Revoliucija, kuri (dar) neįvyko: ką iš tikrųjų „Google” mano apie DI
Vau, pagaliau išgirdome tai tiesiai iš šaltinio! „Google” Search Central Live renginyje Niujorke kompanija aiškiai pasisakė apie temą, kuri daugeliui SEO specialistų kėlė nemažai nemigo naktų. Dirbtinis intelektas NEPAKEIS paieškos! Bent jau ne taip, kaip daugelis bijojo. Ir, prisipažinsiu, net man pačiam palengvėjo išgirdus šią žinią.
Paskutiniai metai buvo tikras amerikietiškų kalnelių pasivažinėjimas visiems, kas seka paieškos sistemų evoliuciją. Vieną dieną skaitai, kad „Google” SGE (Search Generative Experience) tuoj pakeis visą paieškos paradigmą, kitą – kad tradiciniai rezultatai išliks. Ir štai, pagaliau, oficialus patvirtinimas!
Kodėl „Google” neskuba nusirašyti tradicinės paieškos?
Tiesa paprasta – tradicinė paieška VEIKIA! Ir veikia puikiai. Milijardai žmonių kasdien gauna atsakymus į savo klausimus per įprastus paieškos rezultatus. Tai gerai suteptas mechanizmas, kuris per dešimtmečius buvo tobulinamas iki smulkiausių detalių.
„Google” atstovai Niujorko renginyje pabrėžė, kad jų tikslas nėra pakeisti tai, kas puikiai funkcionuoja, o greičiau papildyti esamą sistemą naujomis galimybėmis. Ir tai turi MILŽINIŠKĄ prasmę! Pagalvokite – kodėl išmesti sistemą, kuria pasitiki vartotojai ir kuri uždirba kompanijai milijardus?
Be to, DI generuojamas turinys vis dar turi nemažai problemų:
– Kartais išgalvoja faktus („haliucinuoja”)
– Neturi realaus laiko prieigos prie naujausios informacijos
– Negali pateikti tokios įvairovės nuomonių ir perspektyvų kaip skirtingi interneto šaltiniai
Ką iš tikrųjų reiškia SGE vartotojams?
Search Generative Experience – tai „Google” bandymas integruoti generatyvinio DI galimybes į paieškos patirtį. Bet svarbu suprasti, kad tai PAPILDYMAS, o ne pakeitimas!
Štai kaip tai praktiškai veikia:
1. Vartotojas įveda užklausą
2. Virš tradicinių rezultatų gali pasirodyti DI sugeneruota santrauka
3. PO JA vis tiek matomi įprasti paieškos rezultatai su nuorodomis į svetaines
Genialus dalykas – vartotojas gauna geriausią iš abiejų pasaulių! Greitą apibendrintą atsakymą ir galimybę gilintis į patikimus šaltinius. Ir svarbiausia – svetainių savininkai nepraranda galimybės pritraukti lankytojų.
„Google” atstovai pabrėžė, kad jų duomenys rodo, jog SGE netgi PADIDINA kai kurių svetainių lankomumą, nes vartotojai, gavę bendrą atsakymą, dažnai nori sužinoti daugiau.
Kas keičiasi SEO specialistams?
Nemeluosiu – pokyčiai vyksta, ir jie reikšmingi. Bet tai nėra pasaulio pabaiga, kaip kai kurie pranašavo!
Svarbiausi aspektai, į kuriuos reikia atkreipti dėmesį:
E-E-A-T tampa dar svarbesnis. Patirtis, Ekspertizė, Autoritetas ir Patikimumas – šie faktoriai lems, ar jūsų turinys bus naudojamas DI santraukoms generuoti. Todėl investuokite į KOKYBIŠKĄ turinį, kuris aiškiai demonstruoja jūsų žinias.
Struktūruoti duomenys įgauna naują reikšmę. „Google” atstovai užsiminė, kad tinkamai pažymėti duomenys padeda DI geriau suprasti jūsų turinį. Tai reiškia, kad schema.org žymėjimas tampa ne prabanga, o būtinybe!
Vizualinis turinys išlieka jūsų stiprybė. DI gali generuoti tekstą, bet originalios nuotraukos, infografikai ir video – tai, kas išskiria jūsų svetainę ir ko DI (kol kas) negali sukurti taip gerai kaip žmonės.
Praktiniai patarimai svetainių savininkams
Atsižvelgdamas į naujausią „Google” informaciją, štai ką rekomenduočiau kiekvienam, kas nori išlikti matomas paieškoje:
1. Nepulkite į paniką! Jūsų svetainė nepraras vertės per naktį. „Google” aiškiai pasakė, kad tradiciniai rezultatai išliks.
2. Atsakykite į klausimus GERIAU nei DI. Įtraukite unikalią perspektyvą, asmeninę patirtį ir niuansus, kurių algoritmai negali sugeneruoti.
3. Optimizuokite „People Also Ask” segmentui. Šis elementas išlieka svarbus ir SGE aplinkoje, todėl įtraukite dažnai užduodamus klausimus ir aiškius atsakymus į juos.
4. Kurkite multimedijos turinį. Nuotraukos, video, infografikai – visa tai padeda jūsų turiniui išsiskirti ir suteikia pridėtinės vertės, kurios DI negali (dar) sukurti.
5. Sekite naujoves. „Google” SGE vis dar vystosi, todėl būkite pasirengę adaptuotis, kai atsiras nauji pakeitimai.
Ką sako duomenys apie SGE poveikį?
Renginyje „Google” pasidalino įdomiais duomenimis, kurie nuramins daugelį svetainių savininkų. Pasirodo, kad SGE naudojimas NESUMAŽINO bendro paspaudimų (CTR) skaičiaus daugelyje kategorijų!
Faktiškai, kai kuriose nišose, ypač susijusiose su produktų paieškomis ir „kaip padaryti” tipo užklausomis, SGE netgi PADIDINO lankytojų srautą į svetaines. Kodėl? Nes DI sugeneruota santrauka dažnai sužadina vartotojo smalsumą ir norą sužinoti daugiau.
Žinoma, yra ir kategorijų, kuriose pastebimas tam tikras paspaudimų sumažėjimas – paprastai tai faktinės informacijos užklausos, pavyzdžiui, „koks Prancūzijos gyventojų skaičius”. Bet ranka ant širdies – ar tokios užklausos kada nors generavo KOKYBIŠKĄ srautą, kuris konvertuojasi?
Dirbtinio intelekto ir žmogaus sinergija
Viena įdomiausių įžvalgų iš renginio – „Google” vizija apie DI ir žmogaus kuriamo turinio sinergiją. Jie nemato ateities, kurioje DI pakeičia žmogaus kuriamą turinį, bet greičiau mato ekosistemą, kurioje jie PAPILDO vienas kitą.
DI gali greitai apibendrinti informaciją ir pateikti bendrą vaizdą, bet žmonės suteikia:
– Originalias įžvalgas
– Asmeninę patirtį
– Emocijas ir niuansus
– Etinį vertinimą
– Kultūrinį kontekstą
Tai reiškia, kad turinys, kuris aiškiai demonstruoja „žmogišką prisilietimą”, tampa dar vertingesnis! Ir tai FANTASTIŠKA žinia visiems, kas investuoja į kokybišką turinio kūrimą.
Naujas horizontas: kaip žiūrėti į ateitį po Niujorko konferencijos
Po šio „Google” pranešimo galiu drąsiai teigti – mes nesame paieškos pabaigos liudininkai, mes stebime jos EVOLIUCIJĄ! Ir tai neįtikėtinai jaudinantis laikas visiems, kas dirba skaitmeninėje erdvėje.
Užuot bijoję DI, turėtume jį priimti kaip įrankį, kuris gali padėti mums kurti GERESNĮ turinį, EFEKTYVIAU aptarnauti savo auditorijas ir GREIČIAU pasiekti savo tikslus. Dirbtinis intelektas nėra priešas – jis yra galingas sąjungininkas tiems, kas supranta jo galimybes ir apribojimus.
Taigi, vietoj to, kad klaustume „ar DI pakeis paiešką?”, pradėkime klausti „kaip galiu išnaudoti DI, kad būčiau MATOMAS šioje naujoje paieškos eroje?”. Nes vienas dalykas aiškus – „Google” nenori pakeisti to, kas veikia, jie nori tai padaryti dar geresniu. Ir mes visi galime būti šios kelionės dalis!
Tad nusipurtykite baimę, apkabinkite pokyčius ir pasiruoškite naujai paieškos erai – tokiai, kurioje žmogaus kūrybiškumas ir dirbtinio intelekto galia veikia išvien, kurdami geresnę interneto patirtį visiems!