Kas yra GetResponse ir kodėl jis svarbus landing puslapiams
Jei dirbi su email marketingu ar bet kokiu būdu bandi pritraukti potencialius klientus internete, greičiausiai jau girdėjai apie GetResponse. Tai viena iš tų platformų, kuri bando būti „viskas viename” sprendimu – nuo email kampanijų iki webinarų organizavimo. Bet šiandien kalbėsime konkrečiai apie jų landing page kūrimo įrankius, nes tai viena iš sričių, kur GetResponse tikrai stengiasi išsiskirti.
Landing puslapis, arba nusileidimo puslapis (nors šis vertimas skamba keistai), yra ta vieta, kur vyksta magija – arba nevyksta, jei jį blogai sukuri. Tai puslapis, į kurį nukreipi žmones iš reklamų, email kampanijų ar socialinių tinklų, tikėdamasis, kad jie atliks konkretų veiksmą: užsiprenumeruos naujienlaiškį, parsisiųs e-knygą, užsiregistruos į webinarą ar tiesiog paliks savo kontaktus.
GetResponse landing page kūrėjas nėra naujausias žaidėjas rinkoje, bet per pastaruosius kelerius metus jie tikrai investavo į šią funkciją. Dabar tai gana galingas įrankis, kuris konkuruoja su tokiais sprendimais kaip Unbounce ar Leadpages, nors ir turi savo specifikos.
Drag-and-drop redaktorius: kaip jis iš tikrųjų veikia
Pirmiausia apie patį kūrimo procesą. GetResponse naudoja drag-and-drop (vilk ir mėtyk) redaktorių, kuris teoriškai turėtų leisti bet kam sukurti landing puslapį be jokių programavimo įgūdžių. Praktikoje tai veikia… na, dažniausiai gerai, bet su tam tikrais niuansais.
Redaktorius turi du režimus: paprastesnį, kur dirbi su iš anksto apibrėžtais blokais, ir pažangesnį, kur gali tiksliau pozicionuoti elementus. Jei esi įpratęs prie WordPress Elementor ar panašių įrankių, čia pasijusi kaip namie. Jei ne – pradžioje gali būti šiek tiek painiava.
Vienas dalykas, kuris man asmeniškai patinka: elementų biblioteka yra tikrai plati. Gali įterpti tekstą, paveikslėlius, video, mygtukus, formas, laikmačius (countdown timers), socialinių tinklų ikonas, net produktų galerijas. Viskas veikia intuityviai – spaudžiame ant elemento, vilkiame į norimą vietą, ir jis atsiranda.
Bet štai kur kartais kyla problemų: responsive dizainas. GetResponse automatiškai bando pritaikyti tavo landing puslapį mobiliesiems įrenginiams, bet ne visada tai pavyksta idealiai. Kartais tenka rankiniu būdu koreguoti, kaip elementai atrodo telefone ar planšetėje. Yra atskiras mobilaus vaizdo redagavimo režimas, bet jis ne toks galingas kaip norėtųsi.
Šablonai: nuo nulio iki gatavo puslapio per 10 minučių
Jei nenori kurti visko nuo nulio, GetResponse turi per 200 paruoštų šablonų. Ir ne, tai nėra tie patys šablonai, kuriuos matei prieš dešimt metų – dauguma jų atnaujinti ir atrodo gana šiuolaikiškai.
Šablonai suskirstyti pagal kategorijas: verslo paslaugos, e-commerce, renginiai, e-knygos, webinarai ir t.t. Kiekvienas šablonas jau turi tam tikrą struktūrą ir dizainą, kurį gali pritaikyti savo poreikiams. Keiti spalvas, šriftus, paveikslėlius, tekstus – ir voilà, turite savo landing puslapį.
Praktinis patarimas: net jei planuoji kurti viską nuo nulio, verta peržiūrėti šablonus, kad gautum įkvėpimo dėl struktūros ir elementų išdėstymo. Dažnai geriausi sprendimai jau yra kažkieno išbandyti ir optimizuoti konversijoms.
Viena įdomi funkcija – galite filtruoti šablonus pagal konversijos rodiklius. GetResponse dalinasi duomenimis apie tai, kurie šablonai vidutiniškai generuoja geriausias konversijas. Nors reikia suprasti, kad tai priklauso nuo daugelio faktorių, bet bent jau duoda tam tikrą orientyrą.
Integracijos su formomis ir automatizavimu
Čia GetResponse tikrai šviečia, nes landing puslapiai nėra atskira funkcija – jie yra integruota dalis visos platformos. Kai sukuri formą landing puslapyje, ji automatiškai susieta su tavo email sąrašais ir automatizavimo workflow’ais.
Pavyzdžiui, sukuri landing puslapį nemokamam e-book’ui. Žmogus užpildo formą, ir automatiškai:
– Pridedamas į konkretų email sąrašą
– Gauna automatinį laišką su e-book’u
– Paleidžiamas automatizavimo scenarijus, kuris siunčia follow-up laiškus
– Gali būti nukreiptas į „thank you” puslapį arba kitą landing puslapį
Visa tai konfigūruojama tiesiog landing puslapio nustatymuose. Nereikia jokių papildomų įrankių ar sudėtingų integracijų. Jei jau naudoji GetResponse email marketingui, tai yra didžiulis privalumas.
Formos pačios savaime gana lankstės. Gali pridėti įvairius laukus: tekstinius, pasirinkimo, checkbox’us, radio mygtukus, net custom laukus, kurie susieti su tavo kontaktų duomenų bazės laukais. Validacija veikia gerai, galima customizuoti klaidų pranešimus.
A/B testavimas ir analitika
Kiekvienas, kas bent kiek rimtai užsiima landing puslapiais, žino, kad A/B testavimas nėra prabanga – tai būtinybė. GetResponse turi integruotą A/B testavimo funkciją, nors ji nėra tokia pažangi kaip specializuotuose įrankiuose.
Galite sukurti kelias savo landing puslapio versijas ir automatiškai padalinti srautą tarp jų. Sistema seka, kuri versija generuoja geresnę konversiją, ir gali net automatiškai nukreipti daugiau trafiko į geriau veikiančią versiją. Tai veikia, bet yra apribojimų – pavyzdžiui, negalite testuoti daugiau nei kelių variantų vienu metu, ir statistinės reikšmės skaičiavimai nėra tokie detalūs kaip norėtųsi.
Analitikos skydelis rodo pagrindinius metrikus: lankytojų skaičių, konversijos rodiklį, atmetimo rodiklį (bounce rate), vidutinį puslapyje praleistą laiką. Galite matyti, iš kur ateina lankytojai, kokie įrenginiai naudojami, net heat map’us (nors ši funkcija yra beta versijoje ir ne visada veikia stabiliai).
Viena svarbi detalė: GetResponse leidžia prijungti Google Analytics ir Facebook Pixel. Tai būtina, jei nori turėti pilną vaizdą apie savo landing puslapio efektyvumą ir retargetinti lankytojus, kurie nekonvertavo.
SEO ir techniniai aspektai
Landing puslapiai GetResponse platformoje yra hosted – tai reiškia, kad jie gyvena GetResponse serveriuose. URL struktūra atrodo taip: yourdomain.getresponse.com arba galite prijungti savo custom domeną. Antrasis variantas yra geresnis ir profesionalesnis, nors reikalauja šiek tiek techninio darbo su DNS nustatymais.
SEO galimybės yra… pakankamai bazinės. Galite redaguoti:
– Meta title ir description
– URL slug’ą
– Alt tekstus paveikslėliams
– Header tag’us (H1, H2 ir t.t.)
Bet štai ko negali: pridėti custom schema markup, kontroliuoti robots.txt, redaguoti sitemap. Jei tavo strategija labai priklauso nuo organinio trafiko, tai gali būti apribojimas. GetResponse landing puslapiai labiau orientuoti į mokamą trafiką – Facebook reklamas, Google Ads, email kampanijas.
Puslapio greitis yra gana geras – GetResponse naudoja CDN ir optimizuoja paveikslėlius automatiškai. Bet jei įkelsi neoptimizuotą 5MB paveikslėlį, sistema jį suspaus, bet ne visada idealiai. Geriau pačiam pasirūpinti paveikslėlių optimizavimu prieš įkeliant.
SSL sertifikatai yra įjungti automatiškai visiems puslapiams, kas šiais laikais yra būtina ne tik saugumui, bet ir SEO.
Kainodaros modelis ir limitai
GetResponse landing page kūrėjas nėra atskiras produktas – jis yra dalis bendros GetResponse platformos. Tai reiškia, kad kainuoji už visą paketą, ne tik už landing puslapius.
Bazinis planas (Basic) leidžia sukurti iki 1 landing puslapio, kas yra… na, beveik juokinga. Realiai reikia bent Plus plano, kuris leidžia neribotą kiekį landing puslapių. Kaina priklauso nuo kontaktų sąrašo dydžio ir prasideda nuo apie 49 USD per mėnesį.
Ar verta? Priklauso nuo situacijos. Jei jau naudoji GetResponse email marketingui, tai akivaizdu taip – gauni papildomą funkciją be papildomų išlaidų. Jei naudoji kitą email marketing platformą ir svarstai pereiti tik dėl landing puslapių – greičiausiai ne. Specializuoti įrankiai kaip Unbounce gali būti geresnis pasirinkimas, nors ir brangesnis.
Vienas svarbus limitų aspektas: trafiko apribojimai. GetResponse neriboja lankytojų skaičiaus, kas yra didelis pliusas palyginus su kai kuriais konkurentais, kurie ima papildomą mokestį už didelį trafiką.
Kas veikia gerai ir kur dar reikia tobulėti
Padirbėjus su GetResponse landing page įrankiais keletą mėnesių, susiformuoja gana aiškus vaizdas apie stipriąsias ir silpnąsias puses.
Kas tikrai gerai:
Integracija su visa GetResponse ekosistema yra neįkainojama. Kai viskas veikia kartu – landing puslapiai, email kampanijos, automatizavimas, webinarai – tai sutaupo daug laiko ir galvos skausmo. Nereikia jokių Zapier integracijų ar custom API sprendimų.
Šablonų kokybė yra tikrai gera. Dauguma jų atrodo šiuolaikiškai ir yra optimizuoti konversijoms. Galima greitai startuoti ir testuoti idėjas.
Drag-and-drop redaktorius, nors ir ne tobulas, yra pakankamai intuityvus. Net žmogus be dizaino patirties gali sukurti priimtinai atrodantį puslapį.
Kur galėtų būti geriau:
Mobilaus dizaino kontrolė galėtų būti geresnė. Per daug dažnai tenka rankiniu būdu koreguoti, kaip elementai atrodo mažuose ekranuose.
A/B testavimo galimybės yra gana bazinės. Trūksta pažangesnių funkcijų kaip multivariate testing ar AI-powered optimizacija.
SEO funkcionalumas yra minimalus. Jei tavo strategija labai priklauso nuo organinio trafiko, gali būti nusivylęs.
Loading speed kartais būna problemiškas, ypač jei puslapis turi daug elementų ar video. Nors GetResponse teigia optimizuojantys greitį, praktikoje kartais matai 3-4 sekundžių įkrovimo laiką.
Praktiniai patarimai efektyviam darbui
Jei nusprendei naudoti GetResponse landing page įrankius, štai keletas patarimų, kurie padės išvengti dažniausių klaidų ir pasiekti geresnių rezultatų:
Pradėk nuo tikslo, ne nuo dizaino. Prieš atidarydamas redaktorių, aiškiai apibrėžk, ką nori pasiekti. Kas yra tavo call-to-action? Kokią informaciją reikia pateikti, kad žmogus priimtų sprendimą? Dizainas turėtų sekti strategiją, ne atvirkščiai.
Optimizuok paveikslėlius prieš įkeliant. Nors GetResponse automatiškai juos spaudžia, geriau pačiam pasirūpinti. Naudok TinyPNG ar panašius įrankius, konvertuok į WebP formatą jei įmanoma. Tai gerokai pagerins puslapio greitį.
Visada testuok mobiliame vaizde. Daugiau nei 50% trafiko greičiausiai ateis iš mobilių įrenginių. Netikėk automatiniu responsive dizainu – patikrink ir koreguok rankiniu būdu.
Naudok custom domeną. URL su getresponse.com subdomain’u atrodo neprofesionaliai ir gali sumažinti pasitikėjimą. Prijungti savo domeną nėra sudėtinga ir labai apsimoka.
Integruok Google Analytics nuo pirmos dienos. GetResponse analitika yra gera, bet Google Analytics duoda daug daugiau įžvalgų. Be to, galėsi matyti, kaip landing puslapio lankytojai elgiasi toliau tavo ekosistemoje.
Kurkite kelias versijas ir testuokite. Net jei tau atrodo, kad sukūrei tobulą landing puslapį, greičiausiai yra būdų jį pagerinti. A/B testavimas turėtų būti nuolatinis procesas, ne vienkartinis eksperimentas.
Nepergrūsk informacija. Viena dažniausių klaidų – bandymas įkišti per daug turinio. Landing puslapis turėtų būti fokusuotas į vieną tikslą. Jei reikia pasakyti daug dalykų, geriau sukurti kelias landing puslapių versijas skirtingoms auditorijoms.
Pasinaudok automatizavimu. Tai viena iš didžiausių GetResponse privalumų. Sukonfiguruok automatines email sekas, segmentuok kontaktus pagal jų veiksmus landing puslapyje, nukreipk į skirtingus follow-up puslapius priklausomai nuo to, ką pasirinko.
Realybėje GetResponse landing page įrankiai yra solidus pasirinkimas tam tikroms situacijoms. Jei jau naudoji ar planuoji naudoti GetResponse email marketingui, tai natūralus pasirinkimas – gauni visą ekosistemą vienoje vietoje. Integracija tarp skirtingų funkcijų tikrai veikia sklandžiai ir sutaupo laiko.
Bet jei esi specializuotas landing page kūrėjas ar dirbi agentūroje, kur landing puslapiai yra pagrindinis produktas, greičiausiai norėsi kažko galingesnio. Unbounce, Instapage ar net WordPress su geromis temomis gali duoti daugiau kontrolės ir pažangesnių funkcijų.
Galutinis sprendimas priklauso nuo tavo specifinių poreikių, biudžeto ir to, kiek laiko nori investuoti į mokymąsi. GetResponse nėra nei brangiausias, nei pigiausias, nei galingiausias, nei paprasčiausias – jis kažkur per vidurį, kas daugeliui situacijų yra tiesiog tinkamas pasirinkimas. Ir kartais „tiesiog tinkamas” yra viskas, ko reikia, kad pradėtum generuoti leads ir auginti savo verslą.