Kodėl verta susipažinti su Semrush raktiniu žodžių tyrimu
Jei dirbi su SEO ar turinio kūrimu, tikriausiai jau girdėjai apie Semrush. Šis įrankis tapo beveik standartu tarp skaitmeninių rinkodaros specialistų, bet ne visi išnaudoja jo galimybes pilnai. Ypač tai pasakytina apie keyword research funkcionalumą – daugelis žmonių tiesiog įveda kelias frazes, pažiūri į skaičius ir tuo baigiasi. O galimybių čia tikrai daugiau.
Raktinius žodžius tyrinėti galima įvairiais būdais ir įvairiais tikslais. Gali ieškoti naujų temų savo blogui, optimizuoti esamą turinį, analizuoti konkurentus ar net planuoti visą turinio strategiją keliems mėnesiams į priekį. Semrush šiose srityse suteikia tikrai daug įrankių, nors kartais jų gausa net gąsdina. Bet kai supranti logiką ir išmoksti kelias pagrindines funkcijas, viskas tampa gerokai paprasčiau.
Keyword Magic Tool – pagrindinis ginklas arsenale
Pradėkime nuo akivaizdžiausio – Keyword Magic Tool. Tai turbūt labiausiai naudojamas Semrush raktinius žodžius tyrinėjantis įrankis. Principas paprastas: įvedi pradinį raktinį žodį (seed keyword), o sistema sugeneruoja tūkstančius susijusių variantų.
Tarkime, dirbi prie projekto apie namų remontą ir nori rašyti apie vonios įrengimą. Įvedi „vonios remontas” ir gauni ne tik tiesiogiai susijusius variantus kaip „vonios remontas kaina” ar „vonios remontas savo rankomis”, bet ir šimtus kitų idėjų, apie kurias galbūt net negalvojai.
Čia svarbu suprasti filtravimo galimybes. Galima rūšiuoti pagal:
- Paieškos apimtį (search volume) – kiek kartų per mėnesį žmonės ieško konkretaus žodžio
- Keyword difficulty – kaip sunku būtų patekti į pirmus rezultatus su šiuo žodžiu
- Intent – kokį tikslą turi ieškantis žmogus (informacinis, transakcinis, navigacinis)
- SERP features – kokie papildomi elementai rodomi paieškos rezultatuose
Praktiškai tai atrodo taip: jei tavo svetainė dar nauja ir neturi didelės autoritetingos, neverta taikytis į raktažodžius su KD (keyword difficulty) virš 60-70. Geriau ieškoti tų, kur KD 20-40 – čia konkurencija mažesnė, o vis tiek gali gauti padorų lankytojų srautą.
Dar vienas patarimas – naudok Questions filtrą. Jis parodo visus klausimus, kuriuos žmonės užduoda Google. Tai puiki medžiaga straipsnių struktūrai ar net atskiroms pastraipoms su H2/H3 antraštėmis. Žmonės mėgsta, kai turinys tiesiogiai atsako į jų klausimus.
Keyword Overview – gilesnis panirimas į konkretų terminą
Kai jau turi kelias įdomias frazes, verta jas išanalizuoti detaliau. Tam skirtas Keyword Overview įrankis. Įvedi vieną ar kelis raktažodžius ir gauni išsamią ataskaitą apie kiekvieną.
Kas čia įdomiausia? Visų pirma, matai tendencijas – ar paieškos apimtis auga, mažėja, ar išlieka stabili. Tai svarbu planuojant ilgalaikę strategiją. Pavyzdžiui, jei rašai apie technologiją, kuri pamažu nyksta, gali investuoti laiką į turinį, kuris netrukus taps nerelevantiškas.
Antra, matai SERP Analysis – kas šiuo metu yra top 10 pozicijose. Galima pasižiūrėti, kokie domenai dominuoja, kiek jų puslapiuose yra žodžių, kiek backlinků jie turi. Tai padeda suprasti, su kuo konkuruosi ir ar apskritai turi šansų.
Trečia, yra Keyword Variations ir Questions sekcijos – panašiai kaip Magic Tool, bet čia jau labiau sufokusuota į konkretų terminą. Dažnai čia randi niuansų, kurių nepastebėjai platesniame paieškos lange.
Praktinis pavyzdys: analizuoji raktažodį „python programavimas”. Matai, kad top rezultatuose dominuoja ilgi, išsamūs vadovai (5000+ žodžių), su daugybe kodo pavyzdžių. Vadinasi, jei nori konkuruoti, trumpas 1000 žodžių straipsnis nesuveiks – reikia ruoštis rimtam darbui.
Konkurentų analizė per raktinius žodžius
Viena galingiausių Semrush funkcijų – galimybė pamatyti, kokiems raktiniams žodžiams reitinguojasi tavo konkurentai. Tai daroma per Organic Research įrankį.
Įvedi konkurento domeną ir matai:
- Kokiems raktiniams žodžiams jie turi pozicijas
- Kiek organinio trafiko gauna
- Kokie jų geriausiai veikiantys puslapiai
- Kurie raktažodžiai jiems atneša daugiausiai lankytojų
Čia galima rasti tikrų aukso gabalų. Dažnai konkurentai jau padarė namų darbus – išbandė įvairius raktažodžius, sukūrė turinį, pamatė kas veikia. Tu gali mokytis iš jų sėkmių ir klaidų.
Bet atsargiai su tiesiogiu kopiavimu. Jei konkurentas reitinguojasi tam tikram žodžiui, tai nereiškia, kad tau automatiškai pavyks tas pats. Reikia įvertinti jų domenų autoritetą, backlinų profilį, turinio kokybę. Kartais geriau ieškoti panašių, bet mažiau konkurencingų alternatyvų.
Naudinga funkcija – Keyword Gap. Ji leidžia palyginti kelis domenus (tavo ir konkurentų) ir pamatyti, kokiems žodžiams jie reitinguojasi, o tu ne. Arba atvirkščiai – kur tu turi pozicijas, o jie ne. Tai puikus būdas rasti neišnaudotas galimybes.
Position Tracking – kaip sekti pažangą
Raktinius žodžius tyrinėti – viena, bet svarbu ir stebėti, kaip sekasi su jau pasirinktais terminais. Tam skirtas Position Tracking modulis.
Čia sukuri projektą, pridedi savo domeną, įvedi raktažodžius, kuriuos nori sekti, ir sistema reguliariai tikrina tavo pozicijas. Galima nustatyti konkretų regioną, kalbą, net įrenginį (desktop ar mobile).
Kas čia naudinga:
- Matai tendencijas – ar keli, ar krenti pozicijose
- Gauni įspėjimus, kai įvyksta dideli pokyčiai
- Gali palyginti su konkurentais tame pačiame dashboarde
- Matai SERP features – ar tavo puslapiai patenka į featured snippets, people also ask ir pan.
Praktinis patarimas: nesek per daug raktažodžių. Geriau pasirinkti 50-100 tikrai svarbių, nei 500 įvairių, į kuriuos net nežiūrėsi. Fokusas turėtų būti ant tų terminų, kurie atneša arba gali atnešti realų verslui naudingą trafiką.
Dar vienas dalykas – nesitikėk greitų rezultatų. SEO – tai maratonas, ne sprintas. Pozicijos gali svyruoti, ypač pirmaisiais mėnesiais. Svarbu stebėti bendrą tendenciją per ilgesnį laikotarpį, o ne panikuoti dėl kasdienių svyravimų.
Content Marketing Platform ir Topic Research
Semrush turi ir įrankių, kurie padeda ne tik rasti raktažodžius, bet ir generuoti turinio idėjas. Topic Research įrankis veikia šiek tiek kitaip nei tradiciniai keyword tools.
Įvedi temą (ne būtinai konkretų raktažodį), ir sistema sugeneruoja subtemas su susijusiais klausimais, antraštėmis, populiariais straipsniais. Tai labiau konceptualus požiūris – ne tik „kokiems žodžiams reitinguotis”, bet „apie ką apskritai rašyti”.
Pavyzdžiui, įvedi „dirbtinis intelektas” ir gauni subtemas kaip:
- Machine learning algoritmai
- AI etika
- Dirbtinio intelekto panaudojimas medicinoje
- Neuronų tinklai
Kiekviena subtemą turi savo raktažodžius, klausimus, populiarius straipsnius. Tai puikus būdas planuoti turinio kalendorių keliems mėnesiams į priekį.
SEO Content Template – dar vienas naudingas įrankis. Įvedi raktažodį, ir sistema analizuoja top 10 rezultatus, po to duoda rekomendacijas:
- Kiek žodžių turėtų būti tekste
- Kokie semantiškai susiję žodžiai turėtų būti įtraukti
- Kokio readability lygio laikytis
- Kokie backlinkai būtų naudingi
Nereikia aklai sekti visomis rekomendacijomis, bet jos duoda gerą orientyrą, ką Google laiko relevantiškiu turiniu konkrečiam užklausimui.
API ir integracija su kitais įrankiais
Jei dirbi su didesniu projektu ar agentūroje, gali prireikti automatizuoti kai kuriuos procesus. Semrush turi API, per kurį galima gauti duomenis ir integruoti juos į savo sistemas.
Pavyzdžiui, galima:
- Automatiškai traukti raktažodžių duomenis į Google Sheets ar Excel
- Integruoti su projektų valdymo įrankiais
- Kurti custom dashboardus su specifinėmis metrikomis
- Automatizuoti ataskaitas klientams
Tiesa, API nėra pigus ir reikalauja tam tikrų techninių žinių. Bet jei reguliariai dirbi su dideliais duomenų kiekiais, investicija gali atsipirkti.
Semrush taip pat turi integracijas su populiariais įrankiais kaip Google Analytics, Google Search Console, Trello, Zapier. Tai leidžia sujungti įvairius duomenų šaltinius ir matyti pilnesnį vaizdą.
Kaina ir alternatyvos – ar verta investuoti
Kalbant apie Semrush, neišvengiamai iškyla klausimas apie kainą. Pigiu šį įrankį tikrai nepavadinsi – bazinis planas kainuoja apie 120 USD per mėnesį. Yra ir brangesni planai su daugiau funkcijų ir didesniais limitais.
Ar verta? Priklauso nuo situacijos. Jei SEO – tavo pagrindinis darbas arba verslas labai priklauso nuo organinio trafiko, investicija greičiausiai atsipirks. Įrankis sutaupo daug laiko ir padeda priimti duomenimis pagrįstus sprendimus.
Bet jei tik pradedi ar dirbi su mažu projektu, gali būti per brangu. Yra alternatyvų:
- Ahrefs – panašaus lygio įrankis, kartais laikomas net geresniu backlinų analizei
- Moz – šiek tiek paprastesnis ir pigesnis, bet su mažiau funkcijų
- Ubersuggest – daug pigesnis, tinkamas pradedantiesiems
- Google Keyword Planner – nemokamas, bet duomenys ne tokie detalūs
Semrush privalumas – tai ne tik keyword research, bet kompleksinis SEO įrankis. Gauni ir techninį audito funkcionalumą, backlinų analizę, konkurentų tyrimą, turinio optimizavimą. Jei naudosi visomis funkcijomis, kaina tampa pagrįstesnė.
Dar vienas patarimas – pradėk nuo trial periodo. Semrush dažnai siūlo 7 dienų bandomąjį laikotarpį už simbolinę kainą. Per tą laiką gali išbandyti pagrindines funkcijas ir nuspręsti, ar tau tinka.
Kaip išspausti maksimumą iš Semrush keyword research
Baigiant, keletas praktinių patarimų, kaip efektyviau naudoti Semrush raktinius žodžius tyrinėjant.
Pradėk nuo strategijos, ne nuo įrankio. Pirmiausia pagalvok, ko nori pasiekti – didinti trafiką, generuoti lidus, kelti brand awareness? Nuo to priklauso, kokius raktažodžius ieškosi ir kaip juos vertinsi.
Naudok filtrus agresyviai. Semrush duoda tūkstančius variantų, bet 90% jų tau greičiausiai nereikalingi. Nustatyk search volume minimumą (pvz., bent 100 per mėnesį), maksimalų KD (pagal savo galimybes), intent tipą. Tai sutaupys laiko ir padės fokusuotis į tai, kas svarbu.
Kombinuok kelis įrankius. Nenaudok tik Keyword Magic Tool. Pažiūrėk į konkurentus per Organic Research, patikrink SERP per Keyword Overview, sugeneruok idėjų per Topic Research. Kiekvienas įrankis duoda šiek tiek skirtingą perspektyvą.
Dokumentuok savo tyrimą. Sukurk Google Sheet ar kitą dokumentą, kur rinksi pasirinktus raktažodžius su jų metrikomis. Pridėk stulpelius priority, content status, notes. Tai padės organizuoti darbą ir nesikartoti.
Testuok ir matuok rezultatus. Raktinius žodžius pasirinkti – tik pusė darbo. Reikia sukurti turinį, optimizuoti jį, stebėti rezultatus. Naudok Position Tracking, žiūrėk į Google Analytics. Po kelių mėnesių pamatysi, kas veikia, kas ne, ir galėsi koreguoti strategiją.
Neužmiršk long-tail raktažodžių. Visi nori reitinguotis populiariems terminams, bet konkurencija ten žiauri. Dažnai lengviau ir efektyviau taikytis į ilgesnes, specifines frazes. Jos turi mažesnį search volume, bet ir mažesnę konkurenciją, o konversijos dažnai net geresnės, nes žmonės ieško kažko labai konkretaus.
Semrush keyword research funkcionalumas – tai galingas įrankis, bet jis neatlieka darbo už tave. Reikia suprasti SEO principus, žinoti savo auditoriją, gebėti kurti kokybišką turinį. Įrankis tik padeda priimti geresnius sprendimus ir sutaupo laiko. Bet jei sugebi jį išnaudoti protingai, rezultatai tikrai pasijaus – tiek trafiko, tiek verslo rezultatų prasme.