Dirbtinio intelekto haliucinacijos SEO pasaulyje: ką reikia žinoti?
Kai „Google” atstovai kalba, SEO specialistai klauso. Neseniai „Google” paieškos tendencijų analitikas Johnas Muelleris išreiškė susirūpinimą dėl reikšmingo „haliucinuojančių nuorodų” padaugėjimo. Šis reiškinys, kai dirbtinio intelekto įrankiai sugeneruoja neegzistuojančias nuorodas, kelia naujus iššūkius tinklalapio savininkams. Ar turėtume nukreipti lankytojus į tokias neegzistuojančias nuorodas? Ar geriau jas ignoruoti? Šiame straipsnyje išnagrinėsime šį naują reiškinį ir pateiksime praktinių patarimų, kaip su juo tvarkytis.
Kas yra haliucinuojančios nuorodos ir kodėl jos daugėja?
Haliucinuojančios nuorodos – tai dirbtinio intelekto sugeneruotos nuorodos į tinklalapius ar išteklius, kurie realiai neegzistuoja. Įsivaizduokite situaciją: lankytojui pateikiama nuoroda į straipsnį „10 būdų pagerinti savo svetainės SEO”, tačiau paspaudus nuorodą atsiverčia 404 klaidos puslapis, nes tokio straipsnio niekada nebuvo.
Šis reiškinys sparčiai plinta dėl kelių priežasčių:
- Didėjantis dirbtinio intelekto naudojimas turinio kūrimui
- Generatyvinio AI (kaip ChatGPT, Bard) polinkis „išgalvoti” informaciją
- Automatizuotas turinio kūrimas be žmogaus priežiūros
- Didėjantis spaudimas greitai kurti didelius turinio kiekius
Pasak Muellerio, „AI modeliai dažnai sukuria įtikinamas, bet neegzistuojančias nuorodas, nes jie mokomi atpažinti nuorodų šablonus, bet ne tikrinti jų egzistavimą realiame pasaulyje”. Tai tampa rimta problema tiek vartotojams, tiek svetainių savininkams.
Kodėl „Google” atkreipė dėmesį į šią problemą?
„Google” visada akcentavo vartotojų patirties svarbą. Haliucinuojančios nuorodos kenkia šiai patirčiai keliais būdais:
Pirma, jos sukelia frustraciją – įsivaizduokite, kad skaitote įdomų straipsnį, matote nuorodą į gilesnes įžvalgas, spaudžiate ją ir… nieko. Tik klaidos pranešimas. Antra, jos mažina pasitikėjimą svetaine – jei svetainėje yra neveikiančių nuorodų, vartotojai gali pradėti abejoti visos pateikiamos informacijos patikimumu.
Muelleris savo pranešime pabrėžė: „Mes pastebime didėjantį skaičių svetainių, kuriose yra dešimtys ar net šimtai neegzistuojančių nuorodų. Tai kelia susirūpinimą dėl bendros turinio kokybės ir vartotojų patirties.”
Kaip atpažinti haliucinuojančias nuorodas savo svetainėje?
Norint išspręsti problemą, pirmiausia reikia ją identifikuoti. Štai keli būdai, kaip aptikti haliucinuojančias nuorodas:
- Reguliariai tikrinkite neveikiančias nuorodas – naudokite įrankius kaip Screaming Frog, Ahrefs ar net nemokamą „Broken Link Checker” plėtinį.
- Peržiūrėkite 404 klaidų ataskaitas – „Google Search Console” pateikia informaciją apie puslapius, kurie grąžina 404 klaidą.
- Atkreipkite dėmesį į AI generuotą turinį – jei naudojate AI įrankius turiniui kurti, ypač atidžiai tikrinkite jų sukurtas nuorodas.
- Stebėkite vartotojų elgseną – neįprastai aukštas atsisakymo rodiklis gali signalizuoti apie neveikiančias nuorodas.
Svarbu reguliariai atlikti šiuos patikrinimus, ypač jei aktyviai naudojate AI įrankius turinio kūrimui ar atnaujinimui.
Nukreipti ar ne? Praktiniai sprendimai
Kai aptinkate haliucinuojančias nuorodas, turite keletą pasirinkimų:
1. Sukurti turinį, atitinkantį nuorodą
Jei AI sugeneravo nuorodą į straipsnį „10 būdų pagerinti savo svetainės SEO”, galite tiesiog sukurti tokį straipsnį. Tai reikalauja daugiausia darbo, bet gali būti naudinga, jei:
- Tema atitinka jūsų svetainės tematiką
- Yra pakankamas susidomėjimas (matote, kad vartotojai bando pasiekti tą puslapį)
- Turite resursų sukurti kokybišką turinį
2. Nukreipti į panašų turinį
Galite nustatyti 301 peradresavimą į egzistuojantį panašų turinį. Pavyzdžiui, jei turite straipsnį apie SEO optimizavimą, galite nukreipti neegzistuojančią nuorodą į jį.
Muelleris rekomenduoja: „Jei nukreipiate vartotojus, įsitikinkite, kad nukreipimo tikslas tikrai atitinka tai, ko vartotojas ieškojo. Priešingu atveju tai gali sukelti dar didesnę frustraciją.”
3. Pašalinti nuorodas
Paprasčiausias sprendimas – tiesiog pašalinti neegzistuojančias nuorodas iš savo turinio. Tai ypač tinka, kai:
- Nuorodos nėra esminės straipsnio supratimui
- Neturite resursų kurti naują turinį
- Nėra tinkamo egzistuojančio turinio, į kurį galėtumėte nukreipti
4. Sukurti specialų 404 puslapį
Jei nusprendžiate nenukreipti vartotojų, bent jau įsitikinkite, kad jūsų 404 puslapis yra informatyvus ir padeda vartotojams rasti tai, ko jie ieško. Įtraukite:
- Aiškų pranešimą, kad puslapis nerastas
- Paieškos funkciją
- Nuorodas į populiariausius straipsnius
- Navigacijos meniu
Kaip išvengti haliucinuojančių nuorodų ateityje?
Prevencija visada geriau nei gydymas. Štai keletas būdų, kaip sumažinti haliucinuojančių nuorodų riziką:
- Peržiūrėkite AI generuotą turinį – niekada nepublikuokite AI sukurto turinio be žmogaus peržiūros.
- Naudokite aiškias instrukcijas AI įrankiams – nurodykite, kad įrankis vengtų kurti nuorodas į neegzistuojančius puslapius.
- Patikrinkite visas nuorodas prieš publikuodami – tai turėtų būti standartinė procedūra.
- Dokumentuokite savo svetainės struktūrą – turėkite aiškų svetainės žemėlapį, kad žinotumėte, kokie puslapiai egzistuoja.
- Reguliariai tikrinkite svetainės veikimą – įtraukite nuorodų patikrinimą į savo reguliarią svetainės priežiūrą.
Vienas SEO specialistas, dirbantis su didelėmis e. komercijos svetainėmis, pasidalijo savo patirtimi: „Mes sukūrėme specialų procesą AI generuotam turiniui – kiekviena nuoroda turi būti patvirtinta žmogaus prieš publikavimą. Tai sumažino neveikiančių nuorodų skaičių 94%.”
Dirbtinio intelekto ir SEO simbiozė: žvilgsnis į ateitį
Haliucinuojančios nuorodos yra tik viena iš daugelio problemų, su kuriomis susidursime AI ir SEO sankirtos taške. Tačiau tai nėra priežastis atsisakyti dirbtinio intelekto – tai priežastis išmokti jį naudoti atsakingai.
Muelleris savo pranešime pabrėžė: „Dirbtinis intelektas yra galingas įrankis, bet kaip ir bet kuris įrankis, jis turi būti naudojamas apgalvotai. Mes nematome problemos AI naudojime turinio kūrimui, bet matome problemą nekritiškai priimant viską, ką jis sukuria.”
Ateityje galime tikėtis, kad AI įrankiai tobulės ir mažiau „haliucinuos”, bet iki tol turime išmokti dirbti su jų trūkumais. Galbūt net atsiras specializuoti įrankiai, skirti aptikti ir tvarkyti haliucinuojančias nuorodas.
Svarbu suprasti, kad kokybiškas turinys visada reikalaus žmogaus priežiūros. Geriausias rezultatas pasiekiamas, kai AI naudojamas kaip pagalbininkas, o ne pakaitiklis. Reguliariai tikrinkite savo svetainės veikimą, atsakingai naudokite technologijas ir visada prioritetą teikite vartotojų patirčiai – tai padės jums išvengti daugelio problemų, įskaitant ir haliucinuojančias nuorodas.