Kas tas anchor tekstas ir kodėl jis svarbus
Kai kuriate nuorodą, tekstas, kurį padarote paspaudžiamu, vadinamas anchor tekstu arba ankorine nuoroda. Tai gali atrodyti kaip smulkmena, bet iš tikrųjų tai vienas iš svarbiausių SEO elementų, kurį dažnai ignoruoja net patyrę specialistai. Google ir kitos paieškos sistemos naudoja šį tekstą kaip vieną iš signalų suprasti, apie ką yra puslapio turinys, į kurį veda nuoroda.
Problema ta, kad daugelis žmonių vis dar rašo „spauskite čia” arba „daugiau informacijos”, o tai yra prarastos galimybės. Kita vertus, per daug optimizuotas anchor tekstas gali sukelti baudas iš Google. Čia reikia balanso, ir būtent apie tai šiandien kalbėsime.
Įdomu tai, kad anchor tekstas veikia skirtingai priklausomai nuo to, ar tai vidinė nuoroda jūsų svetainėje, ar išorinė nuoroda iš kito domeno. Abi šios strategijos turi savo niuansų, ir abi yra vienodai svarbios jūsų SEO sėkmei.
Vidinių nuorodų anchor tekstų strategija
Su vidinėmis nuorodomis turite daug daugiau laisvės eksperimentuoti. Kadangi kontroliuojate visą svetainę, galite strategiškai planuoti, kaip puslapiai susieti tarpusavyje. Tai tarsi kelių žemėlapis jūsų svetainėje – kuo geriau jis suprojektuotas, tuo lengviau tiek vartotojams, tiek paieškos robotams naršyti.
Viena iš didžiausių klaidų, kurią matau – žmonės naudoja vienodą anchor tekstą visoms nuorodoms į tą patį puslapį. Pavyzdžiui, jei turite straipsnį apie WordPress saugumą, ne visos nuorodos turėtų būti „WordPress saugumas”. Galite naudoti variacijas: „kaip apsaugoti WordPress svetainę”, „saugumo patarimai WordPress”, „apsaugos priemonės” ir panašiai.
Praktiškai tai atrodo taip: jei rašote straipsnį apie serverių administravimą ir norite nurodyti į savo senesnį straipsnį apie Linux komandas, geriau parinkti natūralų sakinį. Vietoj „Daugiau apie Linux komandas rasite čia”, geriau būtų „Praverčia gerai išmanyti pagrindinės Linux komandos kasdieniam darbui, ypač kai administruojate kelis serverius”.
Vidinėms nuorodoms taip pat svarbu kontekstas. Google supranta ne tik patį anchor tekstą, bet ir žodžius aplink jį. Tai vadinama „co-occurrence” – kai tam tikri žodžiai dažnai pasirodo kartu su jūsų anchor tekstu, jie sustiprina bendrą semantinį signalą.
Išorinių nuorodų specifika ir pavojai
Dabar pereikime prie sudėtingesnės temos – išorinių nuorodų. Čia situacija visiškai kitokia, nes jūs neturite pilnos kontrolės. Jei kažkas linkinasi į jūsų svetainę naudodamas per daug optimizuotą anchor tekstą, tai gali sukelti problemų. Google Penguin atnaujinimas būtent ir buvo sukurtas kovoti su nenatūraliais anchor tekstų profiliais.
Sveikas išorinių nuorodų profilis turėtų atrodyti natūraliai. Tai reiškia, kad turėtumėte turėti mišinį iš:
– Branded anchor tekstų (jūsų įmonės ar svetainės pavadinimas)
– Naked URL (tiesiog jūsų domeno adresas)
– Generinių anchor tekstų („šis straipsnis”, „sužinokite daugiau”)
– Dalinio atitikimo anchor tekstų (panašūs į jūsų tikslinius raktažodžius, bet ne tiksliai tokie patys)
– Tikslaus atitikimo anchor tekstų (exact match) – bet jų turėtų būti mažiausiai
Realybėje, jei jūsų svetainė nauja ir staiga gauna 50 nuorodų su anchor tekstu „geriausia SEO agentūra Lietuvoje”, tai kelia raudoną vėliavėlę. Natūralus profilis augtų laipsniškai ir turėtų įvairovės.
Kai kuriate nuorodas aktyviai (per guest posting, partnerystes ar kitus būdus), visada galvokite apie tai, kaip atrodytų jūsų anchor tekstų pasiskirstymas iš šalies. Jei 80% jūsų nuorodų turi tikslų raktažodį, tai neatrodo natūraliai. Žmonės paprastai linkinasi naudodami įmonės pavadinimą arba tiesiog „čia”, „šiame straipsnyje” ir panašiai.
Techniniai aspektai ir dažniausios klaidos
Yra keletas techninių dalykų, kuriuos reikia žinoti apie anchor tekstus. Pirma, jei naudojate JavaScript generuoti nuorodas dinamiškai, įsitikinkite, kad paieškos robotai gali jas matyti. Naudokite Google Search Console, kad patikrintumėte, kaip Google mato jūsų puslapius.
Antra klaida – per ilgi anchor tekstai. Jei jūsų anchor tekstas yra visas sakinys ar net paragrafas, tai neatrodo natūraliai ir sumažina jo efektyvumą. Idealus ilgis yra 2-5 žodžiai, nors kartais gali būti ir daugiau, jei tai natūralu kontekste.
Trečia problema – nuorodos footer’yje ar sidebar’e su tuo pačiu anchor tekstu kiekviename puslapyje. Tai vadinama „sitewide links” ir Google juos vertina kitaip nei kontekstines nuorodas turinio viduje. Jei turite tokias nuorodas, naudokite branded anchor tekstus arba navigacinius terminus.
Dar viena techninė detalė – nofollow atributas. Nors Google sako, kad dabar jie traktuoja nofollow kaip „hint” (užuominą), o ne griežtą direktyvą, vis tiek svarbu turėti natūralų dofollow ir nofollow nuorodų santykį. Jei visos jūsų išorinės nuorodos yra dofollow su optimizuotais anchor tekstais, tai atrodo įtartinai.
Kaip analizuoti savo anchor tekstų profilį
Norint efektyviai optimizuoti anchor tekstus, pirmiausia reikia suprasti, kokia yra dabartinė situacija. Yra keletas įrankių, kurie gali padėti:
Ahrefs ir SEMrush leidžia pamatyti visas nuorodas į jūsų svetainę ir jų anchor tekstus. Eksportuokite šiuos duomenis į Excel ir susikurkite pivot lentelę, kad pamatytumėte pasiskirstymą. Turėtumėte matyti, kiek procentų sudaro kiekviena anchor teksto kategorija.
Vidinėms nuorodoms galite naudoti Screaming Frog SEO Spider. Šis įrankis nuskanuos visą jūsų svetainę ir parodys visas vidines nuorodas su jų anchor tekstais. Tai neįkainojama informacija, kai planuojate vidinių nuorodų strategiją.
Kai analizuojate duomenis, ieškokite šių dalykų:
– Ar yra per daug tikslaus atitikimo anchor tekstų?
– Ar yra įvairovės?
– Ar anchor tekstai natūralūs ir skaitomi?
– Ar yra kokių nors įtartinų šablonų?
Jei pastebite, kad turite problemų, neverta panikoj. Google supranta, kad ne visada galite kontroliuoti, kaip kiti linkinasi į jus. Bet jei matote, kad patys sukūrėte nenatūralų profilį, verta imtis veiksmų.
Praktinė anchor tekstų optimizavimo taktika
Dabar pereikime prie konkrečių veiksmų, kuriuos galite pradėti daryti jau šiandien. Pirmas žingsnis – sukurti gaires savo komandai arba sau pačiam, kaip turėtų atrodyti geri anchor tekstai.
Vidinėms nuorodoms sukurkite sąrašą pagrindinių puslapių, kuriuos norite stiprinti. Tai gali būti jūsų svarbiausios paslaugų puslapiai, produktų kategorijos ar straipsniai, kurie generuoja konversijas. Tada planuokite, kaip kiti puslapiai gali natūraliai linkinsis į juos.
Pavyzdžiui, jei turite e-parduotuvę su serverių įranga, jūsų blog straipsniai apie serverių administravimą gali natūraliai linkinsis į produktų kategorijas. Bet anchor tekstas turėtų būti kontekstinis: „Tokiems projektams rekomenduojame dedikuotus serverius su NVMe diskais, kurie užtikrina maksimalų našumą.”
Išorinėms nuorodoms strategija turėtų būti atsargesne. Jei bendraujate su partneriais ar prašote nuorodų, pasiūlykite kelis anchor teksto variantus, iš kurių jie gali rinktis. Taip išvengsite situacijos, kai visi naudoja tą patį tekstą.
Dar vienas patarimas – naudokite LSI (Latent Semantic Indexing) raktažodžius. Tai semantiškai susiję terminai, kurie padeda Google geriau suprasti jūsų turinį. Vietoj to, kad visada naudotumėte „cloud hosting”, galite naudoti „debesų kompiuterija”, „cloud sprendimai”, „virtualūs serveriai” ir panašiai.
Ateities tendencijos ir algoritmo pokyčiai
SEO nuolat keičiasi, ir anchor tekstų svarba taip pat evoliucionuoja. Google tampa vis protingesnis suprasdamas kontekstą ir semantiką, todėl tikslūs raktažodžiai anchor tekstuose tampa vis mažiau svarbūs. Bet tai nereiškia, kad jie nebeturi reikšmės.
Naujesni Google algoritmai, ypač BERT ir MUM, geriau supranta natūralią kalbą ir kontekstą. Tai reiškia, kad jūs galite rašyti natūraliau ir vis tiek būti efektyviai optimizuoti. Vietoj to, kad dirbtinai įterptumėte raktažodžius, galite tiesiog rašyti naudingą turinį su natūraliomis nuorodomis.
Entity-based SEO tampa vis svarbesnis. Google supranta ne tik žodžius, bet ir sąvokas, objektus, santykius tarp jų. Tai reiškia, kad jūsų anchor tekstas turėtų padėti Google suprasti, kokia entitė yra jūsų puslapis. Jei rašote apie Docker konteinerius, jūsų anchor tekstai turėtų padėti Google suprasti, kad tai technologija, susijusi su virtualizacija, DevOps ir pan.
Dar viena tendencija – didėjantis dėmesys vartotojo patirčiai. Google stebi, kaip žmonės sąveikauja su jūsų nuorodomis. Jei jūsų anchor tekstas yra klaidinantis ar neaiškus, ir žmonės greitai grįžta atgal, tai gali neigiamai paveikti jūsų reitingus. Todėl anchor tekstas turėtų tiksliai atspindėti, kas laukia po paspaudimu.
Kai anchor tekstai dirba jums, o ne prieš jus
Baigiant šią temą, noriu pabrėžti, kad anchor tekstų optimizavimas nėra vienkartinis darbas. Tai nuolatinis procesas, kuris reikalauja dėmesio ir pritaikymo prie kintančių algoritmų bei jūsų svetainės augimo.
Svarbiausia pamoka – būkite natūralūs. Jei jūsų anchor tekstai atrodo dirbtinai, jie tikriausiai ir yra dirbtiniai. Rašykite pirmiausia žmonėms, o ne paieškos robotams. Kai anchor tekstas yra naudingas vartotojui, padeda jam suprasti, kur jis bus nuvestas, ir yra kontekstiškai tinkamas – jis bus efektyvus ir SEO prasme.
Neužmirškite reguliariai peržiūrėti savo anchor tekstų profilio. Kas kelis mėnesius patikrinkite, kaip jis atrodo, ar nėra kokių nors anomalijų. Jei pastebite problemų, imkitės veiksmų iš anksto, o ne laukite, kol Google tai pastebės.
Ir galiausiai – diversifikuokite. Įvairovė yra sveikas anchor tekstų profilio požymis. Naudokite skirtingus formulavimus, skirtingus ilgius, skirtingus stilius. Kai jūsų anchor tekstai atrodo kaip sukurti realių žmonių natūraliose situacijose, o ne SEO specialisto laboratorijoje, esate teisingu keliu.
Anchor tekstų optimizavimas gali atrodyti kaip smulkmena, bet būtent iš tokių smulkmenų ir susideda sėkminga SEO strategija. Investuokite laiko į tai dabar, ir vėliau džiaugsitės rezultatais paieškos sistemose.