Kas tie featured snippets ir kodėl jie svarbūs
Jei kada nors googlindavote kokį nors klausimą ir iškart gavote atsakymą virš visų rezultatų – sveiki, susipažinote su featured snippet. Tai tas garsus „nulinės pozicijos” rezultatas, kuris Google paieškos rezultatuose rodomas specialiame išskirtiniame bloke.
Dabar pagalvokite – jūsų turinys ten. Jūsų svetainė. Jūsų tekstas. Tai kaip laimėti loteriją, tik čia galima padidinti savo šansus ne tik perkant daugiau bilietų, bet ir protingai planuojant strategiją.
Featured snippets gali būti kelių tipų: paragrafai (dažniausiai), sąrašai (numeruoti ar su bullet points), lentelės ar net vaizdo įrašai. Google juos rodo tada, kai mano, kad gali greitai ir tiksliai atsakyti į vartotojo užklausą. Statistika rodo, kad tokie snippets gauna apie 35% visų paspaudimų, o kai kuriais atvejais – net daugiau.
Kaip Google renkasi turinį featured snippets
Google algoritmai nėra kažkokia juodoji magija, nors kartais taip ir atrodo. Realybė yra ta, kad Google tiesiog bando suprasti, kuris turinys geriausiai atsako į konkretų klausimą. Ir čia prasideda įdomybės.
Pirma, jūsų puslapis jau turėtų būti pirmame puslapyje – dažniausiai top 5 pozicijose. Featured snippet negausi būdamas dešimtame puslapyje, nesvarbu, kaip puikus būtų tavo turinys. Tai kaip bandyti patekti į VIP zoną neturint net įėjimo bilieto į patį renginį.
Antra, Google ieško struktūrizuoto turinio. Jei jūsų tekstas – vienas didelis paragrافų kamuolys be jokios struktūros, algoritmas tiesiog prašoks jus. Reikia aiškių atsakymų į aiškius klausimus. Google roboto smegenys (jei jas taip galima pavadinti) mėgsta tvarką.
Trečia, turinys turi būti tikslus ir informatyvus. Ne per trumpas, bet ir ne per ilgas. Optimali featured snippet paragrafo ilgis – apie 40-60 žodžių. Tai pakankamai, kad atsakytumėte į klausimą, bet ne tiek, kad Google turėtų redaguoti jūsų tekstą.
Raktažodžių tyrimų specifika featured snippets kontekste
Tradiciniai raktažodžių tyrimai SEO – tai viena. Bet featured snippets medžioklė – visiškai kitas žaidimas. Čia reikia ieškoti ne tiesiog didelio paieškos tūrio raktažodžių, bet konkrečių klausimų.
Pradėkite nuo „kas”, „kodėl”, „kaip”, „kur”, „kada” tipo užklausų. Šie klausiamieji žodžiai yra featured snippets auksas. Pavyzdžiui, vietoj „SEO optimizavimas” ieškokite „kaip optimizuoti SEO” arba „kas yra SEO optimizavimas”.
Naudokite įrankius kaip Answer The Public, AlsoAsked ar net paprastą Google autocomplete. Įveskite savo pagrindinį raktažodį ir pridėkite klausiamąjį žodį – pamatysite, kokių klausimų žmonės klausia. Ahrefs ir SEMrush taip pat turi specialius filtrus, kurie rodo, kurios užklausos jau turi featured snippets.
Bet štai trikis – ieškokite ne tik tų, kurie jau turi snippets, bet ir tų, kurie neturi. Jei matote klausimą su dideliu paieškos tūriu, bet be featured snippet – tai jūsų galimybė. Google dar nerado idealaus atsakymo, tad galite būti jūs.
Turinio struktūrizavimas maksimaliam matomumui
Dabar prie konkretybių. Kaip realiai struktūrizuoti turinį, kad Google jį pamiltų?
Pradėkite nuo antraštės. Jei taikotės į klausimo tipo featured snippet, naudokite tą klausimą kaip H2 arba H3 antraštę. Pavyzdžiui, jei norite gauti snippet užklausai „kaip padaryti kavą”, turėkite straipsnyje antraštę „Kaip padaryti kavą”. Skamba paprastai? Nes taip ir yra.
Po antrašte iškart duokite aiškų, glaustą atsakymą. Ne įvado, ne filosofavimo – tiesiog atsakymo. Pirmasis paragrafas po antrašte turėtų būti 40-60 žodžių ir pilnai atsakyti į klausimą. Tada galite plėstis, aiškinti detales, duoti pavyzdžių.
Sąrašams naudokite tikrus HTML sąrašus – `
- ` arba `
- ` tagus. Ne tiesiog brūkšnelius ar skaičius tekste. Google mato HTML struktūrą ir supranta, kad tai sąrašas. Tai padidina jūsų šansus gauti sąrašo tipo featured snippet.
Lentelėms – analogiškai. Naudokite `
` tagus. Jei turite duomenų, kuriuos galima pateikti lentelės forma (kainos, palyginimus, specifikacijas), darykite tai. Google mėgsta lenteles ir dažnai jas rodo kaip featured snippets.Schema markup ir struktūrizuoti duomenysČia daugelis SEO specialistų pradeda prakaitavoti, nes schema markup skamba baisiai techniškai. Bet realybė – tai ne taip sudėtinga, kaip atrodo.Schema.org markup – tai būdas pasakyti Google, kas yra kas jūsų puslapyje. Tai kaip etiketės ant dėžių kraustantis – padedi algoritmui suprasti, kur kas yra.Dvi pagrindinės schemos, kurios padeda su featured snippets:**FAQ schema** – jei turite klausimų ir atsakymų sekciją, ši schema tiesiogiai sako Google: „Ei, čia klausimai ir atsakymai”. Diegimas paprastas – dauguma CMS sistemų turi pluginų, kurie tai padaro automatiškai. WordPress’e galite naudoti Yoast, Rank Math ar Schema Pro.**HowTo schema** – jei rašote instrukcijas, šis markup tipas idealus. Jis leidžia struktūrizuoti žingsnius, pridėti paveikslėlius prie kiekvieno žingsnio, net nurodyti, kiek laiko užtruks kiekvienas etapas.Ar schema garantuoja featured snippet? Ne. Bet ji padidina šansus, nes padeda Google geriau suprasti jūsų turinį. Tai kaip ateiti į interviu gerai apsirengusiam – negarantuoja darbo, bet tikrai nekenks.Konkurentų analizė ir reverse engineeringJei kažkas jau turi featured snippet, kurį norite – puiku. Tai jūsų mokymo medžiaga.Pirmiausia, išanalizuokite, kokio tipo snippet tai yra. Paragrafas? Sąrašas? Lentelė? Tada pažiūrėkite į patį turinį. Kaip jie struktūrizavo atsakymą? Kiek žodžių naudojo? Kokią antraštę turėjo?Bet čia svarbu – nekopiuokite. Google nemėgsta dublikatų. Vietoj to, padarykite geriau. Jei jų sąraše 5 punktai, padarykite 7. Jei jų atsakymas 50 žodžių, padarykite 55 ir pridėkite daugiau vertės. Jei jie neturi paveikslėlių, pridėkite jūs.Naudokite įrankius kaip Ahrefs „Content Gap” arba SEMrush „Keyword Gap”. Šie įrankiai parodo, kokius featured snippets turi jūsų konkurentai, o jūs – ne. Tai jūsų tikslinių galimybių sąrašas.Dar vienas trikis – pažiūrėkite į „People Also Ask” sekciją Google paieškoje. Tai aukso kasykla papildomų klausimų, į kuriuos galite atsakyti savo turinyje. Dažnai atsakymas į vieną pagrindinį klausimą gali atvesti prie kelių featured snippets, jei struktūrizuojate turinį teisingai.Testavimas ir optimizavimas pagal rezultatusFeatured snippets optimizavimas nėra „set and forget” dalykas. Tai nuolatinis procesas, reikalaujantis testavimo ir koregavimo.Pradėkite nuo stebėjimo. Google Search Console rodo, kurioms užklausoms jūsų puslapiai rodomi kaip featured snippets. Eikite į Performance > Search Results ir pridėkite filtrą „Search appearance: Featured snippets”. Taip pamatysite, kur jau laimite.Bet svarbiau – kur pralaimite. Pažiūrėkite, kuriems raktažodžiams esate top 5, bet neturite snippet. Tai jūsų low-hanging fruit – puslapiai, kuriuos optimizavus galite greitai gauti rezultatų.Testuokite skirtingas strategijas. Pabandykite trumpesnį atsakymą – gal Google jį paims. Nepavyko? Pabandykite ilgesnį. Pakeiskite iš paragrafo į sąrašą. Pridėkite lentelę. SEO yra mokslinis eksperimentavimas, ne tikslus mokslas.Stebėkite ne tik ar gavote snippet, bet ir kaip tai paveikė CTR (click-through rate). Kartais featured snippet gali sumažinti paspaudimus, nes žmonės gauna atsakymą iškart. Bet dažniausiai jis padidina matomumą ir srautą. Jei matote, kad CTR krenta, galbūt reikia optimizuoti meta aprašymą ar pridėti daugiau intriguojančio turinio, kuris skatintų klikti.Kas toliau: ilgalaikė featured snippets strategijaFeatured snippets nėra vienkartinis projektas – tai turėtų būti integruota dalis jūsų turinio strategijos. Kiekvienas naujas straipsnis, kiekvienas atnaujinimas turėtų būti kuriamas su featured snippets galvoje.Sukurkite turinį klasteriais. Vienas pagrindinis straipsnis su keliais featured snippets galimybėmis, o aplink jį – palaikantys straipsniai, kurie giliau nagrinėja kiekvieną aspektą. Tai ne tik padeda su featured snippets, bet ir stiprina bendrą topical authority.Reguliariai atnaujinkite turinį. Featured snippets mėgsta šviežią, aktualią informaciją. Jei jūsų straipsnis iš 2019-ųjų ir niekada neatnaujintas – mažai tikėtina, kad Google jį pasirinktų. Nustatykite sistemą – peržiūrėkite ir atnaujinkite savo top puslapius kas 6-12 mėnesių.Investuokite į video turinį. Google vis dažniau rodo video snippets. Jei galite sukurti trumpą, informatyvų video, kuris atsako į klausimą, ir įkelti jį į YouTube su tinkamu aprašymu ir laiko žymomis – jūsų šansai gauti featured snippet padvigubėja.Ir paskutinis, bet ne mažiau svarbus dalykas – nesitikėkite, kad išlaikysite featured snippet amžinai. Google nuolat testuoja ir keičia snippets. Šiandien jūsų, rytoj – konkurento. Tai normalu. Svarbiausia – turėti procesą, kaip greitai reaguoti ir atgauti prarastus snippets.Galų gale, featured snippets optimizavimas – tai ne tik apie algoritmų žaidimą. Tai apie geresnio, naudingesnio, aiškiau struktūrizuoto turinio kūrimą. Ir net jei negausite to geidžiamo nulinės pozicijos rezultato, jūsų vartotojai vis tiek laimės, nes gaus geresnę patirtį. O tai, ilgalaikėje perspektyvoje, yra svarbiausia.