Kas tie „Search Central Deep Dive” renginiai ir kodėl turėtum atkreipti dėmesį
Žinai tą jausmą, kai Google kažką paskelbia ir visi SEO specialistai pradeda panikuoti? Taip, aš irgi jį pažįstu. Šįkart turiu naujienų, kurios galbūt nesukels panikos, bet tikrai verta į jas atkreipti dėmesį. Google neseniai paskelbė apie naują renginių seriją pavadinimu „Search Central Deep Dive”. Ir ne, čia ne dar vienas webinaras, kur išgirsi tą patį, ką jau žinai.
Šie renginiai – tai Google bandymas suteikti gilesnį supratimą apie paieškos sistemų veikimą ir optimizavimo galimybes. Įsivaizduok, kad turi galimybę pasikalbėti su Google inžinieriais, kurie realiai kuria algoritmus, nuo kurių priklauso tavo svetainės likimas. Būtent tokią galimybę ir žada „Deep Dive” renginiai.
Pirmasis renginys įvyks jau spalio mėnesį ir bus skirtas „site: operatoriui” – tam paprastam, bet galingam įrankiui, kurį daugelis naudoja kasdien, bet retai kada išnaudoja visas jo galimybes. Ir tai tik pradžia.
Kodėl Google nusprendė sukurti dar vieną renginių seriją?
Jei paklaustum manęs, kodėl Google nusprendė pradėti dar vieną renginių seriją, atsakyčiau paprastai – jie pagaliau suprato, kad mums reikia ne tik bendro pobūdžio patarimų, bet ir konkretesnių, techninių detalių.
Per pastaruosius metus paieškos optimizavimas tapo toks sudėtingas, kad bendri patarimai tipo „kurkite kokybišką turinį” jau nebeatitinka realių poreikių. Svetainių savininkai ir SEO specialistai nori žinoti konkrečius mechanizmus, kaip veikia Google algoritmai ir kaip jie gali geriau optimizuoti savo svetaines.
Be to, pastebėjau, kad Google pastaruoju metu stengiasi būti atviresni. Galbūt tai susiję su didėjančiu spaudimu iš reguliuotojų, o galbūt jie tiesiog suprato, kad atvirumas padeda kurti geresnę interneto ekosistemą. Kad ir kaip būtų, man tai patinka.
Ką žinome apie pirmąjį renginį?
Pirmasis „Search Central Deep Dive” renginys vyks spalio 10 d. ir bus skirtas „site:” operatoriui. Jei nežinai, kas tai – tai komanda, kurią įvedi į Google paieškos laukelį (pvz., site:tavo-svetaine.lt), kad pamatytum, kaip Google indeksuoja tavo svetainę.
Renginyje dalyvaus Gary Illyes, vienas iš Google paieškos ryšių su visuomene specialistų, kuris turi reputaciją dėl savo tiesiogiškų atsakymų (kartais net per daug tiesiogiškų!). Jis kartu su kitais Google ekspertais nagrinės, kaip veikia „site:” operatorius, kokias įžvalgas jis gali suteikti ir kaip jį efektyviai naudoti.
Renginys vyks internetu, tad prisijungti galės visi norintys. Tiesa, jei gyveni Lietuvoje, tau gali tekti keltis anksčiau – renginys vyks 9:00 val. Niujorko laiku (tai reiškia 16:00 val. Lietuvos laiku).
Kaip išnaudoti „site:” operatorių maksimaliai
Kadangi pirmasis renginys bus skirtas būtent „site:” operatoriui, norėčiau pasidalinti keliomis idėjomis, kaip jį naudoti efektyviau, kol laukiame renginio.
1. Patikrink indeksavimą – Įvedęs site:tavo-svetaine.lt pamatysi, kiek puslapių Google yra suindeksavęs. Jei skaičius daug mažesnis nei tikėjaisi, gali būti, kad tavo svetainė turi indeksavimo problemų.
2. Rask dublikatus – Naudodamas site:tavo-svetaine.lt „konkretus tekstas” gali patikrinti, ar tas pats turinys kartojasi keliuose puslapiuose.
3. Patikrink konkrečias svetainės dalis – Naudok site:tavo-svetaine.lt/blogas, kad pamatytum, kaip indeksuojama konkreti svetainės dalis.
4. Ieškok paslėptų problemų – site:tavo-svetaine.lt inurl:parametras gali parodyti URL, kurie turi tam tikrus parametrus, kurie kartais gali sukelti dublikatų problemas.
Žinoma, „site:” operatorius turi ir apribojimų – jis nerodo visų suindeksuotų puslapių ir kartais gali pateikti netikslius rezultatus. Tikiuosi, kad būtent apie tai Google ir kalbės savo renginyje.
Kas toliau? Kiti planuojami „Deep Dive” renginiai
Google jau užsiminė, kad „site:” operatorius yra tik pradžia. Ateityje planuojami renginiai apie kitas svarbias temas, tokias kaip struktūriniai duomenys, mobilioji paieška, Core Web Vitals ir kt.
Man asmeniškai labiausiai įdomu būtų išgirsti apie tai, kaip Google vertina turinio kokybę, ypač dabar, kai dirbtinis intelektas leidžia lengvai generuoti didelius kiekius turinio. Taip pat norėčiau sužinoti daugiau apie tai, kaip Google algoritmai interpretuoja vartotojų elgseną svetainėje ir kaip tai veikia reitingavimą.
Kol kas Google nepaskelbė tikslaus tvarkaraščio būsimiems renginiams, bet tikėtina, kad jie vyks kas mėnesį ar du. Manau, verta sekti Google Search Central Twitter paskyrą arba tinklaraštį, kad nepraleistu naujienų apie būsimus renginius.
Kaip šie renginiai gali pakeisti SEO praktiką
Galbūt skamba pernelyg optimistiškai, bet manau, kad šie renginiai gali turėti realų poveikį tam, kaip mes dirbame su SEO. Štai kodėl:
1. Mažiau spėliojimų – Kuo daugiau Google atskleidžia apie savo algoritmus, tuo mažiau laiko praleidžiame bandydami atspėti, kas veikia, o kas ne.
2. Geresnis resursų paskirstymas – Žinodami, kas iš tikrųjų svarbu Google, galime efektyviau paskirstyti savo laiką ir biudžetą.
3. Mažiau klaidingos informacijos – SEO srityje pilna „ekspertų”, kurie skleidžia nepagrįstas teorijas. Oficialūs Google renginiai gali padėti išsklaidyti mitus.
4. Geresnė vartotojų patirtis – Galiausiai, jei geriau suprasime, ko nori Google, galėsime kurti svetaines, kurios ne tik gerai reitinguojamos, bet ir geriau tarnauja vartotojams.
Žinoma, Google niekada neatskleis visų savo paslapčių – juk tai būtų tolygu pasirašyti nuosprendį savo pačių paieškos kokybei. Tačiau bet koks didesnis atvirumas yra žingsnis teisinga linkme.
Ar verta dalyvauti šiuose renginiuose?
Trumpas atsakymas – taip, verta. Ilgesnis atsakymas – priklauso nuo tavo patirties ir poreikių.
Jei esi pradedantysis SEO srityje, šie renginiai gali būti puiki galimybė išgirsti informaciją tiesiai iš šaltinio, be tarpininkų interpretacijų. Tiesa, kai kurios temos gali būti gana techninės, tad gali tekti papildomai pasidomėti kai kuriomis sąvokomis.
Jei esi patyręs SEO specialistas, šie renginiai gali suteikti gilesnes įžvalgas apie tai, kaip veikia Google algoritmai, ir galbūt patvirtinti arba paneigti kai kurias tavo teorijas.
Net jei negali dalyvauti renginyje tiesiogiai, Google paprastai įkelia įrašus į YouTube, tad galėsi peržiūrėti juos vėliau. Be to, po kiekvieno renginio internete tikrai atsiras daugybė straipsnių, kuriuose bus aptariamos pagrindinės įžvalgos.
Paieškai naujas vėjas ar tik PR triukas?
Būkim atviri – Google nėra labdaros organizacija. Jie daro tai, kas jiems naudinga. Tad natūraliai kyla klausimas: ar šie renginiai yra nuoširdus bandymas padėti svetainių savininkams, ar tiesiog dar vienas PR triukas?
Manau, tiesa kažkur per vidurį. Google tikrai turi interesą padėti svetainių savininkams geriau suprasti paiešką – juk kuo geresnės svetainės, tuo geresnė ir paieškos kokybė. Tačiau tuo pat metu jie nori formuoti teigiamą įvaizdį, ypač dabar, kai susiduria su didėjančiu reguliavimo spaudimu.
Nepriklausomai nuo motyvų, jei šie renginiai suteiks naudingos informacijos, aš juos vertinu teigiamai. Galiausiai, man nesvarbu, ar Google tai daro iš geros valios, ar dėl įvaizdžio – svarbu, kad mes gauname vertingų žinių.
Tad spalio 10 d. tikrai prisijungsiu prie pirmojo renginio. O tu?
Ką iš to išsineši? Mano asmeninės mintys
Kai Google prieš keletą dienų paskelbė apie šiuos renginius, iš pradžių buvau nusiteikęs skeptiškai. Juk jie jau turi Search Central Live renginius, reguliarius office hours ir daugybę kitų komunikacijos kanalų. Ar tikrai reikia dar vieno?
Bet perskaitęs aprašymą supratau, kad šį kartą jie tikrai bando kažką naujo – gilesnį, techniškesnį požiūrį į paiešką. Ir tai mane džiugina. Per 10 metų SEO srityje mačiau, kaip Google pamažu tapo atviresni, nors vis dar lieka daug paslapčių.
Manau, kad šie renginiai bus naudingi ne tik dėl konkrečių patarimų, bet ir dėl bendro supratimo apie tai, kaip Google mąsto apie paiešką. Kartais svarbiau ne konkretus algoritmo veikimo principas, o bendra filosofija.
Tad jei dirbi su svetainėmis, rekomenduoju bent jau pažiūrėti pirmąjį renginį. Net jei neišgirsi nieko revoliucingo, bent jau žinosi, kad nepraleidi nieko svarbaus. O jei Google tikrai atskleis kažką naujo – būsi tarp pirmųjų, kurie tai sužinos.
Paieškos optimizavimas visada buvo ir bus nuolatinio mokymosi procesas. Ir kiekviena galimybė išgirsti tiesiai iš Google yra dar vienas žingsnis geresnio supratimo link. Nesvarbu, ar esi SEO veteranas, ar tik pradedi – žinios niekada nebūna per daug.