Kas slepiasi už naujausių „Google” vertintojų gairių atnaujinimų?
Šią savaitę „Google” tyliai atnaujino savo paieškos kokybės vertintojų gaires, ir nors kompanija tai pateikia kaip eilinį kosmetinį pakeitimą, realybė atrodo kur kas tamsesnė. Peržvelgus pakeitimus tampa akivaizdu, kad paieškos milžinė pagaliau pripažino tai, ką SEO specialistai jau seniai žinojo – dirbtinio intelekto generuojamas turinys užtvindė internetą, o kartu su juo plinta ir dirbtinai sukurtas, netikras ekspertiškumas.
Naujosios gairės akivaizdžiai nukreiptos prieš turinį, kuris bando imituoti patirtį, ekspertizę, autoritetingumą ir patikimumą (EEAT), bet iš tiesų yra tik tuščias kevalas. Ypač įdomu tai, kad „Google” dabar tiesiogiai mini „netikrus ekspertus” ir „dirbtinai sukurtą EEAT” – terminai, kurie anksčiau buvo vartojami tik uždaruose SEO specialistų pokalbiuose.
Dirbtinio intelekto sukurtas turinys: kaip „Google” bando atskirti grūdus nuo pelų
Naujose gairėse „Google” ypatingą dėmesį skiria tam, ką jie vadina „netikru EEAT”. Tai apima dirbtinai sukurtus autoriaus biografijos puslapius, išgalvotus kredencialus ir ekspertizę, kuri egzistuoja tik popieriuje. Anksčiau vertintojai buvo mokomi tiesiog ieškoti EEAT požymių, dabar jie turi aktyviai identifikuoti atvejus, kai šie požymiai yra suklastoti.
Įdomu tai, kad „Google” vengia tiesiogiai minėti dirbtinį intelektą kaip problemos šaltinį, nors visiems aišku, apie ką kalbama. Vietoj to jie vartoja eufemizmus kaip „automatiškai generuojamas turinys” ir „masiškai kuriamas turinys”. Tai primena politiką, kai nenorima ištarti priešo vardo, tarsi tai suteiktų jam galios.
Štai keletas požymių, kuriuos „Google” dabar laiko įtartinais:
- Autoriai be skaitmeninės istorijos už svetainės ribų
- Biografijos, kurios skamba generiškai ir neturi konkrečių detalių
- Ekspertiniai straipsniai, kuriuose nėra unikalių įžvalgų ar asmeninės patirties
- Turinys, kuris atrodo „techniškai teisingas”, bet stokoja gylio
Kaip atpažinti netikrą EEAT: vertintojų akimis
Vienas įdomiausių atnaujinimų yra tai, kad „Google” dabar tiesiogiai moko savo vertintojus, kaip atpažinti netikrą EEAT. Tai apima ne tik akivaizdžius ženklus, bet ir subtilias užuominas, kurios išduoda, kad turinys yra dirbtinis.
Pavyzdžiui, vertintojai dabar turi atkreipti dėmesį į autorių nuotraukas, kurios atrodo pernelyg tobulos ar generinės (taip, „Google” pagaliau atkreipė dėmesį į tas stock nuotraukas ir AI sugeneruotus veidus). Jie taip pat turi ieškoti autorių, kurie tariamai yra ekspertai dešimtyje skirtingų sričių – nuo kriptovaliutų iki vaikų auklėjimo.
Dar vienas įdomus aspektas – vertintojai dabar turi patikrinti, ar eksperto teiginiai atitinka realybę. Jei svetainėje teigiama, kad autorius yra „pripažintas finansų ekspertas”, bet apie jį nėra jokios informacijos už svetainės ribų, tai kelia raudoną vėliavą.
Ar tai reiškia AI turinio pabaigą?
Trumpas atsakymas – ne. Ilgesnis atsakymas – „Google” nėra prieš dirbtinį intelektą kaip įrankį, jie yra prieš prastą turinį. Problema ta, kad šiuo metu didžioji dalis AI generuojamo turinio yra būtent toks – generinis, neoriginalus ir be tikros vertės.
Naujosios gairės aiškiai rodo, kad „Google” nori matyti tikrą žmonių patirtį ir ekspertizę, o ne jos imitaciją. Tai nereiškia, kad negalima naudoti AI kaip pagalbininko – tai reiškia, kad negalima leisti AI pakeisti tikros ekspertizės.
Įdomu tai, kad „Google” dabar skiria daugiau dėmesio turinio kokybei, o ne jo kilmei. Jei turinys yra naudingas, unikalus ir paremtas tikra patirtimi, „Google” mažai rūpi, ar jis buvo parašytas naudojant AI pagalbą, ar ne. Problema kyla tada, kai AI naudojamas kaip pigus būdas užpildyti svetainę turiniu be tikros vertės.
Praktinės rekomendacijos svetainių savininkams
Ką visa tai reiškia praktiškai? Štai keletas konkrečių rekomendacijų, kaip prisitaikyti prie naujųjų „Google” gairių:
- Investuokite į tikrus autorius. Jei jūsų svetainėje rašo ekspertai, įsitikinkite, kad jie turi realią skaitmeninę pėdsaką. Tai gali būti LinkedIn profilis, asmeninis tinklalapis ar publikacijos kitose svetainėse.
- Būkite skaidrūs dėl AI naudojimo. Jei naudojate AI kaip pagalbininką kuriant turinį, nebijokite to pripažinti, bet paaiškinkite, kaip užtikrinate kokybę ir tikslumą.
- Pridėkite unikalią perspektyvą. Net jei naudojate AI kaip pradinį tašką, pridėkite savo patirties, įžvalgų ir pavyzdžių, kurių AI negali sugeneruoti.
- Kurkite išsamų turinį. Vietoj dešimties paviršutiniškų straipsnių geriau sukurkite vieną išsamų, kuris iš tikrųjų atsako į vartotojų klausimus.
- Peržiūrėkite esamus autorius. Jei jūsų svetainėje yra „ekspertų”, kurie iš tiesų neegzistuoja, laikas juos pašalinti arba pakeisti tikrais žmonėmis.
Kodėl „Google” taip susirūpino būtent dabar?
Kyla natūralus klausimas – kodėl „Google” nusprendė imtis šių veiksmų būtent dabar? Atsakymas gali būti paprastas – jie bijo prarasti vartotojų pasitikėjimą.
Pastaruoju metu vis daugiau žmonių skundžiasi, kad „Google” paieškos rezultatai prastėja. Vietoj naudingų atsakymų jie gauna SEO optimizuotus straipsnius, kurie nieko neišsprendžia. Tai kelia egzistencinę grėsmę „Google” verslui – jei žmonės nustos pasitikėti paieškos rezultatais, jie pradės ieškoti alternatyvų.
Be to, „Google” susiduria su didėjančia konkurencija iš AI chatbotų, kurie gali pateikti tiesioginius atsakymus be būtinybės naršyti po svetaines. Jei „Google” paieškos rezultatai bus užpildyti AI sugeneruotu šlamštu, vartotojai gali tiesiog pereiti prie ChatGPT ar kitų panašių įrankių.
Tamsioji EEAT pusė: kai ekspertizė tampa marketingo įrankiu
Viena iš problemų, kurią „Google” bando spręsti, yra tai, kad EEAT tapo marketingo įrankiu, o ne kokybės rodikliu. Svetainės investuoja į išgalvotus ekspertus ir dirbtinai sukurtas biografijas, nes žino, kad tai padeda reitinguose.
Tai sukūrė savotiškas EEAT lenktynes, kur svetainės bando viena kitą pranokti dirbtiniais ekspertizės ženklais. Rezultatas – internetą užplūdo „ekspertai”, kurių vienintelė kvalifikacija yra tai, kad jie buvo sugalvoti SEO specialistų.
Naujosios „Google” gairės yra bandymas sugrąžinti EEAT prie jo pradinės paskirties – padėti vartotojams identifikuoti patikimą informaciją. Tačiau klausimas išlieka – ar „Google” algoritmai sugebės efektyviai įgyvendinti tai, ko mokomi vertintojai?
Kai dirbtinis tampa tikru: ateities perspektyvos
Nors dabar „Google” bando kovoti su netikru EEAT, ilgainiui riba tarp tikro ir dirbtinio ekspertiškumo gali tapti vis labiau miglota. Dirbtinis intelektas tobulėja eksponentiškai, ir netolimoje ateityje jis gali tapti pajėgus kurti turinį, kuris bus neatskiriamas nuo žmogaus sukurto.
Tačiau esmė išlieka ta pati – vertė vartotojui. Nesvarbu, ar turinys sukurtas žmogaus, ar mašinos, jei jis padeda vartotojams išspręsti jų problemas, atsakyti į klausimus ir suteikia realią vertę, jis turėtų būti vertinamas.
Galbūt vietoj to, kad bandytume atskirti AI nuo žmogaus sukurto turinio, turėtume susitelkti į turinio kokybę, originalumą ir naudingumą. Galų gale, vartotojams nerūpi, kas sukūrė turinį – jiems rūpi, ar jis išsprendžia jų problemas.
Ir nors „Google” dabar bando atskirti tikrą ekspertizę nuo dirbtinės, ilgainiui jie gali būti priversti pripažinti, kad ši kova yra bergždžia. Vietoj to, jie turėtų susitelkti į tai, kas iš tikrųjų svarbu – ar turinys padeda žmonėms rasti tai, ko jie ieško.
Tuo tarpu svetainių savininkai turi sprendimą – investuoti į tikrą ekspertizę ir autentišką turinį. Tai ne tik padės išlikti „Google” malonėje, bet ir sukurs ilgalaikę vertę jūsų auditorijai. O tai, galų gale, yra vienintelis dalykas, kuris iš tikrųjų svarbu.