Kaip „Google Discover” pakeitė žaidimo taisykles interneto turinio kūrėjams
Atsimenu, kai pirmą kartą pastebėjau, kad mano svetainės lankomumo statistikoje atsirado keistas šaltinis – „Google Discover”. Tai buvo maždaug 2018-ųjų pabaigoje, kai Google pradėjo rimčiau stumti šį produktą. Iš pradžių galvojau – „kas per velnias tas Discover?”, o dabar jis tapo vienu svarbiausių mano svetainės srauto šaltinių. Bet čia ir prasideda įdomiausia dalis – sekti šį srautą visada buvo tikras galvos skausmas.
Anksčiau „Google Search Console” leido mums matyti „Discover” duomenis tik iš mobiliųjų įrenginių. Staliniams kompiuteriams – nieko. Lyg jie neegzistuotų! O juk žinome, kad daugybė žmonių naršo internete būtent per savo kompiuterius. Šis keistas apribojimas kėlė daug klausimų – kodėl Google taip elgiasi? Ar jiems tiesiog nerūpi stalinių kompiuterių vartotojai?
Kas tas „Google Discover” ir kodėl jis toks svarbus?
Prieš nerdamas į techninius dalykus, noriu trumpai paaiškinti tiems, kurie dar nepažįsta šio Google produkto. „Google Discover” – tai personalizuotas turinio srautas, kurį matote, kai atidarote Google programėlę mobiliajame telefone arba naują Chrome naršyklės kortelę. Jis rodo straipsnius, vaizdo įrašus ir kitą turinį, kuris, Google algoritmo manymu, jums turėtų patikti, remiantis jūsų naršymo istorija ir pomėgiais.
Skirtingai nuo tradicinės Google paieškos, čia žmonės neieško informacijos aktyviai – Google pats jiems ją pasiūlo. Ir štai kodėl tai taip svarbu mums, turinio kūrėjams: „Discover” gali atvesti didžiulius srautus lankytojų net į senesnius straipsnius, jei jie staiga tampa aktualūs arba tiesiog patinka Google algoritmui.
Mano asmeninė patirtis rodo, kad „Discover” srautas gali būti nenuspėjamas – kartais straipsnis, kuris mėnesiams buvo užmirštas, staiga per dieną surenka tūkstančius peržiūrų. Tai kaip loterija, tik vietoj pinigų laimi lankytojus.
Kodėl stalinių kompiuterių duomenys buvo ignoruojami?
Ilgą laiką Google Paieškos konsolėje matėme tik mobiliųjų įrenginių „Discover” duomenis. Tai kėlė realių problemų:
1. Nepilnas vaizdas – negalėjome matyti, kiek iš tikrųjų lankytojų atėjo per „Discover”
2. Negalėjome optimizuoti turinio pagal skirtingų įrenginių vartotojų elgesį
3. Ataskaitose matėsi nelogiški skaičiai, kurie nesutapo su Google Analytics duomenimis
Kodėl Google taip elgėsi? Mano teorija – iš pradžių „Discover” buvo orientuotas tik į mobiliuosius įrenginius, o vėliau, kai jį pradėjo rodyti ir staliniuose kompiuteriuose, ataskaitų sistema tiesiog nespėjo prisitaikyti. Klasikinis atvejis, kai produkto plėtra aplenkia analitikos įrankius.
Be to, Google visada buvo „mobile-first” kompanija – jie nuolat pabrėžia, kad dauguma interneto vartotojų naudojasi mobiliaisiais įrenginiais. Bet realybė tokia, kad daugybė žmonių vis dar dirba, naršo ir perka dalykus per stalinius kompiuterius, ypač tam tikrose srityse.
Kas pasikeitė ir kodėl tai svarbu?
Gera naujiena ta, kad Google pagaliau pradėjo sekti ir rodyti „Discover” duomenis iš stalinių kompiuterių Paieškos konsolėje. Tai reiškia, kad dabar matome pilnesnį vaizdą – kiek žmonių pasiekiame per šį kanalą, nepriklausomai nuo jų naudojamo įrenginio.
Ši informacija yra aukso vertės dėl kelių priežasčių:
– Galime tiksliau įvertinti „Discover” reikšmę mūsų bendrame lankytojų sraute
– Matome, kokie turinio tipai geriau veikia skirtinguose įrenginiuose
– Galime geriau suprasti savo auditorijos įpročius
Mano svetainės atveju pastebėjau, kad tam tikri ilgesni, išsamesni straipsniai sulaukia daugiau dėmesio būtent iš stalinių kompiuterių vartotojų per „Discover”. Tai logiškai paaiškinama – žmonės labiau linkę skaityti ilgus tekstus sėdėdami prie kompiuterio, o ne spoksodami į telefono ekraną.
Kaip išnaudoti „Discover” savo naudai: praktiniai patarimai
Dabar, kai turime prieigą prie visų duomenų, galime geriau optimizuoti savo turinį. Štai keletas patarimų, kuriuos išmokau iš savo patirties:
1. Rinkitės kokybiškas nuotraukas – „Discover” yra labai vizualus, todėl straipsnio pagrindinė nuotrauka turi būti patraukli ir kokybiška. Geriausia naudoti horizontalias nuotraukas su 16:9 kraštinių santykiu.
2. Kurkite aktualų turinį – „Discover” mėgsta straipsnius apie aktualias temas, naujus produktus ar įvykius. Jei rašote apie tai, kas žmonėms rūpi dabar, didesnė tikimybė patekti į „Discover” srautą.
3. Antraštės be clickbaito – nors gali kilti pagunda rašyti sensacingas antraštes, Google algoritmai vis geriau atpažįsta clickbaitą. Geriau rinkitės informatyvias, bet intriguojančias antraštes.
4. Stebėkite efektyvumą skirtinguose įrenginiuose – dabar, kai matome duomenis ir iš stalinių kompiuterių, galime pastebėti, kokie turinio formatai geriau veikia skirtinguose įrenginiuose.
Mano asmeninė patirtis rodo, kad „Discover” ypač mėgsta temas, kurios sukelia emocijas arba sprendžia konkrečias problemas. Pavyzdžiui, straipsnis „Kaip išspręsti dažniausias Windows 11 problemas” sulaukė didžiulio srauto iš stalinių kompiuterių per „Discover” – logiškai, nes žmonės ieškojo sprendimų būtent sėdėdami prie tų problematiškų kompiuterių!
Ar verta koncentruotis tik į „Discover”?
Nors „Discover” gali atvesti didžiulius srautus, nereikėtų dėti visų kiaušinių į vieną krepšį. Priežastys paprastos:
– „Discover” srautas yra nenuspėjamas ir gali staiga nukristi
– Google dažnai keičia savo algoritmus
– Skirtingai nuo paieškos, čia negalime tiksliai optimizuoti pagal raktinius žodžius
Mano strategija visada buvo kurti turinį, kuris veikia tiek per paiešką, tiek per „Discover”. Tai reiškia:
– Rašyti išsamius, vertingus straipsnius, kurie atsako į žmonių klausimus (paieška)
– Naudoti patrauklias nuotraukas ir intriguojančias antraštes („Discover”)
– Reguliariai atnaujinti senesnius straipsnius, kad jie išliktų aktualūs
Šis balansas padeda išvengti situacijos, kai esate visiškai priklausomi nuo vieno srauto šaltinio malonės.
Ką daryti su naujai gautais duomenimis?
Dabar, kai turime prieigą prie stalinių kompiuterių „Discover” duomenų, siūlau imtis šių veiksmų:
1. Palyginkite efektyvumą – išanalizuokite, kurie straipsniai geriau veikia staliniuose kompiuteriuose, o kurie – mobiliuosiuose įrenginiuose.
2. Pritaikykite turinį – jei matote, kad tam tikri formatai ar temos geriau veikia konkrečiuose įrenginiuose, galite labiau orientuotis į juos.
3. Stebėkite tendencijas – ar pastebite sezoniškumą? Ar tam tikru paros metu „Discover” srautas iš stalinių kompiuterių padidėja?
4. Eksperimentuokite – išbandykite skirtingus nuotraukų formatus, antraščių stilius ir stebėkite, kas geriau veikia.
Aš asmeniškai sukūriau paprastą Excel lentelę, kurioje seku savo straipsnių efektyvumą „Discover” kanale pagal įrenginių tipą. Tai padeda geriau suprasti, ką mano auditorija mėgsta skaityti ir kokiame kontekste.
Žvilgsnis į ateitį: ko tikėtis iš „Google Discover”?
Baigdamas norėčiau pasidalinti keliomis mintimis apie tai, kur link juda „Discover” ir kaip ruoštis ateičiai. Google akivaizdžiai investuoja į šį produktą – jis tampa vis labiau matomas įvairiose platformose. Neseniai pastebėjau, kad „Discover” rekomendacijos pradėjo rodytis net Gmail programėlėje!
Manau, kad ateityje Google dar labiau tobulins personalizavimo algoritmus, bandydami konkuruoti su socialiniais tinklais dėl vartotojų dėmesio. Tai reiškia, kad turinio kūrėjams bus dar svarbiau suprasti savo auditoriją ir kurti turinį, kuris rezonuoja su konkrečiomis žmonių grupėmis.
Taip pat tikėtina, kad „Discover” taps dar labiau integruotas į kitus Google produktus, todėl turėsime dar daugiau galimybių pasiekti savo auditoriją.
Galiausiai, pilnų duomenų apie „Discover” srautą turėjimas – tiek iš mobiliųjų, tiek iš stalinių kompiuterių – leidžia mums geriau suprasti, kaip žmonės atranda ir vartoja mūsų turinį. O tai yra raktas į sėkmę nuolat besikeičiančiame interneto pasaulyje.
Tad sekite savo duomenis, eksperimentuokite ir nepamirškite, kad už visų tų skaičių ir grafikų slypi realūs žmonės, ieškantys atsakymų, pramogų ar įkvėpimo. Būtent jiems ir kuriame savo turinį.
Duomenų revoliucija: ką daryti toliau?
Kai Google pagaliau suteikė mums pilną vaizdą apie „Discover” srautą, jaučiuosi kaip vaikas, gavęs naują žaislą. Tiek daug galimybių! Tiek daug duomenų analizei! Bet svarbiausia nepasimesti skaičiuose ir neprarasti esmės – mes kuriame turinį žmonėms, ne algoritmams.
Mano patarimas – naudokite šiuos naujai gautus duomenis kaip kompasą, ne kaip griežtą žemėlapį. Leiskite jiems parodyti kryptį, bet nepamirškite savo intuicijos ir žinių apie savo auditoriją. Geriausias turinys visada gimsta iš aistros ir noro padėti, o ne vien iš skaičių analizės.
Ir nepamirškite – internetas keičiasi žaibišku greičiu. Tai, kas veikia šiandien, gali nebeveikti rytoj. Todėl stebėkite tendencijas, bet nepraraskite savo unikalaus balso. Galiausiai būtent autentiškumas ir vertė, kurią suteikiate skaitytojams, išliks svarbiausi, nepriklausomai nuo to, kaip keisis Google algoritmai.
O dabar einu analizuoti savo „Discover” duomenų… ir galbūt sukurti dar vieną straipsnį, kuris pasieks jus per jūsų telefono ar kompiuterio ekraną, kai mažiausiai to tikėsitės!