Kas ta „Later” ir kodėl apie ją verta žinoti
Jei kada nors bandėte valdyti Instagram paskyrą verslo tikslais ar tiesiog norėjote išlaikyti nuoseklų turinio srautą, turbūt suprantate, kaip greitai tai tampa tikru galvos skausmu. Viena vertus, reikia būti aktyviam ir reguliariai skelbti įrašus, kita vertus – kas gi nori sėdėti prie telefono kiekvieną dieną tą pačią valandą, kad tik nepamirštų įkelti nuotraukos? Būtent čia į žaidimą įsijungia tokie įrankiai kaip „Later”.
„Later” – tai viena populiariausių Instagram turinio planavimo platformų, kuri pradėjo savo kelią dar 2014 metais kaip „Latergramme”. Nuo to laiko ji išaugo į rimtą įrankį, palaikantį ne tik Instagram, bet ir Facebook, Twitter bei Pinterest. Bet būkime sąžiningi – Instagram vis dar lieka jos stipriausia pusė.
Kas įdomiausia, „Later” iš pradžių buvo sukurta kaip paprastas vizualinis planavimo įrankis, leidžiantis matyti, kaip jūsų Instagram feed’as atrodys prieš publikuojant. Skamba paprasta, bet tuo metu tai buvo tikra revoliucija. Dabar funkcionalumas išaugo ženkliai platesnis, ir verta pažiūrėti, ką gi tiksliai šis įrankis gali pasiūlyti.
Vizualinis turinio kalendorius – daugiau nei tik graži sąsaja
Pirmasis dalykas, kuris krenta į akis pradėjus naudoti „Later” – tai jų vizualinis kalendorius. Ir ne, tai nėra tik dar vienas gražus interfeisas, kuris atrodo gerai, bet yra nepatogus naudoti. Čia viskas padaryta labai intuityviai.
Galite tempti ir mesti (drag-and-drop) nuotraukas tiesiai į kalendorių, matyti, kaip jos atrodys jūsų Instagram tinklelyje, ir net keisti jų tvarką, jei kažkas nesiderina spalvomis ar kompozicija. Tai ypač praverčia tiems, kam svarbi bendra feed’o estetika – fotografams, dizaineriams, mados ar interjero srities atstovams.
Praktiškai tai veikia taip: įkeliate visas nuotraukas, kurias planuojate skelbti artimiausiomis savaitėmis, ir tiesiog stumdote jas po kalendorių. Matote, kad trečiadienis atrodo per daug „mėlynas”? Perkeliate tą įrašą į ketvirtadienį. Paprasta kaip du kart du.
Be to, „Later” leidžia matyti ne tik pavienius įrašus, bet ir kaip jie atrodys bendrame kontekste. Tai gali skambėti kaip smulkmena, bet tikėkite – kai jūsų feed’as turi aiškią vizualinę identifikaciją, tai daro didžiulį skirtumą sekėjų augimui ir įsitraukimui.
Automatinis publikavimas ir jo niuansai
Čia reikia būti atsargiems su lūkesčiais. „Later” gali automatiškai publikuoti įrašus į Instagram, bet su tam tikromis išlygomis. Instagram API apribojimai reiškia, kad pilnai automatinis publikavimas veikia tik verslo ir kūrėjų paskyroms. Jei turite asmeninę paskyrą, gausite tik pranešimą telefone, kad atėjo laikas skelbti – tada turėsite rankiniu būdu užbaigti procesą.
Skamba kaip apribojimas? Iš dalies taip. Bet praktikoje tai vis tiek sutaupo masę laiko. Visas turinys jau paruoštas, aprašymai parašyti, hashtag’ai pridėti – jums lieka tik paspausti „publikuoti”. Tai vis tiek geriau nei prisiminti viską padaryti nuo nulio.
Verslo paskyroms situacija geresnė – galite nustatyti publikavimo laiką ir tiesiog pamiršti. Sistema pati pasirūpins viskuo. Tai ypač patogu, kai valdote kelias paskyras ar dirbate su klientais skirtingose laiko juostose.
Dar vienas svarbus momentas – „Later” leidžia planuoti ne tik paprastus foto įrašus, bet ir carousel (kelių nuotraukų) įrašus, video, Stories ir net IGTV. Tai reiškia, kad visą savo Instagram strategiją galite valdyti iš vienos vietos.
Hashtag’ų valdymas ir paieškos funkcionalumas
Jei manote, kad hashtag’ai nebėra svarbūs 2024-aisiais – klystate. Jie vis dar vaidina svarbų vaidmenį turinio atrandamume, tik dabar reikia būti protingesniems juos naudojant. „Later” turi įmontuotą hashtag’ų paieškos įrankį, kuris padeda rasti relevantiškus hashtag’us pagal jūsų nišą.
Dar geriau – galite susikurti hashtag’ų grupes. Pavyzdžiui, turite 5-6 skirtingas hashtag’ų kombinacijas skirtingoms turinio temoms. Vietoj to, kad kiekvieną kartą ieškotumėte ir kopijuotumėte juos, tiesiog pasirenkate reikiamą grupę ir ji automatiškai pridedama prie įrašo aprašymo.
Sistema taip pat rodo kiekvieno hashtag’o populiarumą, kas leidžia subalansuoti tarp labai populiarių (didelė konkurencija) ir nišinių (mažesnė konkurencija, bet tikslinė auditorija) hashtag’ų. Geras mišinys paprastai duoda geriausius rezultatus.
Vienas patarimas iš praktikos: nekopijuokite tų pačių hashtag’ų kiekvienam įrašui. Instagram algoritmas tai pastebi ir gali sumažinti jūsų pasiekiamumą. Sukurkite bent 3-4 skirtingas grupes ir rotuokite jas.
Analitika, kuri iš tiesų praverčia
Kas gi yra turinio planavimas be supratimo, kas veikia, o kas ne? „Later” analitikos skyrius nėra pats išsamiausias rinkoje, bet jis suteikia visą būtiniausią informaciją be nereikalingo triukšmo.
Matote, kurie įrašai gavo daugiausiai patikimų, komentarų, išsaugojimų. Galite sekti sekėjų augimą laike, matyti, kuris publikavimo laikas veikia geriausiai būtent jūsų auditorijai. Tai ne raketų mokslas, bet būtent tokios informacijos ir reikia priimant sprendimus.
Ypač naudinga funkcija – „Best Time to Post”. Sistema analizuoja jūsų ankstesnių įrašų rezultatus ir rekomenduoja, kada jūsų auditorija yra aktyviausia. Žinoma, tai tik rekomendacija, ne absoliuti tiesa, bet tai geras atskaitos taškas.
Dar galite matyti, kurie hashtag’ai atnešė geriausių rezultatų. Tai padeda optimizuoti savo hashtag’ų strategiją ir atsikratyti tų, kurie tiesiog užima vietą be jokios naudos.
Verslo planuose analitika yra išsamesnė – galite gauti duomenis apie auditorijos demografiją, elgesio modelius ir net konkurentų analizę. Bet jei esate solo kūrėjas ar mažas verslas, ir nemokamos versijos analitikos pakanka pradžiai.
Linktree alternatyva ir „Link in Bio” funkcija
Viena iš funkcijų, kuri dažnai lieka nepakankamai įvertinta – tai „Later” „Linkin.bio” įrankis. Tai jų atsakas į Linktree ir panašius servisus, leidžiančius turėti daugiau nei vieną nuorodą Instagram biografijoje.
Principas paprastas: sukuriate specialų puslapį, kuris atrodo kaip jūsų Instagram feed’as, bet kiekvienas įrašas gali turėti savo nuorodą. Kai kas nors spusteli „link in bio”, jie mato jūsų turinį ir gali paspausti ant bet kurios nuotraukos, kad patektų į susijusį puslapį, produktą ar straipsnį.
Tai ypač naudinga e-commerce verslams ar turinio kūrėjams, kurie nori nukreipti lankytojus į konkrečius produktus ar straipsnius. Vietoj bendros „nuoroda biografijoje” žinutės, galite pasakyti „spausk ant šios nuotraukos mūsų bio puslapyje”, kas yra daug konkretesnis call-to-action.
Dizainas yra pritaikomas – galite keisti spalvas, pridėti savo logotipą, net įterpti papildomas nuorodas viršuje puslapio (socialiniai tinklai, kontaktai ir pan.). Tai atrodo profesionaliau nei standartiniai Linktree šablonai ir geriau integruojasi su jūsų prekės ženklo identitetu.
Komandinis darbas ir klientų valdymas
Jei dirbate agentūroje ar valdote kelias paskyras, „Later” turi solidų komandinio darbo funkcionalumą. Galite pridėti komandos narius su skirtingais prieigos lygiais – kai kas gali tik kurti juodraščius, kiti gali tvirtinti ir publikuoti, dar kiti tik žiūrėti analitikos.
Tai labai svarbu, kai dirbate su klientais. Galite suteikti jiems prieigą peržiūrėti ir patvirtinti turinį prieš jį publikuojant, bet nesuteikti galimybės keisti jūsų nustatymų ar matyti kitų klientų paskyras. Viskas atskirta ir organizuota.
Yra ir patvirtinimo workflow’ai – galite nustatyti, kad tam tikri įrašai turi būti patvirtinti prieš publikuojant. Tai apsaugo nuo klaidų ir užtikrina, kad viskas atitinka klientų lūkesčius.
Vienas iš praktinių patarimų: jei dirbate su klientais, naudokite komentarų funkciją prie kiekvieno įrašo. Galite palikti pastabas sau ar komandos nariams, kas padeda išlaikyti komunikaciją centralizuotą ir nesimėtyti po įvairius el. pašto siūlus ar Slack kanalus.
Kainodara ir kas verta investicijos
„Later” turi nemokamą planą, kuris leidžia valdyti vieną socialinį profilį kiekvienoje platformoje ir planuoti iki 30 įrašų per mėnesį. Tai puikiai tinka pradedantiesiems ar tiems, kurie nori išbandyti platformą prieš įsipareigojant.
Mokami planai prasideda nuo maždaug 18 dolerių per mėnesį (mokant metinį planą) ir siūlo daugiau profilių, neribotą įrašų skaičių, išsamesnę analitiką ir papildomas funkcijas. Yra ir brangesni planai agentūroms ir didesniems verslams.
Ar verta mokėti? Priklauso nuo jūsų poreikių. Jei Instagram yra svarbi jūsų verslo ar asmeninio prekės ženklo dalis, ir jūs skelbiate reguliariai – tikrai taip. Laikas, kurį sutaupysite, ir rezultatai, kuriuos gausite dėl nuoseklesnio turinio, greitai atsipirks.
Palyginus su konkurentais kaip Hootsuite ar Buffer, „Later” paprastai yra pigesnė ir labiau orientuota į vizualinį turinį, kas daro ją geresniu pasirinkimu būtent Instagram valdymui. Kitos platformos gali turėti daugiau funkcijų kitoms socialinėms medijoms, bet Instagram srityje „Later” tikrai konkurencinga.
Realybė už rožinių akinių: apie ką verta žinoti prieš pradedant
Gerai, papasakojome daug gerų dalykų, bet būkime sąžiningi – joks įrankis nėra tobulas. „Later” turi savo trūkumų ir apribojimų, apie kuriuos verta žinoti iš anksto.
Pirma, kaip jau minėjome, automatinis publikavimas asmeninėms paskyroms neveikia pilnai. Tai Instagram apribojimas, ne „Later” kaltė, bet vis tiek gali būti nepatogus momentas. Jei tikrai norite pilnai automatizuoto sprendimo, turėsite perjungti į verslo paskyrą.
Antra, mobiliosios aplikacijos funkcionalumas yra šiek tiek ribotas palyginus su web versija. Tai suprantama – sudėtingą turinio planavimą paprasčiau daryti kompiuteryje. Bet kartais norisi greitai kažką pakeisti telefone, ir ne visada tai taip patogu, kaip galėtų būti.
Trečia, nors analitika yra naudinga, ji nėra tokia gili kaip specializuotose analitikos platformose. Jei jums reikia labai detalių įžvalgų ir sudėtingų ataskaitų, galbūt teks naudoti papildomus įrankius.
Taip pat verta paminėti, kad „Later” geriausia veikia su vizualiu turiniu. Jei jūsų strategija labiau orientuota į tekstą ar diskusijas, kitos platformos gali būti tinkamesnės. Bet jei Instagram yra jūsų pagrindinis žaidimo laukas – „Later” tikrai verta dėmesio.
Dar vienas praktinis momentas: kaip ir bet kuris planavimo įrankis, „Later” negali pakeisti tikros strategijos. Galite turėti geriausią įrankį pasaulyje, bet jei jūsų turinys yra nuobodus ar nerelevantiškas jūsų auditorijai, jokie hashtag’ai ar optimalūs publikavimo laikai nepadės. Įrankis yra tik įrankis – jūs vis tiek turite žinoti, ką su juo daryti.
Galiausiai, kaip ir su bet kuria trečiosios šalies platforma, visada yra rizika, kad Instagram pakeis savo API ar taisykles, ir kai kurios funkcijos gali nustoti veikti ar pasikeisti. Tai nutiko ne kartą įvairioms platformoms, ir „Later” nėra apsaugota nuo tokių pokyčių. Tačiau komanda paprastai greitai reaguoja į Instagram atnaujinimus ir prisitaiko.
Taigi, jei ieškote patikimo, intuityvaus ir vizualiai orientuoto Instagram planavimo įrankio, „Later” tikrai yra vienas stipriausių kandidatų. Ji neišspręs visų jūsų socialinių medijų problemų ir nepadarys jūsų viraliniu per naktį, bet ji tikrai palengvins turinio valdymą ir leis jums susikoncentruoti į tai, kas iš tiesų svarbu – kurti kokybišką turinį ir bendrauti su savo auditorija. O ar tai verta investicijos? Jei Instagram yra daugiau nei tik hobis jums – tikrai taip.