Svetainių savininkų galvos skausmas: indeksuoti, bet nematomi
Vakar „Google” paieškos centriniame tinklaraštyje pasirodė įrašas, kuris daugeliui SEO specialistų ir svetainių savininkų galėjo sukelti lengvą „aha” momentą. Jau ne vienerius metus interneto svetainių kūrėjai susiduria su paradoksalia situacija: „Google Search Console” rodo, kad puslapis yra sėkmingai indeksuotas, tačiau ieškant specifinių raktažodžių paieškos rezultatuose jo nė kvapo.
„Tai kelia frustracijos jausmą – tarsi būtum pakviestas į vakarėlį, bet niekas su tavimi nešneka,” – juokauja Tomas Ramanauskas, vienos didžiausių Lietuvos e-komercijos svetainių SEO vadovas. Ir jis nėra vienintelis, susiduriantis su šia problema.
Techninis paradoksas, kurį „Google” pagaliau nusprendė paaiškinti, yra susijęs su indeksavimo ir rodymo paieškoje skirtumais. Pasirodo, tai, kad puslapis yra indeksuotas, dar nereiškia, jog jis bus rodomas vartotojams.
Indeksavimas ir rodymas: du skirtingi procesai
„Google” paieškos patikimumo inžinierius Gary Illyes savo įraše paaiškino, kad indeksavimas ir puslapio rodymas paieškos rezultatuose yra du visiškai atskiri procesai. Indeksavimas reiškia, kad „Google” robotas aptiko puslapį, nuskaitė jo turinį ir įtraukė į savo duomenų bazę. Tačiau tai tik pirmas žingsnis.
„Įsivaizduokite, kad indeksavimas yra kaip knygos įtraukimas į biblioteką. Tai, kad knyga yra lentynoje, dar nereiškia, jog bibliotekininkas ją rekomenduos skaitytojui,” – paaiškina Illyes.
Antrasis žingsnis – rodymas paieškoje – priklauso nuo daugybės veiksnių, įskaitant turinio kokybę, aktualumą, svetainės autoritetą ir daugybę kitų faktorių. „Google” algoritmas sprendžia, ar puslapis yra vertas būti rodomas konkrečiai užklausai.
Kodėl indeksuoti puslapiai dingsta iš paieškos?
Illyes išskyrė keletą pagrindinių priežasčių, kodėl indeksuoti puslapiai gali neatsirasti paieškos rezultatuose:
- Žema turinio kokybė – jei puslapis nesuteikia originalios, naudingos informacijos, „Google” gali nuspręsti jo nerodyti.
- Dubliuotas turinys – jei jūsų puslapis per daug panašus į kitus jau indeksuotus puslapius, sistema gali pasirinkti rodyti tik vieną iš jų.
- Techninės problemos – lėtas puslapio krovimosi laikas, prastas mobilusis pritaikymas ar kitos techninės kliūtys.
- Kanoniniai žymėjimai – jei puslapis nurodo į kitą kaip į pagrindinį, paieškoje bus rodomas tik pagrindinis.
- Neatitikimas užklausai – puslapis gali būti indeksuotas, bet tiesiog neatitikti konkrečių paieškos užklausų.
„Dažnai svetainių savininkai tikisi, kad vien turinio sukūrimas garantuos matomumą paieškoje. Deja, taip nėra,” – teigia Illyes.
Tylusis indeksavimo atšaukimas
Vienas įdomiausių Illyes atskleidimų buvo apie vadinamąjį „tylųjį indeksavimo atšaukimą” (silent deindexing). Tai procesas, kai „Google” nusprendžia, kad indeksuotas puslapis nebevertas būti rodomas jokioms užklausoms, nors techninė jo būsena Search Console išlieka „indeksuota”.
„Tai tarsi restoranas, kuris vis dar įtrauktas į miesto restoranų sąrašą, bet visi vietiniai žino, kad ten nebevertėtų eiti,” – vaizdingai palygina SEO ekspertas Ramanauskas.
Šis fenomenas dažniausiai pasitaiko su puslapiais, kurių turinys yra:
– Pasenęs ir nebeatnaujinamas
– Dubliuotas arba labai panašus į kitus puslapius
– Generuotas automatiškai be realios vertės
– Turintis labai mažai lankytojų ar interakcijų
Kaip išspręsti nematomumo problemą?
„Google” komanda pateikė keletą konkrečių rekomendacijų, kaip padidinti indeksuotų puslapių matomumą paieškoje:
1. Reguliariai atnaujinkite turinį. Paieškos sistema teikia pirmenybę šviežiam, aktualiam turiniui.
2. Užtikrinkite unikalumą. Kiekvienas puslapis turėtų turėti aiškią paskirtį ir unikalų turinį, kuris nesidubliuoja su kitais jūsų svetainės puslapiais.
3. Pagerinkit techninę pusę. Greitas krovimasis, tinkamas mobilusis pritaikymas ir aiški svetainės struktūra yra būtini.
4. Sukurkite vertingus vidinius nukreipimus. Svarbu, kad jūsų svetainėje būtų aiški navigacija ir logiški vidiniai nukreipimai tarp susijusių puslapių.
5. Atlikite turinio auditą. Reguliariai peržiūrėkite savo svetainės turinį ir identifikuokite puslapius, kuriuos reikia atnaujinti arba pašalinti.
„Verta prisiminti, kad „Google” tikslas – pateikti geriausius atsakymus į vartotojų užklausas. Jei jūsų puslapis nėra geriausias atsakymas, jis nebus rodomas,” – pabrėžia Illyes.
Kada verta susirūpinti?
Ne visada indeksuoto puslapio nebuvimas paieškoje yra problema. Illyes paaiškina, kad kai kurie puslapiai tiesiog nėra skirti būti randami per paiešką – pavyzdžiui, privatūs puslapiai, techniniai dokumentai ar tam tikros administracinės svetainės dalys.
Tačiau jei kalbame apie puslapius, kurie turėtų pritraukti lankytojus, štai keletas požymių, kad laikas imtis veiksmų:
– Puslapis anksčiau buvo matomas paieškoje, bet dabar dingo
– Konkurentų panašūs puslapiai yra rodomi, o jūsų – ne
– Puslapis yra svarbi jūsų verslo dalis ir turėtų pritraukti lankytojus
– Search Console rodo, kad puslapis indeksuotas, bet nėra jokių įspūdžių ar paspaudimų
„Svarbu atskirti, kuriuos puslapius verta optimizuoti, o kurie gali ramiai likti „Google” indekse be didelio matomumo,” – pataria SEO specialistas.
Praktinis eksperimentas: kaip patikrinti savo svetainę
Norint išsiaiškinti, ar jūsų svetainė susiduria su indeksavimo ir rodymo neatitikimo problema, galite atlikti šį paprastą eksperimentą:
1. Prisijunkite prie „Google Search Console”
2. Eikite į skiltį „Puslapiai” ir peržiūrėkite indeksuotų puslapių sąrašą
3. Pasirinkite kelis puslapius, kurie, jūsų manymu, turėtų būti rodomi paieškoje
4. Atlikite paiešką „Google” naudodami komandą „site:” ir tikslų puslapio URL
5. Tada pabandykite ieškoti naudodami raktinius žodžius, kuriems puslapis turėtų būti optimizuotas
Jei puslapis pasirodo naudojant „site:” komandą, bet neatsiranda ieškant pagal raktinius žodžius, jūs tikriausiai susiduriate būtent su šia problema.
Ateities perspektyvos: ko tikėtis iš „Google”?
Illyes užsiminė, kad „Google” komanda dirba ties tuo, kad Search Console būtų aiškiau atskirti indeksavimo būseną nuo rodymo paieškoje. Ateityje svetainių savininkai galės matyti ne tik ar puslapis indeksuotas, bet ir ar jis rodomas paieškos rezultatuose.
„Mes suprantame, kad dabartinė situacija kelia painiavą, ir dirbame, kad suteiktume daugiau aiškumo,” – pažadėjo Illyes.
Kol kas svetainių savininkams patariama atidžiai stebėti ne tik indeksavimo būseną, bet ir realius paieškos duomenis – įspūdžius, paspaudimus ir pozicijas. Būtent šie rodikliai geriausiai parodo, ar puslapis iš tiesų matomas paieškoje.
Nematomumo paradoksas: ką išsinešti?
„Google” pagaliau atvėrė uždangą apie vieną labiausiai klaidinančių SEO aspektų. Indeksavimas ir rodymas paieškoje yra du atskiri procesai, ir pirmasis negarantuoja antrojo.
Ši informacija yra vertinga visiems, kas dirba su svetainių optimizavimu. Užuot tiesiog stebėję indeksavimo būseną, turėtume skirti daugiau dėmesio turinio kokybei, unikalumui ir aktualumui. Puslapis, kuris tikrai naudingas vartotojams, turi didžiausią tikimybę būti ne tik indeksuotas, bet ir rodomas paieškoje.
Kaip taikliai apibendrina SEO ekspertas Ramanauskas: „Indeksavimas yra tik bilietas į vakarėlį. Ar tave pastebės ir ar būsi įdomus kitiems svečiams – tai jau visai kitas klausimas.”
Galbūt laikas peržiūrėti savo svetainės turinį ir užduoti sau klausimą: ar mano puslapiai tikrai verti būti ne tik indeksuoti, bet ir rodomi milijonams „Google” vartotojų?
