Kategorija: Google

„ChatGPT” pirmauja AI paieškos lenktynėse, o „Google” ir kiti atsilieka, rodo duomenys

by adminin Dirbtinis intelektas, GoogleLeave a Comment on „ChatGPT” pirmauja AI paieškos lenktynėse, o „Google” ir kiti atsilieka, rodo duomenys

Revoliucija paieškos horizonte: kodėl „ChatGPT” keičia žaidimo taisykles

Ar pastebėjote, kaip keičiasi mūsų informacijos paieškos įpročiai? Prisimenu laikus, kai „Google” buvo nekvestionuojamas paieškos karalius – įvedi užklausą, gauni dešimtis puslapių su nuorodomis ir bandai atrasti tai, ko iš tikrųjų ieškai. Dabar? Viskas keičiasi žaibišku greičiu.

Naujausi rinkos tyrimai rodo stulbinančius pokyčius – „ChatGPT” ne tik įsiveržė į paieškos rinką, bet ir pradėjo diktuoti naujas žaidimo taisykles. Vartotojai vis dažniau renkasi pokalbio sąsają vietoj tradicinės paieškos, ir tam yra priežasčių. Skirtingai nuo įprastos paieškos, kur tenka naršyti tarp daugybės nuorodų, „ChatGPT” pateikia konkrečius, į klausimą orientuotus atsakymus, sutaupydamas brangų laiką.

Statistika kalba pati už save – per pirmuosius šešis 2023 m. mėnesius „ChatGPT” pritraukė virš 100 milijonų aktyvių vartotojų, o tai greičiausias vartotojų bazės augimas technologijų istorijoje. Tuo tarpu „Google” paieškos augimo tempai pirmą kartą per dešimtmetį pradėjo rodyti sulėtėjimo ženklus. Rinka keičiasi, ir mes stebime šios revoliucijos pirmuosius etapus.

Skaičiai, kurie priverčia suklusti: „ChatGPT” dominavimo anatomija

Pažvelkime į skaičius, kurie verčia technologijų gigantus nerimauti. Neseniai atlikta „SimilarWeb” analizė atskleidė, kad „ChatGPT” svetainė sulaukia virš 1,5 milijardo apsilankymų per mėnesį – skaičius, kuris dar prieš metus būtų atrodęs neįtikėtinas naujai platformai.

Dar įdomesnis rodiklis – vartotojų įsitraukimas. Vidutinis „ChatGPT” vartotojas platformoje praleidžia 24 minutes per dieną, palyginti su 9 minutėmis tradicinėse paieškos sistemose. Tai rodo fundamentalų pokytį vartotojų elgsenoje – žmonės ne tik ieško informacijos, bet ir bendrauja su AI, užduoda sudėtingesnius klausimus, tikisi išsamesnių atsakymų.

Verslo sektoriuje matome dar ryškesnį poslinkį. 67% įmonių, pradėjusių naudoti „ChatGPT” savo darbo procesuose, pranešė apie 30% padidėjusį produktyvumą. Marketingo specialistai, programuotojai, turinio kūrėjai – visi atranda naujus būdus, kaip AI gali padėti jiems dirbti greičiau ir efektyviau.

Vartotojų demografija: kas iš tikrųjų naudoja „ChatGPT”?

Įdomu tai, kad „ChatGPT” vartotojų bazė skiriasi nuo tradicinių paieškos sistemų. Nors „Google” naudoja praktiškai visi interneto vartotojai, „ChatGPT” ypač populiarus tarp:

  • 25-34 metų profesionalų (38% vartotojų)
  • Technologijų sektoriaus darbuotojų (42%)
  • Aukštąjį išsilavinimą turinčių asmenų (73%)
  • Studentų, ieškančių mokymosi pagalbos (31%)

Šie skaičiai rodo, kad „ChatGPT” tapo nepakeičiamu įrankiu tiems, kurie vertina efektyvumą ir ieško išsamių atsakymų, o ne tik nuorodų sąrašo.

Kodėl tradicinės paieškos sistemos nespėja su pokyčiais?

„Google”, „Bing” ir kitos tradicinės paieškos sistemos susiduria su fundamentalia dilema – jų verslo modelis sukurtas aplink reklamas, kurios rodomos kartu su paieškos rezultatais. Perėjimas prie pokalbio sąsajos reikštų visišką verslo modelio pertvarką.

„Google” bandymas sukurti savo AI asistentu „Bard” (dabar „Gemini”) buvo žingsnis teisinga linkme, tačiau vartotojų atsiliepimai rodo, kad platforma vis dar atsilieka nuo „ChatGPT” galimybių. Kodėl?

Visų pirma, „OpenAI” (kompanija, sukūrusi „ChatGPT”) galėjo pradėti nuo nulio – jiems nereikėjo rūpintis esamo verslo modelio išsaugojimu. Jie galėjo visą dėmesį sutelkti į vartotojo patirtį ir AI kokybę.

Antra, „ChatGPT” išpopuliarėjo kaip specializuotas įrankis, skirtas konkrečiai užduočiai – pateikti išsamius atsakymus pokalbio forma. „Google” tuo tarpu bando išlaikyti pusiausvyrą tarp tradicinės paieškos ir AI funkcionalumo, o tai sukuria nenuoseklią vartotojo patirtį.

Rinkodaros revoliucija: kaip „ChatGPT” keičia marketingo žaidimą

Marketingo specialistams „ChatGPT” tapo tikru lobiu. Nuo turinio kūrimo iki rinkos tyrimų – AI asistentas keičia būdus, kaip prekės ženklai bendrauja su savo auditorija.

Įsivaizduokite – anksčiau turinio strategijos kūrimas užtrukdavo savaites. Dabar su „ChatGPT” galite per valandą sugeneruoti idėjas, sukurti turinio planą ir netgi parašyti pirmuosius juodraščius. Tai ne tik taupo laiką, bet ir leidžia eksperimentuoti su įvairesnėmis idėjomis.

Socialinių tinklų valdymas taip pat transformuojasi. Marketingo komandos naudoja „ChatGPT” kurti įtraukiančius įrašus, atsakyti į komentarus ir netgi analizuoti auditorijos nuotaikas. Vienas mūsų klientas, pradėjęs naudoti „ChatGPT” savo socialinių tinklų strategijoje, per tris mėnesius padidino sekėjų įsitraukimą 47%.

Dar įdomesnis aspektas – personalizuotas marketingas. „ChatGPT” leidžia kurti labiau pritaikytus pranešimus skirtingoms auditorijos grupėms, o tai didina konversijas ir stiprina ryšį su klientais.

Praktinis pavyzdys: kaip vienas startuolis pakeitė savo rinkodaros strategiją

Vienas mūsų klientų – sveikatos technologijų startuolis – anksčiau išleisdavo 70% savo marketingo biudžeto „Google” reklamoms. Po „ChatGPT” integravimo į savo rinkodaros procesus, jie:

  • Sumažino išlaidas reklamai 35%
  • Padidino organinį srautą 62%
  • Pagerino konversijų rodiklį 28%

Kaip jiems pavyko? Jie naudojo „ChatGPT” kurti aukštos kokybės turiniui, kuris atsakė į specifinius jų auditorijos klausimus. Vietoj to, kad konkuruotų dėl bendrų raktažodžių „Google” paieškoje, jie sukūrė išsamius vadovus, kurie natūraliai pritraukė jų tikslinę auditoriją.

Ateities perspektyvos: kas laukia paieškos rinkos?

Žvelgiant į ateitį, matome keletą aiškių tendencijų:

1. Multimodalinė paieška – „ChatGPT” jau dabar gali analizuoti vaizdus, o ateityje galės dirbti su dar daugiau duomenų tipų, įskaitant garsą ir vaizdo įrašus.

2. Personalizuoti AI asistentai – kitoje vystymosi fazėje matysime AI asistentus, kurie mokosi iš jūsų elgesio ir teikia vis labiau personalizuotus atsakymus.

3. Decentralizuota paieška – tradicinis paieškos modelis, kai viena platforma dominuoja rinkoje, gali užleisti vietą specializuotiems AI asistentams skirtingose srityse.

4. Privatumo iššūkiai – augant AI galimybėms, didės ir susirūpinimas dėl duomenų privatumo. Kompanijos, kurios sugebės suderinti pažangias AI funkcijas su patikimu privatumo užtikrinimu, turės konkurencinį pranašumą.

Ar „Google” sugebės prisitaikyti prie šių pokyčių? Istorija rodo, kad didžiosios technologijų kompanijos dažnai per lėtai reaguoja į fundamentalius rinkos pokyčius. Prisiminkime „Nokia” ar „Blackberry” – kompanijas, kurios dominavo savo rinkose, bet nesugebėjo prisitaikyti prie išmaniųjų telefonų revoliucijos.

Kaip verslui pasiruošti AI paieškos erai?

Jei vadovaujate verslui ar dirbate marketingo srityje, štai keletas praktinių patarimų, kaip pasiruošti AI paieškos erai:

1. Peržiūrėkite savo turinio strategiją – užuot orientavęsi į raktažodžius, kurkite turinį, kuris išsamiai atsako į jūsų auditorijos klausimus.

2. Eksperimentuokite su AI įrankiais – pradėkite naudoti „ChatGPT” ir kitus AI įrankius savo darbo procesuose. Kuo anksčiau pradėsite, tuo geriau suprasite jų galimybes ir apribojimus.

3. Investuokite į duomenų kokybę – AI sistemos remiasi duomenimis. Įsitikinkite, kad jūsų verslo duomenys yra tikslūs, atnaujinti ir gerai organizuoti.

4. Apmokykite savo komandą – užtikrinkite, kad jūsų darbuotojai supranta AI galimybes ir žino, kaip efektyviai naudoti šiuos įrankius.

5. Sekite tendencijas – AI sritis vystosi neįtikėtinu greičiu. Skirkite laiko sekti naujausias tendencijas ir atnaujinimus.

Naujosios paieškos era: pasiruoškite revoliucijai, ne evoliucijai

Žvelgiant į „ChatGPT” sėkmę ir tradicinių paieškos sistemų sunkumus, tampa aišku – mes stebime ne laipsnišką evoliuciją, o tikrą revoliuciją informacijos paieškos srityje.

Verslai, kurie anksčiau supras šiuos pokyčius ir prisitaikys prie naujos realybės, turės didžiulį pranašumą. Tie, kurie laikysis senų strategijų, rizikuoja tapti skaitmeninio pasaulio „Nokia” – kažkada dominuojančia jėga, kuri nesugebėjo prisitaikyti prie naujų technologijų.

Ši transformacija atveria begalę galimybių – nuo efektyvesnių darbo procesų iki visiškai naujų verslo modelių. Tačiau ji taip pat kelia iššūkius, ypač susijusius su privatumu, duomenų saugumu ir informacijos patikimumu.

Viena aišku – nepriklausomai nuo to, ar esate pasiruošę, ar ne, AI paieškos revoliucija jau vyksta. Ir kaip visada technologijų pasaulyje, geriau būti pokyčių priešakyje, nei vytis juos iš paskos.

„Google” pradeda „Search Central Deep Dive” renginius

by adminin GoogleLeave a Comment on „Google” pradeda „Search Central Deep Dive” renginius

Kas tie „Search Central Deep Dive” renginiai ir kodėl turėtum atkreipti dėmesį

Žinai tą jausmą, kai Google kažką paskelbia ir visi SEO specialistai pradeda panikuoti? Taip, aš irgi jį pažįstu. Šįkart turiu naujienų, kurios galbūt nesukels panikos, bet tikrai verta į jas atkreipti dėmesį. Google neseniai paskelbė apie naują renginių seriją pavadinimu „Search Central Deep Dive”. Ir ne, čia ne dar vienas webinaras, kur išgirsi tą patį, ką jau žinai.

Šie renginiai – tai Google bandymas suteikti gilesnį supratimą apie paieškos sistemų veikimą ir optimizavimo galimybes. Įsivaizduok, kad turi galimybę pasikalbėti su Google inžinieriais, kurie realiai kuria algoritmus, nuo kurių priklauso tavo svetainės likimas. Būtent tokią galimybę ir žada „Deep Dive” renginiai.

Pirmasis renginys įvyks jau spalio mėnesį ir bus skirtas „site: operatoriui” – tam paprastam, bet galingam įrankiui, kurį daugelis naudoja kasdien, bet retai kada išnaudoja visas jo galimybes. Ir tai tik pradžia.

Kodėl Google nusprendė sukurti dar vieną renginių seriją?

Jei paklaustum manęs, kodėl Google nusprendė pradėti dar vieną renginių seriją, atsakyčiau paprastai – jie pagaliau suprato, kad mums reikia ne tik bendro pobūdžio patarimų, bet ir konkretesnių, techninių detalių.

Per pastaruosius metus paieškos optimizavimas tapo toks sudėtingas, kad bendri patarimai tipo „kurkite kokybišką turinį” jau nebeatitinka realių poreikių. Svetainių savininkai ir SEO specialistai nori žinoti konkrečius mechanizmus, kaip veikia Google algoritmai ir kaip jie gali geriau optimizuoti savo svetaines.

Be to, pastebėjau, kad Google pastaruoju metu stengiasi būti atviresni. Galbūt tai susiję su didėjančiu spaudimu iš reguliuotojų, o galbūt jie tiesiog suprato, kad atvirumas padeda kurti geresnę interneto ekosistemą. Kad ir kaip būtų, man tai patinka.

Ką žinome apie pirmąjį renginį?

Pirmasis „Search Central Deep Dive” renginys vyks spalio 10 d. ir bus skirtas „site:” operatoriui. Jei nežinai, kas tai – tai komanda, kurią įvedi į Google paieškos laukelį (pvz., site:tavo-svetaine.lt), kad pamatytum, kaip Google indeksuoja tavo svetainę.

Renginyje dalyvaus Gary Illyes, vienas iš Google paieškos ryšių su visuomene specialistų, kuris turi reputaciją dėl savo tiesiogiškų atsakymų (kartais net per daug tiesiogiškų!). Jis kartu su kitais Google ekspertais nagrinės, kaip veikia „site:” operatorius, kokias įžvalgas jis gali suteikti ir kaip jį efektyviai naudoti.

Renginys vyks internetu, tad prisijungti galės visi norintys. Tiesa, jei gyveni Lietuvoje, tau gali tekti keltis anksčiau – renginys vyks 9:00 val. Niujorko laiku (tai reiškia 16:00 val. Lietuvos laiku).

Kaip išnaudoti „site:” operatorių maksimaliai

Kadangi pirmasis renginys bus skirtas būtent „site:” operatoriui, norėčiau pasidalinti keliomis idėjomis, kaip jį naudoti efektyviau, kol laukiame renginio.

1. Patikrink indeksavimą – Įvedęs site:tavo-svetaine.lt pamatysi, kiek puslapių Google yra suindeksavęs. Jei skaičius daug mažesnis nei tikėjaisi, gali būti, kad tavo svetainė turi indeksavimo problemų.

2. Rask dublikatus – Naudodamas site:tavo-svetaine.lt „konkretus tekstas” gali patikrinti, ar tas pats turinys kartojasi keliuose puslapiuose.

3. Patikrink konkrečias svetainės dalis – Naudok site:tavo-svetaine.lt/blogas, kad pamatytum, kaip indeksuojama konkreti svetainės dalis.

4. Ieškok paslėptų problemų – site:tavo-svetaine.lt inurl:parametras gali parodyti URL, kurie turi tam tikrus parametrus, kurie kartais gali sukelti dublikatų problemas.

Žinoma, „site:” operatorius turi ir apribojimų – jis nerodo visų suindeksuotų puslapių ir kartais gali pateikti netikslius rezultatus. Tikiuosi, kad būtent apie tai Google ir kalbės savo renginyje.

Kas toliau? Kiti planuojami „Deep Dive” renginiai

Google jau užsiminė, kad „site:” operatorius yra tik pradžia. Ateityje planuojami renginiai apie kitas svarbias temas, tokias kaip struktūriniai duomenys, mobilioji paieška, Core Web Vitals ir kt.

Man asmeniškai labiausiai įdomu būtų išgirsti apie tai, kaip Google vertina turinio kokybę, ypač dabar, kai dirbtinis intelektas leidžia lengvai generuoti didelius kiekius turinio. Taip pat norėčiau sužinoti daugiau apie tai, kaip Google algoritmai interpretuoja vartotojų elgseną svetainėje ir kaip tai veikia reitingavimą.

Kol kas Google nepaskelbė tikslaus tvarkaraščio būsimiems renginiams, bet tikėtina, kad jie vyks kas mėnesį ar du. Manau, verta sekti Google Search Central Twitter paskyrą arba tinklaraštį, kad nepraleistu naujienų apie būsimus renginius.

Kaip šie renginiai gali pakeisti SEO praktiką

Galbūt skamba pernelyg optimistiškai, bet manau, kad šie renginiai gali turėti realų poveikį tam, kaip mes dirbame su SEO. Štai kodėl:

1. Mažiau spėliojimų – Kuo daugiau Google atskleidžia apie savo algoritmus, tuo mažiau laiko praleidžiame bandydami atspėti, kas veikia, o kas ne.

2. Geresnis resursų paskirstymas – Žinodami, kas iš tikrųjų svarbu Google, galime efektyviau paskirstyti savo laiką ir biudžetą.

3. Mažiau klaidingos informacijos – SEO srityje pilna „ekspertų”, kurie skleidžia nepagrįstas teorijas. Oficialūs Google renginiai gali padėti išsklaidyti mitus.

4. Geresnė vartotojų patirtis – Galiausiai, jei geriau suprasime, ko nori Google, galėsime kurti svetaines, kurios ne tik gerai reitinguojamos, bet ir geriau tarnauja vartotojams.

Žinoma, Google niekada neatskleis visų savo paslapčių – juk tai būtų tolygu pasirašyti nuosprendį savo pačių paieškos kokybei. Tačiau bet koks didesnis atvirumas yra žingsnis teisinga linkme.

Ar verta dalyvauti šiuose renginiuose?

Trumpas atsakymas – taip, verta. Ilgesnis atsakymas – priklauso nuo tavo patirties ir poreikių.

Jei esi pradedantysis SEO srityje, šie renginiai gali būti puiki galimybė išgirsti informaciją tiesiai iš šaltinio, be tarpininkų interpretacijų. Tiesa, kai kurios temos gali būti gana techninės, tad gali tekti papildomai pasidomėti kai kuriomis sąvokomis.

Jei esi patyręs SEO specialistas, šie renginiai gali suteikti gilesnes įžvalgas apie tai, kaip veikia Google algoritmai, ir galbūt patvirtinti arba paneigti kai kurias tavo teorijas.

Net jei negali dalyvauti renginyje tiesiogiai, Google paprastai įkelia įrašus į YouTube, tad galėsi peržiūrėti juos vėliau. Be to, po kiekvieno renginio internete tikrai atsiras daugybė straipsnių, kuriuose bus aptariamos pagrindinės įžvalgos.

Paieškai naujas vėjas ar tik PR triukas?

Būkim atviri – Google nėra labdaros organizacija. Jie daro tai, kas jiems naudinga. Tad natūraliai kyla klausimas: ar šie renginiai yra nuoširdus bandymas padėti svetainių savininkams, ar tiesiog dar vienas PR triukas?

Manau, tiesa kažkur per vidurį. Google tikrai turi interesą padėti svetainių savininkams geriau suprasti paiešką – juk kuo geresnės svetainės, tuo geresnė ir paieškos kokybė. Tačiau tuo pat metu jie nori formuoti teigiamą įvaizdį, ypač dabar, kai susiduria su didėjančiu reguliavimo spaudimu.

Nepriklausomai nuo motyvų, jei šie renginiai suteiks naudingos informacijos, aš juos vertinu teigiamai. Galiausiai, man nesvarbu, ar Google tai daro iš geros valios, ar dėl įvaizdžio – svarbu, kad mes gauname vertingų žinių.

Tad spalio 10 d. tikrai prisijungsiu prie pirmojo renginio. O tu?

Ką iš to išsineši? Mano asmeninės mintys

Kai Google prieš keletą dienų paskelbė apie šiuos renginius, iš pradžių buvau nusiteikęs skeptiškai. Juk jie jau turi Search Central Live renginius, reguliarius office hours ir daugybę kitų komunikacijos kanalų. Ar tikrai reikia dar vieno?

Bet perskaitęs aprašymą supratau, kad šį kartą jie tikrai bando kažką naujo – gilesnį, techniškesnį požiūrį į paiešką. Ir tai mane džiugina. Per 10 metų SEO srityje mačiau, kaip Google pamažu tapo atviresni, nors vis dar lieka daug paslapčių.

Manau, kad šie renginiai bus naudingi ne tik dėl konkrečių patarimų, bet ir dėl bendro supratimo apie tai, kaip Google mąsto apie paiešką. Kartais svarbiau ne konkretus algoritmo veikimo principas, o bendra filosofija.

Tad jei dirbi su svetainėmis, rekomenduoju bent jau pažiūrėti pirmąjį renginį. Net jei neišgirsi nieko revoliucingo, bent jau žinosi, kad nepraleidi nieko svarbaus. O jei Google tikrai atskleis kažką naujo – būsi tarp pirmųjų, kurie tai sužinos.

Paieškos optimizavimas visada buvo ir bus nuolatinio mokymosi procesas. Ir kiekviena galimybė išgirsti tiesiai iš Google yra dar vienas žingsnis geresnio supratimo link. Nesvarbu, ar esi SEO veteranas, ar tik pradedi – žinios niekada nebūna per daug.

„Reddit” Q1 ataskaita: ką tai reiškia skaitmeninei rinkodarai ir SEO

by adminin Domenai / interneto vardai, Facebook, GoogleLeave a Comment on „Reddit” Q1 ataskaita: ką tai reiškia skaitmeninei rinkodarai ir SEO

Kai socialinis tinklas parodo kortas – ką tai reiškia mums?

Turiu prisipažinti, kad pirmąkart išgirdęs apie „Reddit” ketinimą tapti viešai prekiaujama įmone, pagalvojau – „na, dar vienas socialinis tinklas, kuris netrukus pradės spausti iš vartotojų paskutinius reklamų centus”. Bet štai, pirmasis 2024-ųjų ketvirtis praėjo, ir turime pirmąją oficialią „Reddit” finansinę ataskaitą. Ir žinote ką? Tai ne šiaip skaičių rinkinys biržos analitikams – tai savotiškas žemėlapis mums, dirbantiems skaitmeninėje rinkodaroje.

Vartau tuos skaičius ir matau, kad „Reddit” pajamos išaugo 48% lyginant su praėjusių metų tuo pačiu laikotarpiu. Aktyvių vartotojų skaičius pasiekė 82,7 milijonus per dieną. Įspūdinga, ar ne? Bet ką tai iš tiesų reiškia mums, kurie kasdien laužome galvas, kaip pasiekti savo tikslinę auditoriją internete? Panagrinėkime giliau.

Kodėl „Reddit” staiga tapo toks svarbus?

Prisimenu laikus, kai „Reddit” buvo laikomas tiesiog keistuolių ir geeky žmonių užkampiu. Forumas, kur diskutuojama apie viską – nuo katinukų iki kvantinės fizikos. Tačiau šiandien matome visai kitokį vaizdą.

„Reddit” tapo vienu iš svarbiausių informacijos šaltinių Google paieškos rezultatuose. Jei kada nors googlinate klausimą ir prie jo pridedate žodį „reddit”, žinote, apie ką kalbu. Žmonės ieško autentiškų nuomonių, realių patirčių, o ne korporatyvinių atsakymų.

Štai kodėl Q1 ataskaita tokia svarbi – ji patvirtina, kad „Reddit” nėra laikinas reiškinys. Tai platforma, kuri ne tik išlieka, bet ir auga. Ir šis augimas keičia visą skaitmeninės rinkodaros žaidimą.

Duomenų pardavimas ir AI revoliucija

Turbūt įdomiausia ataskaitos dalis – „Reddit” susitarimas su Google dėl duomenų naudojimo AI apmokymui, vertas apie 60 milijonų dolerių per metus. Panašų sandorį jie sudarė ir su OpenAI.

Ką tai reiškia? Paprastai tariant, „Reddit” diskusijos, komentarai ir įžvalgos dabar tampa kuru dirbtinio intelekto sistemoms. Tavo komentaras apie geriausią picą mieste gali būti naudojamas apmokyti ChatGPT ar Google Bard.

Man tai kelia dvejopus jausmus. Viena vertus, „Reddit” turinys dažnai yra autentiškas ir vertingas – tikri žmonės dalijasi tikromis patirtimis. Kita vertus, ar tikrai norime, kad AI mokytųsi iš platformos, kur kartais klesti dezinformacija ir kraštutinės nuomonės?

Bet faktas lieka faktu – „Reddit” dabar yra ne tik vartotojų platforma, bet ir duomenų šaltinis AI gigantams. Ir tai drastiškai keičia jo vertę rinkodaros ekosistemai.

Ką tai reiškia SEO specialistams?

Jei dirbi SEO srityje, „Reddit” Q1 ataskaita tau turėtų būti kaip žadintuvas. Štai keletas priežasčių:

1. „Reddit” atsakymai vis dažniau dominuoja SERP. Google mėgsta „Reddit” turinį, ypač klausimų-atsakymų tipo užklausoms.

2. Platformos API politikos pokyčiai reiškia, kad trečiųjų šalių įrankiai, kuriuos naudojome „Reddit” analizei, gali tapti neveiksnūs arba labai brangūs.

3. Kadangi „Reddit” turinys naudojamas AI apmokymui, tai, kas sakoma „Reddit”, gali netiesiogiai paveikti tai, ką ateityje atsakys AI asistentai į su tavo verslu susijusius klausimus.

Praktinis patarimas: pradėk aktyviai stebėti ir dalyvauti „Reddit” bendruomenėse, susijusiose su tavo niša. Ne tik dėl tiesioginės auditorijos, bet ir dėl ilgalaikės įtakos paieškos rezultatams ir AI atsakymams.

Rinkodaros strategijos, kurias reikia peržiūrėti

Peržvelgus „Reddit” Q1 ataskaitą, akivaizdu, kad kai kurias rinkodaros strategijas reikia adaptuoti:

Turinio rinkodaros adaptacija: Jei anksčiau kūrėme turinį tik savo tinklaraščiams ir socialiniams tinklams, dabar verta pagalvoti apie formatą, tinkamą „Reddit” platformai. Tai reiškia mažiau korporatyvinio tono, daugiau autentiškumo ir realios vertės.

Bendruomenės valdymas: „Reddit” subredditai yra bendruomenės su savo taisyklėmis ir kultūra. Įmonės, kurios sugeba tapti vertingomis šių bendruomenių narėmis (ne tik reklamuotojomis), gali pasiekti neįtikėtinų rezultatų.

Influencerių rinkodaros perkratymas: Užuot medžiojus Instagram žvaigždes, galbūt verta investuoti į „Reddit” moderatorius ar aktyvius bendruomenės narius, kurie turi realią įtaką savo nišose?

Vienas dalykas aišku – „Reddit” nebėra ta platforma, kurią galima ignoruoti savo rinkodaros strategijoje.

Etiniai klausimai, kuriuos turime užduoti

Negaliu nepaminėti ir etinės pusės. „Reddit” Q1 ataskaita atskleidžia, kad platforma aktyviai monetizuoja vartotojų sukurtą turinį – ne tik per tradicines reklamas, bet ir per duomenų pardavimą AI kompanijoms.

Ar tai teisinga? Ar „Reddit” vartotojai, kurie metų metus kūrė vertingą turinį, turėtų gauti dalį šio pyrago? Ar jie bent buvo tinkamai informuoti apie šiuos pokyčius?

Kaip rinkodaros specialistai, turime pagalvoti, ar norime būti šios sistemos dalimi. Galbūt verta apsvarstyti skaidresnius ir etiškesnius būdus pasiekti „Reddit” auditoriją?

Praktiniai žingsniai rinkodaros specialistams

Gerai, užteks filosofavimo. Štai konkretūs žingsniai, kuriuos rekomenduoju atlikti po „Reddit” Q1 ataskaitos:

1. Sukurk „Reddit” monitoringo sistemą: Naudok įrankius kaip „Mention” arba „Brand24”, kad stebėtum paminėjimus apie savo prekės ženklą ar produktus „Reddit” platformoje.

2. Identifikuok svarbiausius subredditus: Surask 5-10 subredditų, kurie labiausiai susiję su tavo verslu, ir pradėk reguliariai juos sekti.

3. Sukurk autentišką profilį: Jei ketini dalyvauti „Reddit” diskusijose kaip įmonės atstovas, būk atviras dėl to. „Redditoriai” greitai atpažįsta paslėptą rinkodarą ir į ją reaguoja neigiamai.

4. Eksperimentuok su „Reddit” reklama: Platformos reklamos įrankiai tampa vis labiau sofistikuoti. Išbandyk nedidelį biudžetą ir stebėk rezultatus.

5. Analizuok „Reddit” diskusijas kaip rinkos tyrimų šaltinį: Tai gali būti vertingesnis įžvalgų šaltinis nei brangūs fokus grupių tyrimai.

Ką atneš rytojus – „Reddit” ateitis mūsų akyse

Žvelgiant į „Reddit” Q1 ataskaitą, matau ne tik skaičius, bet ir tam tikrą interneto evoliucijos kryptį. Platformos, kurios sugeba subalansuoti vartotojų patirtį su monetizacija, tampa vis vertingesnės.

„Reddit” transformacija iš nišinio forumo į pagrindinį informacijos šaltinį ir AI duomenų tiekėją yra įspūdinga. Ir tai tik pradžia. Su naujais investuotojų pinigais ir viešos įmonės statusu, „Reddit” greičiausiai plėsis į naujas sritis – galbūt labiau integruosis su AI asistentais, galbūt sukurs naujas priemones kūrėjams.

Mums, dirbantiems skaitmeninėje rinkodaroje, tai reiškia, kad turime būti lankstūs ir pasiruošę adaptuotis. „Reddit” jau nebe tas keistas interneto užkampis – tai galingas žaidėjas, formuojantis tai, kaip žmonės ieško informacijos ir priima sprendimus.

Taigi, ar jau turi „Reddit” strategiją? Jei ne, galbūt pats laikas pradėti apie ją galvoti. Nes viena aišku – „Reddit” niekur nedingsta. Priešingai, jis tik stiprėja.

Atnaujintos „Google” vertintojų gairės patikslina žemos kokybės koncepciją

by adminin Dirbtinis intelektas, GoogleLeave a Comment on Atnaujintos „Google” vertintojų gairės patikslina žemos kokybės koncepciją

Skaitmeninės rinkodaros žaidimo taisyklės keičiasi: ką reikia žinoti apie naująsias „Google” gaires

Paieškos milžinas „Google” vėl sukėlė šiokį tokį žemės drebėjimą skaitmeninės rinkodaros pasaulyje. Neseniai atnaujintos vertintojų gairės iš esmės performulavo tai, ką algoritmas laiko „žemos kokybės” turiniu. Ir čia slypi didžiulis galvos skausmas daugeliui svetainių savininkų bei rinkodaros specialistų. Jei anksčiau galėjome numoti ranka į kai kuriuos „pilkosios zonos” optimizavimo triukus, dabar „Google” aiškiai parodo, kad jų kantrybė senka.

Šiandien panagrinėsime, kas pasikeitė, kodėl tai svarbu ir kaip prisitaikyti prie naujų taisyklių, kad jūsų svetainė ne tik išliktų matoma, bet ir pagerintų savo pozicijas.

Naujosios gairės: kas pasikeitė iš esmės?

„Google” vertintojų gairės – tai dokumentas, kuriuo vadovaujasi tūkstančiai žmonių, rankiniu būdu vertinančių svetainių kokybę. Nors šie vertinimai tiesiogiai nepaveikia reitingų, jie padeda tobulinti algoritmus, kurie vėliau lemia jūsų svetainės matomumą.

Naujausias gairių atnaujinimas išplėtė ir patikslino „žemos kokybės” turinio apibrėžimą. Štai pagrindiniai pokyčiai:

  • Aiškiai įvardinta, kad turinys, sukurtas tik paieškos sistemoms, o ne žmonėms, bus laikomas žemos kokybės
  • Pabrėžta, kad perteklinis raktažodžių naudojimas (keyword stuffing) yra ne tik neefektyvus, bet ir kenksmingas
  • Nurodytas griežtesnis požiūris į turinį, kuris tiesiog perfrazuoja kitas svetaines nepridėdamas jokios vertės
  • Įvesta nauja kategorija – „dirbtinai išplėstas” turinys, kuris apima nereikalingą teksto ilginimą norint atitikti tariamus SEO reikalavimus

Jei atvirai – „Google” pagaliau pasakė tai, ką daugelis kokybišką turinį kuriančių specialistų žinojo jau seniai: mechaniškas SEO taisyklių taikymas be tikros vertės kūrimo nebėra veiksminga strategija.

Dirbtinio intelekto turinys: draugiškas priešas ar pavojingas draugas?

Vienas įdomiausių naujųjų gairių aspektų – požiūris į dirbtinio intelekto generuojamą turinį. Ir čia „Google” pozicija subtili.

Ne, „Google” nesakė, kad visas AI sukurtas turinys yra blogas. Tačiau jie aiškiai nurodė, kad nekokybiškas AI turinys – toks, kuris atrodo dirbtinis, neoriginalus, neredaguotas žmogaus ir sukurtas tik siekiant užpildyti svetainę – bus baudžiamas.

Praktiškai tai reiškia:

  • AI įrankiai gali būti naudojami kaip pagalbininkai, bet ne kaip vieninteliai turinio kūrėjai
  • Žmogiška priežiūra, redagavimas ir vertės pridėjimas tampa būtini
  • Masinė turinio gamyba naudojant AI šablonus gali būti pavojinga

Įsivaizduokite tai kaip virtuvės robotą – jis gali padėti paruošti ingredientus, bet šefas vis tiek esate jūs. Be jūsų prisilietimo, patiekalas liks vidutiniškas geriausiu atveju.

Raktažodžių strategija 2.0: atsisveikiname su senais įpročiais

Prisiminkite laikus, kai SEO specialistai skaičiuodavo raktažodžių tankį ir stengdavosi įsprausti tikslinę frazę į kiekvieną pastraipą? Tie laikai oficialiai baigėsi.

Naujosios gairės aiškiai nurodo, kad raktažodžių perkrovimas (angl. keyword stuffing) yra žemos kokybės turinio požymis. Tačiau problema gilesnė nei tiesiog raktažodžių perteklius.

„Google” dabar akcentuoja semantinį supratimą – algoritmas siekia suprasti ne tik pavienius žodžius, bet ir jų kontekstą, ryšius bei prasmę. Tai reiškia, kad:

  • Vietoj mechaniško raktažodžių kartojimo, reikia kurti išsamų temos padengimą
  • Natūralus kalbos vartojimas tampa svarbesnis nei tikslus raktažodžių įterpimas
  • Sinonimai, susijusios frazės ir platesnio konteksto terminai tampa vertingesni nei vieno raktažodžio kartojimas

Praktinis patarimas: užuot klausę „kiek kartų turiu paminėti šį raktažodį?”, paklauskite savęs „ar mano turinys išsamiai ir natūraliai atsako į vartotojo klausimą?”

Vertės kūrimo paradigma: nuo kiekybės prie kokybės

Galbūt svarbiausia naujųjų gairių žinia – aiškus posūkis nuo kiekybės prie kokybės. „Google” dabar tiesiogiai nurodo, kad turinys, kuris tiesiog egzistuoja, bet neprideda jokios vertės, bus laikomas žemos kokybės.

Ką tai reiškia praktiškai?

  • Vietoj 10 vidutiniškų straipsnių geriau sukurti 3 išskirtinius
  • Originali įžvalga, tyrimai ir patirtis tampa vertingesnė nei faktų kompiliavimas
  • Svetainės, kurios tiesiog perfrazuoja pirmuosius paieškos rezultatus, rizikuoja būti nubaustos

Įdomu tai, kad „Google” dabar akcentuoja ir turinio atnaujinimą. Jei jūsų svetainėje pilna pasenusių straipsnių su nebeaktualia informacija, tai gali būti interpretuojama kaip žemos kokybės požymis.

Verta investuoti į esamų straipsnių atnaujinimą, papildymą naujais duomenimis ir perrašymą pagal naujausius rinkos pokyčius. Tai ne tik pagerina kokybę, bet ir siunčia „Google” signalą, kad jūsų svetainė yra aktyviai prižiūrima.

E-A-T principas: kaip įrodyti savo patikimumą?

E-A-T (Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) – patirtis, autoritetingumas ir patikimumas – nėra naujas konceptas „Google” gairėse. Tačiau naujajame atnaujinime šis principas dar labiau sustiprintas, ypač kalbant apie tai, kas skiria aukštos kokybės turinį nuo žemos.

Štai keletas praktinių būdų, kaip sustiprinti savo svetainės E-A-T:

  • Aiškiai nurodykite autorių kvalifikacijas ir patirtį (ypač YMYL – Your Money Your Life – temose)
  • Pateikite šaltinius ir nuorodas į patikimą informaciją
  • Reguliariai atnaujinkite turinį, kad jis išliktų aktualus
  • Įtraukite ekspertų citatas ir nuomones
  • Kurkite išsamius autorių puslapius su jų kredencialais

Įdomus niuansas – „Google” dabar labiau vertina turinį, kuriame jaučiama autoriaus patirtis ir asmeninė nuomonė, pagrįsta faktais. Tai reiškia, kad generiniai, bedvasiai tekstai, kuriuose nėra jokios unikalios perspektyvos, gali būti vertinami prasčiau.

Techniniai aspektai: naudotojo patirtis kaip reitingavimo faktorius

Nors didžiąją dalį atnaujinimo sudaro turinio kokybės gairės, nereikėtų pamiršti ir techninių aspektų. Naujosios gairės dar kartą patvirtina, kad naudotojo patirtis (UX) yra kritiškai svarbus faktorius vertinant svetainės kokybę.

Štai į ką verta atkreipti dėmesį:

  • Puslapio krovimosi greitis (ypač mobiliuosiuose įrenginiuose)
  • Interaktyvumo delsa (kaip greitai svetainė reaguoja į vartotojo veiksmus)
  • Vizualinis stabilumas (elementai nešokinėja krovimosi metu)
  • Intuityvus naršymas ir aiški svetainės struktūra
  • Reklamos, kurios netrukdo turinio vartojimui

Praktinis patarimas: naudokite „Google PageSpeed Insights” ir „Core Web Vitals” ataskaitas, kad identifikuotumėte technines problemas. Šių metrikų gerinimas gali būti lygiai toks pat svarbus kaip ir turinio kokybės kėlimas.

Naujasis skaitmeninės rinkodaros horizontas: prisitaikyti ir klestėti

Atnaujintos „Google” gairės nėra bausmė sąžiningiems turinio kūrėjams – tai veikiau galimybė išsiskirti. Jei jau dabar kuriate kokybišką, originalų ir vertingą turinį, naujosios gairės tik padidins atstumą tarp jūsų ir konkurentų, besiremiančių pasenusiomis SEO taktikomis.

Vietoj to, kad žiūrėtume į šiuos pokyčius kaip į kliūtį, vertėtų juos matyti kaip kvietimą pereiti į aukštesnį lygį. Galų gale, „Google” tikslas sutampa su jūsų tikslu – suteikti vartotojams geriausią įmanomą patirtį.

Štai keletas galutinių patarimų, kaip sėkmingai navigauti šiame naujame skaitmeninės rinkodaros horizonte:

  • Peržiūrėkite savo esamą turinį ir identifikuokite straipsnius, kurie gali būti laikomi žemos kokybės pagal naująsias gaires
  • Investuokite į aukštos kokybės turinio kūrimą, net jei tai reiškia mažesnį publikavimo dažnumą
  • Jei naudojate AI įrankius, užtikrinkite, kad galutinis rezultatas būtų kruopščiai redaguotas ir papildytas unikaliomis įžvalgomis
  • Stiprinkite savo prekės ženklo autoritetą savo srityje per nuoseklų kokybės demonstravimą

Galiausiai, atminkite, kad „Google” algoritmas vis labiau artėja prie to, kaip žmonės natūraliai vertina informaciją. Kurkite turinį, kuris būtų vertingas, informatyvus ir įdomus jūsų tikslinei auditorijai, ir paieškos sistemos atlygis ateis natūraliai.

Laikas atsisveikinti su pasenusiomis SEO taktikomis ir pasveikinti naują erą, kurioje kokybė, autentiškumas ir tikra vertė yra vienintelis kelias į ilgalaikę sėkmę.

Kaip „Google” apsaugo ieškančiuosius nuo sukčiavimo: paskelbti atnaujinimai

by adminin GoogleLeave a Comment on Kaip „Google” apsaugo ieškančiuosius nuo sukčiavimo: paskelbti atnaujinimai

Skaitmeninės džiunglės: kodėl „Google” imasi naujų apsaugos priemonių

Internetas – neaprėpiama erdvė, kurioje šalia naudingos informacijos slypi ir pavojai. Kasdien milijonai žmonių pasitiki „Google” paieška ieškodami atsakymų, tačiau ne visada už paieškos rezultatų slypi geri ketinimai. Sukčiai nuolat tobulina savo metodus, o mes, paprasti vartotojai, dažnai tampame jų taikiniu.

Neseniai „Google” pristatė visą paketą naujų atnaujinimų, skirtų apsaugoti mus nuo sukčiavimo atvejų internete. Ir nemeluosiu – jie verti dėmesio! Šie pakeitimai nėra tik kosmetiniai patobulinimai, bet rimti žingsniai kovojant su vis labiau išmaniais interneto nusikaltėliais.

Pagalvokime – kiek kartų esate gavę žinutę, kuri atrodė įtartinai panaši į jūsų banko pranešimą? Arba radote nuorodą, žadančią neįtikėtinus laimėjimus? „Google” suprato, kad vien tik mūsų budrumo nepakanka, todėl ėmėsi veiksmų.

Nauji algoritmai: kaip „Google” atpažįsta vilkus avių kailyje

Vienas įspūdingiausių „Google” atnaujinimų – patobulinti algoritmai, gebantys atpažinti sukčiavimo schemas dar prieš joms patenkant į paieškos rezultatus. Įsivaizduokite juos kaip itin budrų apsaugos darbuotoją, kuris geba atpažinti padirbtas tapatybės korteles vien žvilgtelėjęs.

Šie algoritmai analizuoja daugybę faktorių:

  • Svetainės amžių ir reputaciją
  • Neįprastus URL adresų modelius
  • Įtartinus mokėjimo prašymus
  • Perdėtus pažadus ir tvirtinimus
  • Netipišką naudotojų elgesį svetainėje

Štai pavyzdys: jei nauja svetainė staiga pradeda siūlyti „originalius” dizainerių gaminius už juokingai mažas kainas, algoritmas užsidega raudona lemputė. Anksčiau tokios svetainės galėjo prasmukti pro apsaugos tinklą, bet dabar – vargu.

Dar įdomiau tai, kad sistema mokosi iš kiekvieno sukčiavimo atvejo. Kuo daugiau bandymų apgauti, tuo protingesnė ji tampa. Tai tarsi imunitetas, kuris stiprėja po kiekvienos infekcijos.

Skaidrumo revoliucija: daugiau informacijos apie svetaines

Prisipažinkime – dažnai sprendžiame apie svetainės patikimumą iš pirmo įspūdžio. Naujasis „Google” atnaujinimas suteikia mums daugiau įrankių priimti pagrįstus sprendimus.

Dabar šalia paieškos rezultatų matysime išsamesnę informaciją apie svetaines:

  • Kada svetainė buvo sukurta
  • Ar ji turi patikimą privatumo politiką
  • Ar svetainė naudoja saugų HTTPS protokolą
  • Kitų vartotojų atsiliepimai ir patirtys

Tai lyg skaidrumo revoliucija! Įsivaizduokite, kad prieš įžengdami į nežinomą parduotuvę, galėtumėte sužinoti, kada ji atidaryta, ką apie ją mano kiti pirkėjai ir ar ji laikosi visų saugumo standartų.

Ypač naudingas yra svetainės amžiaus indikatorius. Sukčiai dažnai sukuria svetaines, kurios gyvuoja vos kelias savaites – pakankamai ilgai, kad surinktų pinigus ir dingtų. Dabar vos žvilgtelėję galėsite pamatyti, ar svetainė veikia jau kelerius metus, ar atsirado vakar.

Išmanusis perspėjimų mechanizmas: kai „Google” baksteli į petį

Kartais net ir būdami atsargūs galime nepastebėti pavojaus ženklų. Čia į pagalbą ateina naujasis „Google” perspėjimų mechanizmas – subtilus, bet efektyvus būdas priminti apie galimus pavojus.

Šie perspėjimai pasirodo įvairiais momentais:

  • Kai bandote atidaryti potencialiai pavojingą svetainę
  • Kai formuojate paiešką, susijusią su dažnai sukčių išnaudojamomis temomis
  • Kai bandote atsisiųsti failus iš nepatikimų šaltinių
  • Kai paieškos rezultatuose pastebimi įtartini modeliai

Įdomu tai, kad šie perspėjimai nėra vienodi visiems. Sistema atsižvelgia į jūsų naršymo istoriją ir elgesį. Jei esate patyręs technologijų ekspertas, perspėjimai bus subtilesni. Jei sistema mano, kad esate mažiau patyrę, perspėjimai bus aiškesni ir išsamesni.

Vienas mano mėgstamiausių pavyzdžių – perspėjimai apie „karštus pasiūlymus”. Kai ieškote, pavyzdžiui, „pigūs iPhone telefonai”, sistema gali parodyti pranešimą apie tai, kaip atpažinti netikrus pasiūlymus ir kokia yra reali produkto kaina rinkoje.

Vartotojų bendruomenės galia: kaip mes padedame „Google”

Nors „Google” algoritmai tampa vis protingesni, jie vis dar negali prilygti kolektyvinei žmonių išminčiai. Štai kodėl vienas svarbiausių atnaujinimų yra patobulintas mechanizmas, leidžiantis mums, vartotojams, pranešti apie įtartinas svetaines.

Anksčiau pranešimo procesas buvo gana sudėtingas – reikėjo ieškoti specialių formų ir pildyti daug laukelių. Dabar tai galima padaryti vos keliais paspaudimais tiesiai iš paieškos rezultatų puslapio.

Dar svarbiau – „Google” pradėjo aktyviau reaguoti į šiuos pranešimus. Jei pakankamas skaičius žmonių praneša apie įtartiną svetainę, ji gali būti laikinai pašalinta iš rezultatų, kol bus atliktas išsamesnis tyrimas.

Tai puikus bendradarbiavimo pavyzdys! Mes padedame „Google”, o „Google” padeda mums. Kartu kuriame saugesnį internetą visiems.

Beje, ar žinojote, kad galite matyti, kiek žmonių jau pranešė apie konkrečią svetainę? Ši funkcija veikia kaip savotiška „minios išmintis” – jei šimtai žmonių pažymėjo svetainę kaip įtartiną, galbūt verta du kartus pagalvoti prieš ją atidarant.

Švietimas vietoj blokavimo: naujas požiūris į saugumą

Viena įdomiausių naujojo atnaujinimo dalių – „Google” požiūrio pokytis. Užuot tiesiog blokavę prieigą prie potencialiai pavojingų svetainių, jie dabar labiau orientuojasi į vartotojų švietimą.

Kai užklausite paieškos, susijusios su dažnai sukčių išnaudojamomis temomis (pvz., „greitas praturtėjimas” ar „nemokamas pinigų uždirbimas internete”), „Google” parodys specialius informacinius skydelius su patarimais, kaip atpažinti sukčiavimo schemas.

Šie skydeliai nėra įkyrus pamokslavimas – jie pateikia konkrečius pavyzdžius ir patarimus, pritaikytus būtent jūsų paieškos kontekstui. Pavyzdžiui, ieškant investavimo galimybių, galite pamatyti patarimų, kaip atpažinti finansines piramides.

Man asmeniškai patinka šis požiūris. Užuot sakę „negalima”, „Google” sako „būkite atsargūs ir štai kodėl”. Tai suteikia mums galią priimti geresnius sprendimus, o ne tiesiog apriboja mūsų pasirinkimus.

Technologijos už kulisių: dirbtinis intelektas kovoje su sukčiais

Nors vartotojams matomi atnaujinimai yra įspūdingi, dar įdomesni dalykai vyksta „po gaubtu”. „Google” pradėjo naudoti pažangiausius dirbtinio intelekto modelius sukčiavimo atvejams aptikti.

Šie AI modeliai geba:

  • Analizuoti svetainių turinį ir atpažinti įtartinus modelius
  • Sekti sukčiavimo tendencijas realiu laiku
  • Numatyti naujas sukčiavimo technikas dar prieš joms paplintant
  • Atpažinti manipuliuojančią kalbą ir perdėtus teiginius

Vienas įspūdingiausių pavyzdžių – AI gebėjimas atpažinti „deepfake” vaizdo įrašus ir nuotraukas, kurie dažnai naudojami sukčiavimo schemose. Sistema gali aptikti subtilias manipuliacijas, kurios žmogaus akiai būtų beveik nepastebimos.

Šios technologijos nėra statiškos – jos nuolat mokosi ir tobulėja. Kiekviena diena internete generuoja naujus duomenis, kurie naudojami AI modeliams treniruoti. Tai reiškia, kad sistema tampa protingesnė kiekvieną dieną.

Saugumo kelrodis: kaip maksimaliai išnaudoti naujus „Google” įrankius

Visi šie atnaujinimai yra puikūs, bet jie bus tikrai efektyvūs tik tada, kai mes juos tinkamai naudosime. Štai keletas patarimų, kaip išnaudoti naująsias „Google” saugumo funkcijas:

1. Atkreipkite dėmesį į perspėjimus. Taip, kartais jie gali pasirodyti nepatogiu metu, bet jie egzistuoja ne be priežasties. Jei „Google” jus perspėja apie galimą pavojų, verta atidžiau įvertinti situaciją.

2. Patikrinkite svetainės amžių. Naujos svetainės nebūtinai yra blogos, bet jei svetainė siūlo kažką pernelyg gero, kad būtų tiesa, ir egzistuoja vos kelias savaites – užsidega raudona vėliavėlė.

3. Aktyviai pranešinėkite apie įtartinas svetaines. Tai užtrunka vos kelias sekundes, bet jūsų pranešimas gali apsaugoti daugybę kitų žmonių. Tai tarsi skaitmeninis pilietiškumas!

4. Naudokitės informaciniais skydeliais. Jie suteikia vertingų įžvalgų apie tai, kaip veikia įvairios sukčiavimo schemos. Žinojimas – jėga!

5. Atnaujinkite savo „Google” programas. Naujos saugumo funkcijos dažnai įdiegiamos per programų atnaujinimus. Įsitikinkite, kad naudojate naujausias versijas.

Prisiminkite – net ir geriausios technologijos negali visiškai pakeisti sveiko proto. „Google” įrankiai yra puikūs pagalbininkai, bet galutinis sprendimas visada priklauso jums.

Saugesnis rytojus prasideda šiandien

Internetas keičiasi žaibišku greičiu, ir sukčiai nesnaudžia. Laimei, „Google” atnaujinimai rodo, kad apsaugos technologijos taip pat sparčiai tobulėja. Tai tarsi nuolatinės lenktynės, kuriose mes, vartotojai, turime didžiausią interesą, kad laimėtų gerieji.

Nauji algoritmai, skaidrumo priemonės, perspėjimų mechanizmai ir dirbtinio intelekto sprendimai kartu kuria stiprų apsaugos tinklą. Tačiau nepamirškime, kad technologijos yra tik įrankiai – jie veikia geriausiai, kai mes patys išliekame budrūs.

Kiekvieną kartą, kai pranešate apie įtartiną svetainę, kai atkreipiate dėmesį į perspėjimą ar tiesiog sustojate akimirką pagalvoti prieš spustelėdami – jūs tampate aktyviu saugesnio interneto kūrėju.

Galbūt labiausiai džiugina tai, kad „Google” pasirinko ne tik blokuoti ir drausti, bet ir šviesti bei įgalinti. Tai rodo brandesnį požiūrį į interneto saugumą – tokį, kuris pripažįsta mūsų, kaip vartotojų, protingumą ir gebėjimą priimti gerus sprendimus, kai turime tinkamą informaciją.

Taigi, sekantį kartą ieškodami internete, atkreipkite dėmesį į šiuos naujus saugumo elementus. Jie gali atrodyti nedideli, bet už jų slypi galingi įrankiai, padedantys mums visiems saugiau naršyti skaitmeniniame pasaulyje. Juk geriausia apsauga nuo sukčių – protinga ir informuota visuomenė.

Google Analytics 4: kaip migruoti ir pilnai išnaudoti naująją versiją?

by adminin E-komercija, GoogleLeave a Comment on Google Analytics 4: kaip migruoti ir pilnai išnaudoti naująją versiją?

Perėjimas prie Google Analytics 4: kodėl verta sunerimti jau dabar

Jei dar nesate girdėję, Universal Analytics (UA) jau tapo skaitmeninės analizės praeities dalimi. Google šią platformą oficialiai išjungė 2023 m. liepos 1 d., palikdama visus verslus ir rinkodaros specialistus su vienintele alternatyva – Google Analytics 4 (GA4). Nors kai kurie vis dar bando išspausti paskutinius lašus iš savo UA paskyrų, duomenų rinkimas jau sustojęs, o prieiga prie istorinių duomenų išliks tik ribotą laiką.

Migravimas į GA4 nėra paprastas „perjungimo” procesas – tai visiškai nauja platforma su kitokia duomenų struktūra, matavimo metodika ir vartotojo sąsaja. Dažnai girdžiu klientų nusivylimą: „Kodėl jie turėjo viską pakeisti?”, „Niekaip negaliu rasti savo mėgstamiausių ataskaitų” arba „Skaičiai visiškai nesutampa su tuo, ką matydavau anksčiau”.

Tiesa ta, kad GA4 sukurtas atsižvelgiant į šiuolaikinį skaitmeninį pasaulį – pasaulį be sausainėlių, su griežtesniais privatumo reikalavimais ir daugybe įrenginių, per kuriuos vartotojai sąveikauja su jūsų verslu. Šiame straipsnyje apžvelgsime, kaip sėkmingai pereiti prie GA4 ir išnaudoti visas jo galimybes, kad jūsų duomenų analizė ne tik nenutrūktų, bet ir taptų dar vertingesnė.

GA4 architektūros supratimas: kuo ji skiriasi nuo Universal Analytics

Pirmiausia, svarbu suprasti fundamentalų skirtumą tarp senojo Universal Analytics ir naujojo GA4. UA buvo sukurtas remiantis seansų ir peržiūrų modeliu, kur kiekvienas vartotojo apsilankymas buvo traktuojamas kaip atskiras seansas su tam tikromis peržiūromis. GA4, tuo tarpu, naudoja įvykiais pagrįstą modelį, kuris stebi visus vartotojų veiksmus kaip atskirus įvykius.

Štai pagrindiniai skirtumai:

  • Duomenų rinkimo metodas: UA rinkdavo duomenis apie seansus ir peržiūras, o GA4 renka duomenis apie įvykius.
  • Matavimo vienetas: UA pagrindinis matavimo vienetas buvo seanso metu atlikti veiksmai, o GA4 – individualūs įvykiai, nepriklausomai nuo seanso.
  • Vartotojų identifikavimas: GA4 geriau identifikuoja vartotojus tarp įrenginių ir platformų, naudodamas mašininį mokymąsi.
  • Privatumas: GA4 sukurtas atsižvelgiant į griežtėjančius privatumo reikalavimus (GDPR, CCPA ir kt.).
  • Duomenų saugojimo laikotarpis: UA leido neribotą duomenų saugojimą, o GA4 standartiškai saugo duomenis tik 14 mėnesių (galima pailginti iki 50 mėnesių).

Šie skirtumai reiškia, kad negalite tiesiog „perkelti” savo UA nustatymų į GA4 – reikia iš naujo apgalvoti, kaip rinksite ir analizuosite duomenis.

Žingsnis po žingsnio: kaip teisingai migruoti į GA4

Migravimas į GA4 gali atrodyti sudėtingas, tačiau, suskaidžius procesą į aiškius žingsnius, jis tampa daug lengvesnis. Štai išsamus migravimo planas:

1. Sukurkite naują GA4 nuosavybę

Pradėkite nuo naujos GA4 nuosavybės sukūrimo Google Analytics paskyroje. Jei jau naudojate Universal Analytics, Google siūlo „GA4 sąrankos asistentas”, kuris padės sukurti susietą GA4 nuosavybę.

Svarbu: GA4 nuosavybė veiks lygiagrečiai su jūsų UA nuosavybe, todėl galėsite rinkti duomenis abiejose sistemose, kol visiškai pereisite prie GA4.

2. Įdiekite GA4 stebėjimo kodą

Yra keli būdai įdiegti GA4 stebėjimo kodą:

  • Per Google Tag Manager (rekomenduojama): Sukurkite naują GA4 konfigūracijos žymę ir nustatykite reikiamus trigerius.
  • Tiesiogiai svetainės kode: Įterpkite GA4 stebėjimo kodą į svetainės <head> dalį.
  • Per CMS įskiepius: Jei naudojate WordPress, Shopify ar kitą CMS, galite naudoti specialius įskiepius GA4 integracijai.

Štai pavyzdinis GA4 diegimo kodas:

<script async src="https://www.googletagmanager.com/gtag/js?id=G-XXXXXXXXXX"></script>
<script>
  window.dataLayer = window.dataLayer || [];
  function gtag(){dataLayer.push(arguments);}
  gtag('js', new Date());

  gtag('config', 'G-XXXXXXXXXX');
</script>

Pakeiskite „G-XXXXXXXXXX” savo GA4 matavimo ID.

3. Sukonfigūruokite pagrindinius įvykius ir konversijas

GA4 automatiškai renka tam tikrus įvykius (pvz., page_view, session_start), tačiau turėsite sukonfigūruoti kitus svarbius įvykius, kurie atitinka jūsų verslo tikslus:

  • E-komercijos įvykiai: view_item, add_to_cart, begin_checkout, purchase
  • Įsitraukimo įvykiai: scroll, file_download, video_complete
  • Formų pildymo įvykiai: form_start, form_submit

Konversijas GA4 galite nustatyti bet kuriam įvykiui – tiesiog pažymėkite jį kaip konversiją GA4 valdymo skydelyje. Skirtingai nuo UA, kur galėjote turėti tik 20 tikslų, GA4 leidžia turėti iki 30 konversijų.

4. Sukurkite pasirinktines dimensijas ir metrikas

GA4 leidžia kurti pasirinktines dimensijas ir metrikas, kurios atitinka jūsų specifinius poreikius. Pavyzdžiui, galite sukurti:

  • Pasirinktinę dimensiją „vartotojo_tipas”, kuri seka, ar vartotojas yra naujas, grįžtantis ar VIP klientas
  • Pasirinktinę metriką „vidutinis_užsakymo_dydis”, kuri apskaičiuoja vidutinę užsakymo vertę

Atminkite, kad GA4 turi apribojimų: galite sukurti iki 50 pasirinktinių dimensijų ir 50 pasirinktinių metrikų vienai nuosavybei.

5. Nustatykite auditorijas ir segmentus

GA4 auditorijos yra galingesnės nei UA segmentai, nes jos gali būti naudojamos ne tik analizei, bet ir rinkodaros kampanijoms per Google Ads integraciją.

Sukurkite auditorijas pagal:

  • Demografinius duomenis (amžius, lytis, vieta)
  • Elgsenos modelius (lankytojai, kurie atliko konkretų veiksmą)
  • Technologijas (įrenginys, naršyklė)
  • Pirkimo etapus (peržiūrėję produktą, pridėję į krepšelį, bet neužbaigę pirkimo)

GA4 privalumai, kurių neturėjo Universal Analytics

Nors perėjimas prie GA4 gali atrodyti kaip nemaloni būtinybė, ši nauja platforma siūlo daug privalumų, kurių neturėjo Universal Analytics:

Geresnis vartotojų sekimas tarp įrenginių

GA4 naudoja pažangų mašininį mokymąsi, kad geriau sektų vartotojus tarp skirtingų įrenginių ir platformų. Tai reiškia, kad galite gauti tikslesnį vaizdą apie vartotojo kelionę, net jei jie pradeda naršyti mobiliajame telefone, o baigia pirkimą kompiuteryje.

Praktinis patarimas: Norėdami maksimaliai išnaudoti šią funkciją, įgalinkite User-ID funkciją GA4 ir perduokite unikalius vartotojų identifikatorius, kai vartotojai prisijungia prie jūsų svetainės ar programėlės.

Pažangi prognozavimo analizė

GA4 siūlo pažangias prognozavimo funkcijas, pagrįstas mašininiu mokymusi, kurios gali padėti numatyti būsimą vartotojų elgesį. Pavyzdžiui:

  • Pirkimo tikimybė: Identifikuoja vartotojus, kurie greičiausiai atliks pirkimą per ateinančias 7 dienas.
  • Pasitraukimo tikimybė: Identifikuoja vartotojus, kurie greičiausiai nebebus aktyvūs per ateinančias 7 dienas.
  • Pajamų prognozė: Prognozuoja tikėtinas pajamas iš konkrečių vartotojų segmentų.

Šios funkcijos leidžia jums proaktyviai reaguoti – pavyzdžiui, siųsti specialius pasiūlymus vartotojams su didele pasitraukimo tikimybe arba sutelkti rinkodaros pastangas į segmentus su didžiausia pirkimo tikimybe.

Lankstesnė ataskaitų kūrimo sistema

GA4 ataskaitų kūrimo sistema yra lankstesnė nei UA. Nors iš pradžių gali būti sunku rasti įprastas ataskaitas, išmokus naudotis naująja sistema, galėsite kurti labiau pritaikytas ataskaitas:

  • Tyrimų centras: Leidžia greitai analizuoti duomenis pagal skirtingas dimensijas ir metrikas.
  • Pasirinktinės ataskaitos: Galite kurti visiškai pasirinktines ataskaitas, kurios atitinka jūsų specifinius poreikius.
  • Realaus laiko ataskaitos: Stebėkite vartotojų elgesį realiu laiku su daugiau detalių nei UA.

Praktinis patarimas: Sukurkite ataskaitų rinkinius pagal skirtingas verslo funkcijas – vieną rinkinį rinkodaros komandai, kitą produkto komandai, trečią vadovybei. Taip kiekvienas gaus jam aktualią informaciją.

Duomenų analizės strategijos GA4 aplinkoje

Perėjimas prie GA4 reikalauja ne tik techninio migravimo, bet ir naujo požiūrio į duomenų analizę. Štai kelios strategijos, kurios padės jums maksimaliai išnaudoti GA4:

Įvykių hierarchijos sukūrimas

GA4 veikia įvykių pagrindu, todėl svarbu sukurti aiškią įvykių hierarchiją, kuri atspindėtų jūsų verslo procesus. Rekomenduoju trijų lygių hierarchiją:

  1. Pagrindiniai įvykiai: Svarbiausi veiksmai, kurie tiesiogiai susiję su jūsų pagrindiniais KPI (pvz., purchase, sign_up, lead_generation).
  2. Tarpiniai įvykiai: Veiksmai, kurie veda link pagrindinių įvykių (pvz., add_to_cart, form_start, content_view).
  3. Mikroįvykiai: Smulkūs veiksmai, kurie rodo įsitraukimą (pvz., scroll, video_progress, button_click).

Tokia hierarchija leidžia ne tik sekti konversijas, bet ir suprasti visą vartotojo kelionę.

Piltuvėlių analizė

GA4 siūlo galingą piltuvėlių analizės funkciją, kuri leidžia vizualizuoti vartotojų kelionę per jūsų svetainę ar programėlę. Skirtingai nuo UA, GA4 piltuvėliai gali būti kuriami retrospektyviai – nereikia iš anksto nustatyti piltuvėlio, kad galėtumėte analizuoti duomenis.

Praktinis patarimas: Sukurkite kelis skirtingus piltuvėlius:

  • Pirkimo piltuvėlis (nuo produkto peržiūros iki pirkimo užbaigimo)
  • Registracijos piltuvėlis (nuo pirmojo apsilankymo iki registracijos užbaigimo)
  • Turinio įsitraukimo piltuvėlis (nuo pradinio puslapio iki gilaus turinio vartojimo)

Analizuokite, kuriuose etapuose prarandate daugiausiai vartotojų, ir optimizuokite šiuos taškus.

Segmentavimas pagal vartotojų elgesį

GA4 leidžia kurti sudėtingus segmentus, pagrįstus vartotojų elgesiu. Išnaudokite šią galimybę, kad geriau suprastumėte skirtingas vartotojų grupes:

  • Lojalūs klientai: Vartotojai, kurie reguliariai grįžta ir perka.
  • Vienkartiniai pirkėjai: Vartotojai, kurie atliko tik vieną pirkimą ir negrįžo.
  • Turinio vartotojai: Vartotojai, kurie daugiausia skaito jūsų turinį, bet nekonvertuoja.
  • Neapsisprendę vartotojai: Vartotojai, kurie prideda produktus į krepšelį, bet neužbaigia pirkimo.

Kiekvienai grupei galite sukurti skirtingas rinkodaros strategijas ir svetainės optimizavimo planus.

Duomenų privatumas ir atitiktis GA4 kontekste

Viena iš pagrindinių priežasčių, kodėl Google sukūrė GA4, buvo poreikis prisitaikyti prie besikeičiančių privatumo reikalavimų. Štai kaip GA4 sprendžia privatumo klausimus ir kaip jūs galite užtikrinti atitiktį:

Slapukų naudojimo mažinimas

GA4 mažiau priklauso nuo slapukų (cookies) nei UA. Vietoj to, jis naudoja pirmųjų šalių duomenis ir mašininį mokymąsi, kad užpildytų duomenų spragas. Tai ypač svarbu, nes naršyklės (ypač Safari ir Firefox) vis labiau riboja trečiųjų šalių slapukų naudojimą, o Chrome planuoja visiškai jų atsisakyti iki 2024 m.

Praktinis patarimas: Skatinkite vartotojus prisijungti prie jūsų svetainės, kad galėtumėte rinkti pirmos šalies duomenis. Tai ne tik pagerins duomenų kokybę, bet ir suteiks geresnį vartotojo patirtį.

IP anonimizavimas

GA4 automatiškai anonimizuoja IP adresus – funkcija, kuri UA buvo pasirinktinė. Tai reiškia, kad jūsų duomenų rinkimas geriau atitinka GDPR ir kitus privatumo įstatymus.

Duomenų saugojimo kontrolė

GA4 leidžia nustatyti duomenų saugojimo laikotarpį (nuo 2 iki 50 mėnesių). Tai padeda laikytis „duomenų minimizavimo” principo, kuris yra GDPR dalis.

Rekomendacija: Nustatykite duomenų saugojimo laikotarpį, kuris atitinka jūsų verslo poreikius, bet neviršija būtino laikotarpio. Daugeliui verslų 14-26 mėnesių yra optimalus laikotarpis, leidžiantis palyginti metinius duomenis.

Sutikimo valdymas

GA4 geriau integruojasi su sutikimo valdymo platformomis (CMP). Galite konfigūruoti GA4, kad rinktų duomenis tik iš vartotojų, kurie davė sutikimą.

Praktinis patarimas: Įdiekite sutikimo valdymo sprendimą, kuris:

  • Aiškiai informuoja vartotojus apie duomenų rinkimą
  • Leidžia vartotojams lengvai atsisakyti stebėjimo
  • Integruojasi su GA4, kad būtų galima dinamiškai valdyti stebėjimą pagal vartotojo pasirinkimus

Naujosios analitikos era: kaip pasiruošti ateičiai su GA4

Perėjimas prie GA4 nėra tik techninis procesas – tai žingsnis į naują skaitmeninės analitikos erą. Nors pradžioje gali būti nepatogu ir reikalauti papildomų pastangų, ilgainiui šis perėjimas atneš daug naudos.

Pirmiausia, pripažinkime, kad GA4 nėra tobulas. Daugeliui mūsų teko atsisveikinti su mėgstamomis funkcijomis ir ataskaitomis. Tačiau vietoj to gavome platformą, kuri geriau atitinka šiuolaikinį internetą – daugiaįrenginį, orientuotą į privatumą ir pagrįstą įvykiais, o ne seansais.

Svarbiausia nepamiršti, kad duomenų rinkimas yra tik pradžia. Tikroji vertė atsiranda, kai duomenis paverčiame įžvalgomis, o įžvalgas – veiksmais. GA4 suteikia mums galingesnius įrankius šiam tikslui pasiekti – nuo pažangios segmentacijos iki prognozavimo analizės.

Štai keletas patarimų, kaip pasiruošti ateičiai su GA4:

  • Investuokite į mokymąsi: Skirkite laiko išmokti naują platformą. Google siūlo puikius nemokamus kursus per Skillshop.
  • Eksperimentuokite: Išbandykite naujas GA4 funkcijas, kurių neturėjo UA – pažangią segmentaciją, prognozavimo metrikas, įvykių piltuvėlius.
  • Bendradarbiaukite: Įtraukite įvairias komandas (rinkodaros, produkto, IT) į GA4 diegimo ir konfigūravimo procesą, kad užtikrintumėte, jog platforma tenkina visų poreikius.
  • Būkite kantrūs: Prisiminkite, kad duomenų palyginamumas tarp UA ir GA4 nebus tobulas. Naudokite pereinamąjį laikotarpį, kad nustatytumėte naujus atskaitos taškus.

Galiausiai, GA4 yra tik įrankis. Sėkmė priklauso ne nuo to, kokį įrankį naudojate, bet nuo to, kaip jį naudojate. Geriausios organizacijos bus tos, kurios ne tik rinks duomenis, bet ir sukurs kultūrą, kurioje sprendimai priimami remiantis duomenimis, o ne nuojautomis.

Taigi, nors perėjimas prie GA4 gali atrodyti kaip iššūkis, žiūrėkite į jį kaip į galimybę peržiūrėti ir patobulinti savo duomenų strategiją. Ir kas žino – galbūt po kelių mėnesių jau negalėsite įsivaizduoti, kaip išgyvenote be šių naujų funkcijų!

„Google” plečia dirbtinio intelekto apžvalgas tūkstančiams sveikatos užklausų

by adminin Dirbtinis intelektas, GoogleLeave a Comment on „Google” plečia dirbtinio intelekto apžvalgas tūkstančiams sveikatos užklausų

Dirbtinis intelektas perima sveikatos informacijos valdymą

Pastaraisiais metais dirbtinio intelekto (DI) sprendimai sparčiai keičia mūsų kasdienį gyvenimą, tačiau medicinos ir sveikatos srityje šie pokyčiai vyksta ypač atsargiai. Neseniai „Google” paskelbė apie reikšmingą žingsnį – kompanija išplečia savo DI apžvalgas tūkstančiams sveikatos užklausų, siekdama pagerinti informacijos kokybę ir patikimumą.

Šis sprendimas atspindi platesnį technologijų milžinės siekį pagerinti informacijos prieinamumą ir tikslumą sveikatos srityje. Anksčiau „Google” jau bandė integruoti DI į sveikatos užklausų atsakymus, tačiau dabar šis procesas įgauna pagreitį ir mastą.

Kai ieškome informacijos apie sveikatos problemas, dažnai susiduriame su gausybe prieštaringų šaltinių. Kartais tai sukelia dar didesnį nerimą ar net paskatina neteisingus sprendimus. „Google” teigia, kad naujasis DI įrankis padės vartotojams lengviau rasti patikimą ir mokslu pagrįstą informaciją.

Kaip veikia „Google” DI sveikatos užklausoms?

Naujoji sistema analizuoja tūkstančius medicininių užklausų ir generuoja apibendrintas apžvalgas, kurios remiasi patikimais šaltiniais. Šios apžvalgos pateikiamos paieškos rezultatų viršuje, kad vartotojai galėtų greitai gauti esminę informaciją.

Sistema veikia keliais etapais:

1. Atpažįsta, kad užklausa susijusi su sveikata
2. Analizuoja patikimus medicininius šaltinius
3. Generuoja apibendrintą atsakymą, pagrįstą moksliniais duomenimis
4. Pateikia nuorodas į pirminius šaltinius patikrinimui

Svarbu paminėti, kad „Google” nesiekia pakeisti gydytojų ar medicinos specialistų. Kompanija pabrėžia, kad DI apžvalgos skirtos tik bendram informavimui ir neturėtų būti naudojamos kaip medicininės konsultacijos pakaitalas.

Kokioms sveikatos užklausoms bus taikoma DI apžvalga?

Pradžioje „Google” DI apžvalgos buvo taikomos tik ribotam sveikatos užklausų skaičiui, daugiausia susijusių su dažnomis ligomis ir būklėmis. Dabar sistema apims daug platesnį spektrą:

– Lėtines ligas (diabetas, širdies ligos, astma)
– Ūmias būkles ir simptomus
– Vaistus ir jų sąveikas
– Prevencines sveikatos priemones
– Psichikos sveikatos klausimus
– Nėštumą ir vaikų sveikatą
– Senyvo amžiaus žmonių sveikatos problemas

Kompanija teigia, kad sistema nuolat tobulinama, o užklausų sąrašas plečiamas, remiantis vartotojų poreikiais ir medicinos ekspertų rekomendacijomis.

Tikslumo užtikrinimas: kaip „Google” tikrina informaciją?

Vienas didžiausių iššūkių teikiant sveikatos informaciją – užtikrinti jos tikslumą. „Google” teigia, kad jų DI sistema turi kelis saugiklius:

Pirmiausia, sistema apmokyta atpažinti ir atmesti nepatikimus šaltinius. Ji prioritetą teikia recenzuojamiems moksliniams žurnalams, sveikatos organizacijų svetainėms ir pripažintoms medicinos institucijoms.

Antra, prieš pateikiant vartotojams, DI sugeneruotas apžvalgas peržiūri medicinos ekspertai. Tai padeda išvengti klaidų ir netikslumų.

Trečia, sistema reguliariai atnaujinama, atsižvelgiant į naujausius mokslinius tyrimus ir rekomendacijas. Tai ypač svarbu sveikatos srityje, kur informacija nuolat kinta.

Nepaisant šių pastangų, kritikai teigia, kad jokia automatizuota sistema negali visiškai pakeisti žmogaus eksperto. Todėl „Google” pabrėžia, kad jų DI apžvalgos turėtų būti naudojamos tik kaip pradinis informacijos šaltinis.

Privatumo klausimai: ar saugu ieškoti sveikatos informacijos?

Sveikatos informacija yra ypač jautri, todėl kyla natūralus klausimas – kaip „Google” elgiasi su vartotojų užklausomis apie sveikatą?

Kompanija teigia, kad vartotojų privatumas yra prioritetas. Sveikatos užklausos nėra naudojamos tikslinei reklamai, o duomenys saugomi laikantis griežtų saugumo standartų.

Tačiau privatumo ekspertai ragina vartotojus būti atsargius. Jie rekomenduoja:

– Naudoti privačią naršyklės sesiją ieškant jautrios sveikatos informacijos
– Apsvarstyti specializuotų medicinos svetainių naudojimą vietoj bendros paieškos
– Būti atsargiems dalijantis sveikatos informacija bet kokioje internetinėje platformoje

Verta paminėti, kad ES Bendrasis duomenų apsaugos reglamentas (BDAR) suteikia papildomą apsaugą Europos vartotojams, tačiau sąmoningas požiūris į privatumą visada naudingas.

Konkurencija ir ateities perspektyvos

„Google” nėra vienintelė kompanija, bandanti pagerinti sveikatos informacijos prieinamumą. „Microsoft” su savo „Bing” paieška taip pat integruoja DI sprendimus, o specializuotos platformos kaip „WebMD” ir „Mayo Clinic” tobulina savo technologijas.

Ši konkurencija gali būti naudinga vartotojams, nes skatina inovacijas ir kokybės gerinimą. Tačiau ji taip pat kelia klausimų apie informacijos standartizavimą ir patikimumą.

Ateityje galime tikėtis dar labiau personalizuotų sveikatos informacijos sistemų. Pavyzdžiui, DI galėtų atsižvelgti į vartotojo amžių, lytį ir anksčiau ieškotą informaciją, kad pateiktų labiau pritaikytus atsakymus.

Taip pat tikėtina, kad DI bus vis labiau integruojamas į telemedicinos paslaugas, padėdamas gydytojams greičiau diagnozuoti ligas ir stebėti pacientų būklę nuotoliniu būdu.

Ką tai reiškia eiliniam interneto vartotojui?

Praktiškai kalbant, „Google” DI apžvalgų plėtra reiškia, kad ieškodami informacijos apie sveikatą, dabar dažniau matysime struktūruotas, aiškias apžvalgas paieškos rezultatų viršuje.

Štai keletas patarimų, kaip efektyviai naudotis šia nauja funkcija:

1. Visada žiūrėkite į šaltinius. Net jei DI apžvalga atrodo patikima, verta patikrinti, kokiais šaltiniais ji remiasi.

2. Naudokite konkrečias užklausas. Vietoj bendro „galvos skausmas”, bandykite konkretesnį „pulsuojantis galvos skausmas kairėje pusėje”.

3. Palyginkite informaciją. Neapsiribokite viena paieška – pabandykite suformuluoti užklausą skirtingais būdais, kad gautumėte platesnį vaizdą.

4. Atminkite, kad tai ne diagnozė. DI apžvalgos gali suteikti naudingos informacijos, bet jos nepakeičia gydytojo konsultacijos.

5. Stebėkite atnaujinimus. Medicinos žinios nuolat kinta, todėl verta periodiškai atnaujinti savo žinias apie rūpimas sveikatos problemas.

Naujasis sveikatos informacijos amžius: galimybės ir atsakomybė

„Google” sprendimas išplėsti DI apžvalgas sveikatos užklausoms žymi reikšmingą pokytį, kaip žmonės gauna ir apdoroja medicininę informaciją. Tai atveria duris greitesniam ir paprastesniam patikimos informacijos gavimui, tačiau kartu primena apie kritinio mąstymo svarbą.

Gyvename laikotarpiu, kai informacija pasiekiama vienu mygtuko paspaudimu, tačiau gebėjimas atskirti patikimą informaciją nuo abejotinos tampa vis svarbesniu įgūdžiu. DI gali padėti atrinkti ir apibendrinti informaciją, tačiau galutinis sprendimas, kuo tikėti ir kaip elgtis, vis dar priklauso nuo mūsų.

Stebint šiuos pokyčius, verta prisiminti seną medicininę išmintį – „Primum non nocere” (Pirmiausia – nepakenkti). Tiek technologijų kūrėjai, tiek vartotojai dalijasi atsakomybe užtikrinti, kad naujos priemonės tarnautų mūsų sveikatai, o ne keltų papildomą riziką.

Galiausiai, geriausia sveikatos informacijos strategija apima tiek technologijų teikiamas galimybes, tiek asmeninį ryšį su sveikatos priežiūros specialistais. Dirbtinis intelektas gali būti puikus pagalbininkas, bet jis niekada nepakeis žmogiško rūpesčio ir profesionalios nuomonės.

„Google Search Console” pristato naują prekybininkų galimybių ataskaitą

by adminin E-komercija, GoogleLeave a Comment on „Google Search Console” pristato naują prekybininkų galimybių ataskaitą

Skaitmeninė prekyba: naujas posūkis Google paieškos horizonte

Kai pirmieji rudens vėjai pradeda šiurendinti medžių lapus, skaitmeninio marketingo pasaulyje taip pat jaučiamas permainų dvelksmas. Google, ta nesustojanti technologijų upė, vėl keičia savo vagą – šįkart su ypatingu dėmesiu elektroninės prekybos specialistams. Naujoji prekybininkų galimybių ataskaita Google Search Console platformoje – tarsi netikėtai rastas žemėlapis, vedantis link paslėptų lobių, kurių anksčiau negalėjome įžvelgti.

Prisimenu, kaip prieš keletą metų vienas kolega, patyręs e-komercijos vilkas, guosdavosi, kad Google įrankiai jam atrodo tarsi užburtas miškas – pilnas galimybių, bet be aiškių takų. Šiandien tas miškas pamažu šviesėja, o naujoji ataskaita – tai lyg švyturys, pagaliau nušviečiantis kelią prekybininkams.

Kas slepiasi po naujuoju Google įrankio apsiaustu?

Naujoji prekybininkų galimybių ataskaita – tai ne šiaip dar vienas duomenų rinkinys tarp dešimčių kitų. Tai kruopščiai sukurtas instrumentas, leidžiantis elektroninės prekybos svetainių savininkams pamatyti, kaip jų produktai elgiasi Google paieškos ekosistemoje. Įsivaizduokite, kad staiga galite matyti ne tik tai, kad kažkas žiūri į jūsų prekes, bet ir kaip jie į jas žiūri, ką mato ir ko nemato.

Ataskaita atskleidžia tokius aspektus kaip produktų matomumas paieškoje, struktūrinių duomenų efektyvumas, produktų kainų konkurencingumas ir net vartotojų susidomėjimo tendencijas. Tai tarsi būtų gavęs galimybę paskaityti potencialių pirkėjų mintis – ne visas, žinoma, bet tas, kurios susijusios su tavo prekėmis.

„Pagaliau galiu matyti, kodėl kai kurie mūsų produktai tiesiog dingsta Google paieškoje,” – pasakojo man Tomas, nedidelės lietuviškų rankdarbių parduotuvės savininkas, vos išbandęs naująjį įrankį. Jo akys žibėjo taip, lyg būtų atradęs seną piratų žemėlapį su aiškiai pažymėta lobio vieta.

Giliau į duomenų vandenyną: ką iš tiesų rodo nauji skaičiai?

Naršydamas po šią ataskaitą, jaučiuosi tarsi būčiau įžengęs į duomenų bibliotekos skyrių, kuris anksčiau buvo užrakintas. Čia skaičiai ir grafikai pasakoja istorijas apie tai, kaip vartotojai sąveikauja su prekėmis dar prieš apsilankydami svetainėje.

Vienas įdomiausių aspektų – galimybė matyti, kaip jūsų produktų kainos atrodo konkurencinėje aplinkoje. Įsivaizduokite, kad galite pamatyti, jog jūsų siūlomas kavos aparatas paieškos rezultatuose atrodo pernelyg brangus, palyginti su konkurentais, nors iš tiesų jūsų pasiūlymas apima ir nemokamą pristatymą bei dvejų metų garantiją. Tai signalas, kad reikia peržiūrėti, kaip pateikiate savo kainos struktūrą struktūriniuose duomenyse.

Kitas svarbus elementas – produktų matomumo analizė. Sistema dabar aiškiai parodo, kurie jūsų produktai gauna daugiausia dėmesio paieškoje, o kurie lieka šešėlyje. Tai primena man seną prekybininko išmintį: „Nėra blogų prekių, yra tik blogai išeksponuotos prekės.” Google dabar padeda suprasti, kurios prekės reikalauja geresnės „ekspozicijos”.

Praktiniai žingsniai: kaip panaudoti naująjį įrankį savo naudai

Prisipažinsiu, pirmą kartą atidaręs šią ataskaitą, pasijutau tarsi vaikas, gavęs per sudėtingą žaislą – tiek mygtukų, tiek galimybių, kad net nežinai, nuo ko pradėti. Tačiau po kelių valandų naršymo išryškėjo aiškus veiksmų planas, kuriuo noriu pasidalinti.

Pirma, peržiūrėkite produktų struktūrinių duomenų būseną. Ataskaita aiškiai parodo, kuriems produktams trūksta svarbių elementų – ar tai būtų kainos, prieinamumo informacija, ar nuotraukos. Tai tarsi sąrašas dalykų, kuriuos reikia sutvarkyti, kad jūsų prekės atrodytų patraukliau Google akims.

„`html

  • Identifikuokite produktus su trūkstamais struktūriniais duomenimis
  • Prioritetizuokite taisymus pagal produktų populiarumą
  • Sistemingai atnaujinkite struktūrinius duomenis
  • Stebėkite pokyčius per ateinančias savaites

„`

Antra, atkreipkite dėmesį į kainų konkurencingumo skiltį. Čia galite pamatyti, kurie jūsų produktai atrodo per brangūs rinkos kontekste. Tačiau nepulkite iš karto mažinti kainų – kartais problema slypi ne pačioje kainoje, o jos pateikime. Galbūt jūs nenurodote, kad į kainą įskaičiuotas pristatymas, arba nepabrėžiate ilgesnės garantijos.

Trečia, išanalizuokite produktų matomumo tendencijas laiko atžvilgiu. Jei matote, kad anksčiau gerai matomi produktai pradeda „slėptis”, tai gali būti signalas apie besikeičiančius algoritmus arba konkurentų aktyvumą.

Už skaičių: ką šis pokytis reiškia elektroninės prekybos ateičiai

Stebėdamas šį Google žingsnį, matau jame ne tik techninį patobulinimą, bet ir gilesnę tendenciją – didėjantį skaidrumą tarp paieškos sistemų ir elektroninės prekybos svetainių. Tai primena man seniai vykstantį pokalbį tarp dviejų partnerių, kurie pagaliau pradeda geriau suprasti vienas kito poreikius.

Google, atrodo, siunčia aiškią žinutę: „Mes norime, kad jūsų produktai būtų matomi, bet jums reikia laikytis tam tikrų taisyklių.” Ir dabar tos taisyklės tampa aiškesnės nei bet kada anksčiau.

Įdomu tai, kad šis pokytis vyksta tuo metu, kai vis daugiau vartotojų pradeda savo pirkimo kelionę ne elektroninėse parduotuvėse ar net ne Amazon, o būtent Google paieškoje. Tai tarsi naujas prekybos centras, kuriame kiekvienas prekybininkas nori turėti geriausią vitriną.

Lietuviškos elektroninės prekybos kontekstas: kodėl tai svarbu mums?

Lietuvos elektroninės prekybos rinka, nors ir maža pasauliniu mastu, pasižymi ypatingu dinamiškumu ir adaptyvumu. Mūsų prekybininkai jau seniai suprato, kad norint išlikti konkurencingiems, reikia žaisti pagal didžiųjų žaidėjų taisykles – šiuo atveju, pagal Google taisykles.

Naujoji ataskaita suteikia lietuviškiems e-komercijos verslams galimybę konkuruoti tarptautinėje arenoje lygiomis sąlygomis. Dabar net mažas lietuviškas rankdarbių verslas gali suprasti, kodėl jo produktai nėra matomi tarptautinėje paieškoje, ir ką reikia keisti.

Prisimenu pokalbį su vienu Kauno elektroninės prekybos verslininku, kuris skundėsi, kad nepaisant kokybiškų produktų, jo prekės tiesiog „dingsta” Google paieškoje. „Jaučiuosi, lyg žaisčiau šachmatais užrištomis akimis,” – sakė jis. Dabar ta akių juosta bent iš dalies nuimama.

Pirmieji žingsniai: kaip pradėti naudotis naująja ataskaita?

Jei dar nesate išbandę šio įrankio, štai keletas praktinių patarimų, kaip pradėti:

1. Prisijunkite prie savo Google Search Console paskyros.
2. Kairiajame meniu suraskite naują skiltį „Merchant opportunities” (Prekybininkų galimybės).
3. Pirmiausia peržiūrėkite bendrą produktų būseną – kiek iš jų turi problemų, kurias reikėtų spręsti.
4. Išsirinkite kelis svarbiausius produktus ir išanalizuokite jų duomenis detaliau.
5. Sukurkite veiksmų planą, pradėdami nuo didžiausią potencialą turinčių produktų.

Svarbu nepasiduoti pirminiam duomenų pertekliaus jausmui. Kaip vienas mano mentorius mėgdavo sakyti: „Duomenys be veiksmų plano yra tik skaičiai popieriuje.” Todėl kiekvieną įžvalgą paverskite konkrečiu veiksmu.

Skaitmeninės prekybos horizontai: vietoj pabaigos

Kai žvelgiu į šį naują Google įrankį, matau ne tik techninį patobulinimą, bet ir besikeičiantį santykį tarp paieškos sistemų ir elektroninės prekybos. Tai tarsi naujas skyrius knygoje, kurioje prekybininkai ir paieškos sistemos kartu kuria istoriją.

Naujoji prekybininkų galimybių ataskaita – tai ne tik langas į tai, kaip Google mato jūsų produktus, bet ir veidrodis, atspindintis, kaip jūsų produktai atrodo vartotojams dar prieš jiems apsilankant jūsų svetainėje. Tai galimybė pamatyti save iš šalies ir pakoreguoti savo skaitmeninį atvaizdą.

Kaip vienas išmintingas prekybininkas kartą pasakė: „Geriausia prekė yra ta, kurią pirkėjas randa tada, kai jos ieško.” Google dabar padeda mums suprasti, kodėl kai kurių prekių pirkėjai neranda, ir ką galime padaryti, kad jos būtų rastos.

Taigi, ar pasiruošę atverti šį naują langą į savo elektroninės prekybos verslą? Galbūt už jo slypi galimybės, kurių net nenutuojate. O gal tai tiesiog dar vienas žingsnis ilgame kelyje, kuriame Google ir elektroninės prekybos svetainės bando rasti bendrą kalbą. Kad ir kaip būtų, viena aišku – tie, kurie išmoks skaityti šią naują duomenų kalbą, turės pranašumą prieš tuos, kurie liks prie senųjų metodų.

„Google” atnaujina nesąžiningos naudos politiką, reklamuotojai reaguoja

by adminin E-komercija, GoogleLeave a Comment on „Google” atnaujina nesąžiningos naudos politiką, reklamuotojai reaguoja

Keičiasi žaidimo taisyklės: ką reiškia „Google” politikos atnaujinimai

Šių metų pradžioje „Google” paskelbė apie reikšmingus savo nesąžiningos naudos politikos pakeitimus, kurie sukėlė nemažą šurmulį skaitmeninės rinkodaros bendruomenėje. Pokyčiai, kurie oficialiai įsigaliojo balandžio mėnesį, iš esmės keičia tai, kaip reklamuotojai gali pristatyti savo produktus ir paslaugas „Google” paieškos rezultatuose ir kitose platformose.

Atnaujinta politika daugiausiai orientuota į vartotojų patirties gerinimą, siekiant užtikrinti, kad žmonės, spustelėję reklamą, gautų tai, ko tikisi. Tačiau daugeliui reklamuotojų šie pakeitimai reiškia, jog teks iš naujo įvertinti savo strategijas ir, galbūt, visiškai pakeisti požiūrį į skaitmeninę reklamą.

Pagrindiniai pakeitimai apima griežtesnius reikalavimus nukreipimo puslapių turiniui, aiškesnes kainos nurodymo taisykles ir griežtesnę kontrolę dėl klaidinančių teiginių. Nors „Google” teigia, kad šie pakeitimai padės sukurti skaidresnę reklamų ekosistemą, daugelis reklamuotojų jaučiasi atsidūrę neapibrėžtoje situacijoje.

Kas konkrečiai pasikeitė politikoje

Atnaujinta „Google” nesąžiningos naudos politika apima keletą esminių sričių, kurios tiesiogiai paveiks daugelį reklamuotojų:

Nukreipimo puslapių kokybė. „Google” dabar reikalauja, kad nukreipimo puslapiai turėtų aiškų, lengvai pasiekiamą ir naudingą turinį. Puslapiai, kurie slepia svarbią informaciją, naudoja apgaulingus elementus ar yra perpildyti reklamomis, bus vertinami neigiamai.

Kainų skaidrumas. Reklamuotojai privalo aiškiai nurodyti visas kainas, įskaitant papildomus mokesčius, pristatymo išlaidas ir prenumeratos sąlygas. Paslėpti mokesčiai, kurie atskleidžiami tik pirkimo proceso pabaigoje, dabar aiškiai draudžiami.

Teiginių pagrindimas. Bet kokie teiginiai apie produkto efektyvumą, rezultatus ar naudą turi būti pagrįsti įrodymais. „Google” dabar atidžiau tikrins reklamas, kuriose naudojami tokie žodžiai kaip „geriausias”, „efektyviausias” ar „revoliucinis”.

Apribojimas „clickbait” turiniui. Reklamos, kurios naudoja sensacingus antraštės ar vaizdus, nesusijusius su faktišku produktu ar paslauga, bus atmestos.

Šie pakeitimai rodo aiškų „Google” siekį pagerinti vartotojų patirtį ir sumažinti klaidinančių reklamų skaičių. Tačiau reklamuotojams tai reiškia papildomą darbą užtikrinant, kad jų kampanijos atitiktų naujus reikalavimus.

Reklamuotojų reakcija: nuo panikos iki strateginio persiorientavimo

Naujos politikos paskelbimas sukėlė įvairių reakcijų tarp reklamuotojų. Kai kurie dideli prekės ženklai šiuos pokyčius pasitiko ramiai, nes jų reklamos strategijos jau atitiko aukštus skaidrumo standartus. Tačiau mažesniems verslams ir agentūroms, kurios remiasi agresyvesnėmis taktikomis, šie pakeitimai tapo rimtu iššūkiu.

„Pradžioje buvo daug panikos”, – pasakoja Tomas Valiukas, skaitmeninės rinkodaros agentūros vadovas. „Daugelis klientų skambino susirūpinę, ar jų reklamos bus paveiktos. Tačiau išanalizavus pakeitimus tapo aišku, kad tai iš esmės yra geros praktikos kodifikavimas.”

Kai kurie reklamuotojai, ypač veikiantys konkurencingose srityse kaip finansai, sveikata ar grožio produktai, praneša apie ženklų reklamos efektyvumo sumažėjimą. Jų teigimu, naujosios taisyklės apriboja galimybes išsiskirti perpildytoje rinkoje.

„Anksčiau galėjome naudoti ryškesnius teiginius, kad pritrauktume dėmesį. Dabar turime būti daug atsargesni su savo formuluotėmis, o tai kartais reiškia mažesnį paspaudimų skaičių”, – teigia internetinės vaistinės rinkodaros vadovas.

Kita vertus, kai kurie reklamuotojai mato šiuose pokyčiuose galimybę. Įmonės, kurios visada laikėsi aukštų etikos standartų, dabar gali turėti pranašumą prieš konkurentus, kurie anksčiau naudojo abejotinas taktikas.

Praktiniai žingsniai prisitaikant prie naujų taisyklių

Reklamuotojams, siekiantiems prisitaikyti prie atnaujintos „Google” politikos, vertėtų apsvarstyti šiuos praktinius žingsnius:

1. Peržiūrėkite nukreipimo puslapius. Užtikrinkite, kad jūsų nukreipimo puslapiai būtų informatyvūs, lengvai naršomi ir teiktų vertę vartotojams. Vengite iššokančių langų, kurie trukdo naršyti, ir užtikrinkite, kad svarbi informacija būtų lengvai prieinama.

2. Būkite skaidrūs dėl kainų. Aiškiai nurodykite visas kainas, įskaitant mokesčius ir papildomus mokėjimus. Jei siūlote prenumeratą ar periodinius mokėjimus, užtikrinkite, kad šios sąlygos būtų aiškiai nurodytos.

3. Dokumentuokite teiginius. Jei jūsų reklamoje naudojate teiginius apie produkto efektyvumą ar rezultatus, turėkite pasiruošę įrodymus šiems teiginiams pagrįsti. Tai gali būti tyrimai, klientų atsiliepimai ar kiti patikimi šaltiniai.

4. Peržiūrėkite reklamos tekstus. Įsitikinkite, kad jūsų reklamos tekstai tiksliai atspindi tai, ką vartotojai ras nukreipimo puslapyje. Vengite perdėtų teiginių ar sensacingų antraščių, kurios gali būti laikomos klaidinančiomis.

5. Stebėkite rezultatus. Atidžiai sekite savo kampanijų rezultatus po politikos pakeitimų. Jei pastebite sumažėjusį efektyvumą, eksperimentuokite su skirtingais požiūriais, išlaikydami atitikimą naujoms taisyklėms.

Kaip pakeitimai paveiks skirtingas industrijas

Skirtingos pramonės šakos patirs nevienodą „Google” politikos pakeitimų poveikį. Štai keletas pavyzdžių:

Finansų sektorius. Bankams, draudimo bendrovėms ir kitoms finansų įstaigoms teks būti ypač atsargioms dėl to, kaip jie pristato savo paslaugų kainas ir sąlygas. Mažu šriftu parašytos išlygos, kurios anksčiau buvo įprastos, dabar gali sukelti problemų.

Sveikatos ir grožio produktai. Šioje srityje veikiančios įmonės susidurs su didesniu spaudimu pagrįsti savo teiginius apie produktų efektyvumą. Nepagrįsti teiginiai apie „stebuklingus” rezultatus greičiausiai bus atmesti.

Elektroninė prekyba. Internetinėms parduotuvėms teks užtikrinti visišką kainų skaidrumą, įskaitant pristatymo išlaidas ir mokesčius. Taktika, kai žemos kainos naudojamos pritraukti vartotojus, o papildomi mokesčiai atskleidžiami tik pirkimo proceso pabaigoje, nebegalės būti taikoma.

Kelionių agentūros. Kelionių operatoriai turės aiškiai nurodyti visas išlaidas ir vengti „apgaulingų” pasiūlymų, kurie iš tikrųjų nėra prieinami arba turi daug papildomų sąlygų.

Įdomu tai, kad kai kuriose pramonės šakose šie pakeitimai gali faktiškai sumažinti reklamos kainas, nes mažiau sąžiningi konkurentai bus priversti pasitraukti iš „Google” reklamos platformos.

Technologiniai sprendimai padedantys prisitaikyti

Rinkoje jau atsiranda įvairių technologinių sprendimų, padedančių reklamuotojams prisitaikyti prie naujų „Google” reikalavimų:

Nukreipimo puslapių optimizavimo įrankiai. Šie įrankiai padeda įvertinti, ar jūsų nukreipimo puslapiai atitinka „Google” kokybės gaires, ir siūlo konkrečius patobulinimus.

Reklamos tekstų analizės programinė įranga. Nauji dirbtinio intelekto sprendimai gali padėti identifikuoti potencialiai probleminius teiginius jūsų reklamose ir pasiūlyti alternatyvas, kurios atitiktų „Google” reikalavimus.

Kainų skaidrumo moduliai. E-komercijos platformoms skirti papildiniai, kurie užtikrina, kad visos kainos būtų aiškiai matomos vartotojams nuo pat pradžių.

Automatizuotos stebėsenos sistemos. Šios sistemos nuolat stebi jūsų reklamas ir perspėja apie galimus politikos pažeidimus, leidžiant juos ištaisyti prieš tai, kai „Google” imsis veiksmų.

Investicijos į tokius įrankius gali padėti reklamuotojams ne tik išvengti problemų su „Google”, bet ir pagerinti bendrą vartotojų patirtį, kas ilgainiui gali lemti didesnį konversijų skaičių.

Ateities perspektyvos: ko tikėtis toliau

Daugelis rinkos ekspertų mano, kad šie „Google” politikos pakeitimai yra tik ledkalnio viršūnė. Tikėtina, kad ateityje matysime dar griežtesnius reikalavimus, ypač tokiose srityse kaip privatumas ir duomenų naudojimas.

„Google” jau dabar ruošiasi atsisakyti trečiųjų šalių slapukų, o tai dar labiau pakeis skaitmeninės reklamos kraštovaizdį. Reklamuotojai, kurie dabar investuoja į skaidrumo ir kokybės gerinimą, bus geriau pasiruošę šiems būsimiems pokyčiams.

Taip pat verta paminėti, kad kitos reklamos platformos, tokios kaip „Facebook” ir „Microsoft Advertising”, dažnai seka „Google” pavyzdžiu. Todėl tikėtina, kad panašūs pakeitimai netrukus bus įgyvendinti ir kitose platformose.

Nauja reklamos era: prisitaikymas kaip konkurencinis pranašumas

„Google” nesąžiningos naudos politikos atnaujinimai žymi reikšmingą poslinkį skaitmeninės reklamos pasaulyje. Nors trumpuoju laikotarpiu šie pakeitimai gali sukelti nepatogumų ir pareikalauti papildomų pastangų, ilgalaikėje perspektyvoje jie greičiausiai bus naudingi tiek vartotojams, tiek sąžiningiems reklamuotojams.

Reklamuotojai, kurie greitai prisitaikys prie naujų reikalavimų ir priims skaidrumo bei kokybės principus, gali įgyti konkurencinį pranašumą. Jie ne tik išvengs galimų baudų ar apribojimų, bet ir sukurs stipresnį pasitikėjimą su savo auditorija.

Galbūt svarbiausia pamoka iš šių pakeitimų yra ta, kad skaitmeninė reklama tampa vis labiau orientuota į vartotoją. Laikas, kai reklamuotojai galėjo naudoti abejotinas taktikas siekdami trumpalaikių rezultatų, pamažu baigiasi. Vietoj to, ateities sėkmė priklausys nuo gebėjimo sukurti tikrą vertę ir užmegzti autentiškus ryšius su vartotojais.

Kaip vienas reklamuotojas taikliai pastebėjo: „Šie pakeitimai verčia mus grįžti prie rinkodaros pagrindų – suprasti savo klientus, pateikti jiems tikslią informaciją ir ištesėti savo pažadus. Ir tai galiausiai yra geras dalykas visiems.”

„Google” peržiūri 15% nematytų užklausų statistiką dirbtinio intelekto paieškos kontekste

by adminin Dirbtinis intelektas, GoogleLeave a Comment on „Google” peržiūri 15% nematytų užklausų statistiką dirbtinio intelekto paieškos kontekste

Paieškos pasaulio revoliucija: kodėl „Google” nauji skaičiai keičia žaidimo taisykles

Ar kada susimąstėte, kiek kartų per dieną naudojate „Google”? Tikriausiai ne. Tai tapo tokiu įprastu veiksmu kaip kvėpavimas. Tačiau už šio kasdienio įrankio slepiasi stulbinantys skaičiai, kurie neseniai privertė net patyrusius SEO specialistus pakelti antakius. „Google” atskleidė, kad kasdien net 15% visų paieškos užklausų yra visiškai naujos – tokios, kurių paieškos sistema dar niekada nematė.

Leiskite tai įsisavinti. Kiekvieną dieną iš milijardų užklausų, 15% yra unikalios. Tai ne šiaip statistika – tai fundamentalus pokytis, ypač kai kalbame apie dirbtinio intelekto integravimą į paiešką. Šis skaičius atskleidžia ne tik žmonių smalsumą, bet ir iššūkius, su kuriais susiduria „Google”, bandydama patenkinti mūsų nenuspėjamus informacijos poreikius.

Kodėl 15% nėra „tik” skaičius, o raktas į jūsų verslo ateitį

Jei esate verslininkas, rinkodaros specialistas ar turinio kūrėjas, šis 15% skaičius turėtų būti jūsų naujas obsesinis taškas. Kodėl? Nes jame slypi neišnaudotos galimybės.

Pagalvokite apie tai: jei 15% visų paieškų yra naujos, tai reiškia, kad yra milžiniškas kiekis klausimų, į kuriuos dar niekas tinkamai neatsakė. Čia slypi jūsų šansas išsiskirti. Kol konkurentai kovoja dėl populiarių raktažodžių, jūs galite tapti autoritetu nišinėse srityse, kurios dar tik formuojasi.

Šiame kontekste dirbtinis intelektas tampa ne grėsme, o galingu sąjungininku. AI gali padėti identifikuoti besiformuojančias tendencijas ir klausimus, kuriuos žmonės pradeda užduoti. Tai leidžia jums būti žingsniu priekyje, kuriant turinį, kuris atsakys į klausimus, kurių žmonės dar tik pradeda ieškoti.

Dirbtinio intelekto ir žmogiškosios intuicijos santuoka

„Google” SGE (Search Generative Experience) ir kiti AI įrankiai keičia paieškos dinamiką, bet ne taip, kaip daugelis baiminosi. Užuot pakeitę žmogaus sukurtą turinį, jie sukuria naują ekosistemą, kurioje kokybiškas turinys tampa dar vertingesnis.

AI puikiai atsakys į paprastus, faktais pagrįstus klausimus. Bet kas nutinka, kai vartotojas ieško niuansuoto, kontekstualaus atsakymo? Čia triumfuoja žmogaus sukurtas turinys. Štai keletas strategijų, kaip išnaudoti šią naują realybę:

  • Kurkite giluminį turinį – AI gali pateikti faktus, bet negali prilygti žmogaus patirties gyliui ir autentiškumui
  • Akcentuokite unikalią perspektyvą – jūsų asmeninė patirtis ir įžvalgos yra tai, ko AI negali replikuoti
  • Atsakykite į klausimus už klausimų – numatykite, kokius papildomus klausimus gali turėti skaitytojas

Kompanijos, kurios sugebės sujungti AI analitiką su žmogišku kūrybiškumu, taps naujaisiais paieškos lyderiais.

Naujų užklausų anatomija: ko iš tikrųjų ieško žmonės?

Tos 15% naujų užklausų nėra atsitiktinės. Jos atspindi besikeičiančius vartotojų poreikius, naujus produktus, tendencijas ir net visuomenės nerimą. Štai keletas kategorijų, į kurias dažniausiai patenka naujos užklausos:

  1. Nauji produktai ir technologijos – vos pasirodžius naujam „iPhone”, prasideda naujų užklausų banga
  2. Virusinis turinys – vakarykštis memas šiandien tampa paieškos tendencija
  3. Nauji sveikatos klausimai – prisiminkime, kaip COVID-19 sukūrė visiškai naują paieškų kategoriją
  4. Sezoniniai ir kultūriniai įvykiai – kasmet atsiranda nauji niuansai tradiciniuose įvykiuose

Analizuodami šias kategorijas, galite numatyti, kokio tipo naujos užklausos gali atsirasti jūsų srityje, ir pasiruošti joms iš anksto.

Kaip tapti atsakymu, kurio „Google” ieško

Dabar, kai suprantame 15% svarbą, kaip praktiškai pritaikyti šias žinias? Štai jūsų veiksmų planas:

1. Įdiekite išankstinio perspėjimo sistemą. Naudokite įrankius kaip „Google Trends”, „Exploding Topics” ar „BuzzSumo”, kad pastebėtumėte naujas tendencijas jų formavimosi pradžioje.

2. Sukurkite „greitojo reagavimo” turinio strategiją. Paruoškite procesą, kaip greitai kurti kokybišką turinį apie naujas temas. Tai gali būti specialus komandos narys, skirtas naujoms temoms, arba laikas, rezervuotas kiekvieną savaitę naujo turinio kūrimui.

3. Tapkite pirmuoju šaltiniu. Kai pastebite naują tendenciją, sukurkite išsamų, faktais pagrįstą straipsnį, kuris taptų pagrindiniu šaltiniu kitiems. Būkite tas, į kurį „Google” nukreipia žmones.

4. Naudokite semantinį grupavimą. Vietoj vieno raktažodžio, galvokite apie susijusių klausimų grupes. Taip padidinsite šansus pagauti naujas užklausas, susijusias su jūsų tema.

Dirbtinio intelekto paieškos era: mitas apie SEO mirtį

„SEO mirė” – šį teiginį girdime nuo pat SEO atsiradimo. Tačiau 15% statistika įrodo priešingai – SEO ne tik gyvas, bet ir svarbesnis nei bet kada anksčiau.

Tiesa, tradicinis SEO keičiasi. Nebepakanka tiesiog įterpti raktažodžių ir tikėtis geriausio. Šiandien sėkmingas SEO reikalauja gilesnio supratimo apie tai, kaip žmonės ieško informacijos, ir kaip AI interpretuoja tą paiešką.

Štai keletas naujų SEO principų dirbtinio intelekto eroje:

  • Optimizuokite atsakymams, ne tik raktažodžiams – struktūruokite turinį taip, kad jis aiškiai atsakytų į konkrečius klausimus
  • Kurkite E-E-A-T orientuotą turinį – patirtis, ekspertizė, autoritetas ir patikimumas tampa dar svarbesni
  • Optimizuokite duomenų struktūrą – padėkite AI suprasti jūsų turinį naudodami schema.org žymes
  • Mąstykite apie pokalbį, ne tik paiešką – optimizuokite natūralios kalbos užklausoms, kurios tampa vis populiaresnės su balso paieška

Ateities horizontai: kur link juda „Google” ir kaip pasiruošti

„Google” evoliucija į AI pagrįstą paieškos sistemą nėra momentinis pokytis – tai laipsniškas perėjimas, kuris jau vyksta. SGE ir kiti eksperimentai rodo, kad „Google” siekia sukurti paieškos patirtį, kuri būtų labiau pokalbio pobūdžio ir kontekstuali.

Kaip pasiruošti šiai ateičiai? Štai keletas strateginių žingsnių:

1. Investuokite į multimedijos turinį. AI vis geriau supranta vaizdo ir garso turinį. Diversifikuokite savo turinio formatus, kad pasiektumėte vartotojus įvairiais kanalais.

2. Kurkite savitą balsą. Kai faktinė informacija tampa prieinama per AI, jūsų unikalus požiūris ir stilius tampa vertingesni.

3. Eksperimentuokite su naujomis turinio formomis. Interaktyvūs įrankiai, kalkuliatoriai, sprendimų medžiai – visa tai gali padėti jums išsiskirti.

4. Stebėkite savo duomenis. Analizuokite, kokios užklausos atveda žmones į jūsų svetainę, ir kaip jos keičiasi laikui bėgant. Tai suteiks įžvalgų apie besiformuojančias tendencijas.

Naujasis paieškos horizontas: jūsų kelrodė žvaigždė

15% naujų užklausų nėra tik statistika – tai galimybių žemėlapis. Šie skaičiai atskleidžia dinamišką paieškos prigimtį ir primena, kad internetas niekada nestovi vietoje. Kai „Google” toliau integruoja dirbtinį intelektą į savo paieškos sistemą, šis procentas gali net padidėti, nes AI skatina mus užduoti sudėtingesnius, niuansuotesnius klausimus.

Tačiau esmė išlieka ta pati: sėkmė priklauso tiems, kurie sugeba numatyti, ko ieškos žmonės, ir pateikti atsakymus anksčiau už konkurentus. Nesvarbu, ar esate smulkaus verslo savininkas, ar didelės įmonės rinkodaros vadovas – šis 15% skaičius turėtų būti jūsų įkvėpimo šaltinis.

Galiausiai, „Google” statistika mums primena, kad nepaisant visų technologinių pokyčių, žmonių smalsumas išlieka pastovus. Mes ir toliau klausiame, tyrinėjame ir ieškome. Ir tie, kurie geriausiai patenkina šį prigimtinį smalsumą, bus tie, kurie klestės naujajame paieškos amžiuje.

Taigi, kitą kartą kurdami turinį, paklauskite savęs: „Ar aš atsakau į klausimus, kuriuos žmonės jau užduoda, ar kuriu atsakymus į klausimus, kuriuos jie tik pradės užduoti rytoj?” Atsakymas į šį klausimą gali būti raktas į jūsų skaitmeninę sėkmę.