažinimas ir dirbtinis intelektas formuos SEO ateitį. Tačiau vienas dalykas išlieka nepakitęs – vartotojo patirtis visada bus svarbiausia.
„Mūsų tikslas niekada nesikeitė – padėti žmonėms rasti geriausią atsakymą į jų klausimą”, – apibendrino „Google” paieškos padalinio viceprezidentas. „Jei jūsų svetainė teikia geriausią atsakymą, mes norime ją parodyti.”
Štai keletas patarimų, kaip pasiruošti ateičiai:
- Investuokite į vaizdo ir garso turinį – tai sparčiausiai augančios turinio formos
- Optimizuokite turinį balso paieškai, atsakydami į konkrečius klausimus natūralia kalba
- Sekite naujausias „Google” atnaujinimų tendencijas ir prisitaikykite prie jų
- Eksperimentuokite su naujomis technologijomis, bet nepamirškite SEO pagrindų
- Kurkite savo prekės ženklą – stiprus prekės ženklas tampa vis svarbesniu reitingavimo veiksniu
Galbūt svarbiausia įžvalga iš Search Central Live NYC renginio buvo ta, kad SEO nėra vienkartinis projektas – tai nuolatinis procesas. Svetainės, kurios nuolat tobulėja, prisitaiko ir eksperimentuoja, ilgainiui laimi prieš tas, kurios ieško trumpalaikių sprendimų.
Paieškos algoritmai keičiasi, bet jų tikslas išlieka tas pats – sujungti žmones su geriausia informacija. Jei jūsų svetainė teikia išskirtinę vertę, „Google” nori, kad žmonės ją rastų. Galbūt tai ir yra paprasčiausia, bet kartu ir giliausia SEO tiesa.