Kodėl SEO auditas vis dar svarbus 2025-aisiais
Kažkada SEO auditas buvo paprasta procedūra – patikrinai meta tagus, pasižiūrėjai į kelias nuorodas ir galėjai ramiai miegoti. Dabar tai jau visai kita istorija. Google algoritmai tapo tokie sudėtingi, kad net patys Google’o inžinieriai kartais nesuprata, kodėl vienas puslapis reitinguojamas geriau už kitą. Ir čia į pagalbą ateina profesionalūs įrankiai kaip Moz Pro.
Dirbu SEO srityje jau gerą dešimtmetį, ir per tą laiką mačiau daugybę įrankių – nuo visiškai bevertžių iki tikrų perliukų. Moz Pro priklauso tai kategorijai, kuri tikrai veikia, nors ir turi savo keistų savybių. Bet apie tai kalbėsime vėliau.
Pirmiausia reikia suprasti, kad SEO auditas nėra vienkartinis veiksmas. Tai nuolatinis procesas, ypač jei valdote didesnį projektą. Ir čia slypi pagrindinis klausimas – ar verta investuoti į tokį įrankį kaip Moz Pro, ar gal pakaks nemokamų alternatyvų?
Kas yra Moz Pro ir kam jis skirtas
Moz Pro – tai kompleksinis SEO platformos sprendimas, kurį sukūrė Rand Fishkin ir jo komanda dar 2004 metais. Taip, šis įrankis senesnis nei daugelis dabartinių SEO specialistų. Per tuos metus jis evoliucionavo iš paprasto nuorodų analizės įrankio į visapusišką SEO ekosistemą.
Platforma apima kelis pagrindinius modulius: svetainės audito įrankį, raktažodžių tyrimų funkciją, nuorodų analizę, pozicijų stebėjimą ir konkurentų analizę. Skamba kaip standartinis SEO įrankių rinkinys, bet velnias slypi detalėse.
Vienas dalykas, kuris man visada patiko Moz Pro – tai jų Domain Authority (DA) metrika. Taip, žinau, kad Google oficialiai jos nenaudoja, bet praktikoje pastebėjau, kad DA gana gerai koreliuoja su tikraisiais rezultatais. Kai klientas klausia „kaip sekasi mūsų SEO?”, galiu parodyti DA augimą ir žmogus supranta. Bandykite paaiškinti paprastam verslininkui, kas yra „organinio trafiko konversijų koeficientas pagal segmentus” – ir pamatysite skirtumą.
Svetainės audito funkcionalumas realybėje
Pradėkime nuo to, kas daugumai SEO specialistų yra kasdienybė – svetainės audito. Moz Pro turi „Site Crawl” funkciją, kuri nuskanuoja jūsų svetainę ir suranda technines problemas. Teoriškai skamba puikiai, praktiškai – yra niuansų.
Pirmiausia, crawl’as nėra momentinis. Jei turite vidutinio dydžio e-commerce svetainę su 50,000 puslapių, pasiruoškite laukti. Kartais tai užtrunka kelias valandas, kartais – visą dieną. Screaming Frog šiuo atžvilgiu būna greitesnis, bet Moz Pro privalumas – jums nereikia laikyti kompiuterio įjungto, viskas vyksta debesyje.
Kai crawl’as baigiasi, gaunate gana išsamų probleminių vietų sąrašą. Įrankis kategorizuoja problemas pagal svarbą: kritinės, įspėjimai ir pastabos. Kritinės problemos – tai dalykai kaip 404 klaidos, nutrūkusios nuorodos, dubliuoti meta aprašymai. Įspėjimai gali būti per ilgi title tagai ar trūkstami alt atributai paveikslėliuose.
Štai konkretus pavyzdys iš praktikos: audituodamas vieno kliento svetainę, Moz Pro rado apie 3,000 puslapių su dubliuotu turiniu. Pasirodo, jų CMS automatiškai generavo filtravimo puslapius be canonical tagų. Tai buvo klasikinis atvejis, kai techninė SEO problema kilo ne dėl programuotojų nekompetencijos, o tiesiog dėl to, kad niekas negalvojo apie SEO integruojant funkcionalumą.
Kaip efektyviai interpretuoti audito rezultatus
Didžiausia klaida, kurią matau pradedančiuosius SEO specialistus darant – jie bando išspręsti visas problemas iš karto. Moz Pro gali rasti šimtus ar net tūkstančius problemų, bet ne visos jos vienodai svarbios.
Mano asmeninis prioritetų sąrašas atrodo taip: pirma – visos problemos, kurios blokuoja indeksavimą (robots.txt klaidos, noindex tagai ant svarbių puslapių). Antra – dubliuoto turinio problemos ir canonical tagai. Trečia – struktūriniai duomenys ir meta informacija. Viskas kita – kai turėsite laiko.
Vienas patarimas: naudokite Moz Pro „Custom Reports” funkciją. Galite sukurti ataskaitas, kurios rodo tik jums aktualias problemas. Pavyzdžiui, jei dirbate su naujienų portalu, jums tikriausiai nerūpi, kad kai kuriuose puslapiuose trūksta meta description – turite tūkstančius straipsnių ir rankiniu būdu jų nepildysite. Bet jei trūksta structured data markup’o – tai jau rimta problema.
Raktažodžių tyrimai ir konkurentų analizė
Moz Pro raktažodžių tyrimų įrankis vadinasi „Keyword Explorer”, ir jis tikrai nėra prasčiausias rinkoje. Bet tiesą sakant, jis nėra ir geriausias. Ahrefs ir SEMrush šioje srityje vis dar turi pranašumą, ypač jei kalbame apie duomenų bazių dydį.
Tačiau Moz turi vieną įdomią funkciją – „Keyword Difficulty” metriką, kuri, mano patirtimi, yra tikslesnė nei konkurentų. Ji naudoja sudėtingesnį algoritmą, kuris atsižvelgia ne tik į nuorodų profilį, bet ir į puslapio autoritetą, turinio kokybę ir kitus faktorius.
Praktinis pavyzdys: ieškojau raktažodžio „serverių nuoma Lietuvoje”. SEMrush rodė sunkumą 35 (vidutinis), Ahrefs – 28 (lengvas), o Moz – 52 (sunkus). Pasitikrinau top 10 rezultatus rankiniu būdu ir patvirtinau, kad Moz buvo arčiausiai tiesos – ten dominavo stiprūs IT įmonių domenai su dideliu kiekiu kokybišku nuorodų.
SERP analizė ir jos praktinė nauda
Viena iš mažiau žinomų, bet labai naudingų Moz Pro funkcijų – detalus SERP analizė. Kai ieškote raktažodžio, įrankis ne tik parodo sunkumo balą, bet ir išskaido top 10 rezultatus, rodydamas kiekvieno puslapio DA, PA (Page Authority), nuorodų skaičių ir kitus metrinius.
Tai leidžia greitai įvertinti, ar verta konkuruoti dėl konkretaus raktažodžio. Jei matote, kad top 10 visi turi DA virš 70, o jūsų svetainės DA yra 35 – galbūt verta ieškoti lengvesnių taikinių. Bent jau trumpuoju laikotarpiu.
Dar viena naudinga funkcija – „SERP Features” analizė. Ji parodo, kokie papildomi elementai rodomi paieškos rezultatuose: featured snippets, „People Also Ask” blokai, vietiniai rezultatai, vaizdo įrašai ir pan. Tai svarbu, nes net jei pateksite į top 3, bet virš jūsų bus featured snippet ir trys reklamos – jūsų CTR bus gerokai mažesnis nei tikėtumėtės.
Nuorodų profilio analizė ir Link Explorer
Link Explorer – tai Moz Pro atsakas į Ahrefs ir Majestic. Ir čia prasideda įdomiausia dalis, nes nuomonės apie šį įrankį labai skiriasi. Vieni sako, kad jis puikus, kiti – kad visiškai nenaudingas.
Tiesa, kaip dažnai būna, yra kažkur per vidurį. Moz nuorodų duomenų bazė yra mažesnė nei Ahrefs, tai faktas. Jei Ahrefs randa 10,000 nuorodų į jūsų svetainę, Moz gali rasti tik 6,000-7,000. Bet ar tai svarbu praktiškai?
Mano patirtimi – ne itin. Nes SEO audito kontekste jums nereikia žinoti apie kiekvieną vieną nuorodą. Jums reikia suprasti bendrą paveikslą: kokios nuorodos stipriausios, iš kur jos ateina, ar yra toksinių nuorodų, kaip jūsų profilis atrodo palyginti su konkurentais.
Spam Score ir toksinių nuorodų identifikavimas
Viena iš unikaliausių Moz funkcijų – Spam Score. Tai metrika nuo 0 iki 17, kuri įvertina, kokia tikimybė, kad konkretus domenas yra spam’inis ar žemos kokybės. Algoritmas analizuoja daugybę signalų: domeno amžių, turinio kokybę, nuorodų profilį, techninę būklę ir t.t.
Praktiškai tai veikia taip: filtruojate visas nuorodas į savo svetainę pagal Spam Score ir žiūrite, ar yra domenų su balu 10+. Jei taip – verta pasidomėti arčiau. Galbūt tai nuorodos iš senų, apleistų forumų, kurie dabar pilni spam’o. Arba iš dirbtinių PBN (Private Blog Network) svetainių.
Vienas įdomus atvejis iš praktikos: klientas gavo Google baudą už „unnatural links”. Naudodamas Moz Pro Link Explorer, radau apie 200 nuorodų iš domenų su Spam Score 12-15. Pasirodo, prieš kelerius metus jie samydė pigią SEO agentūrą, kuri naudojo tokius metodus. Sukūrėme disavow failą, pateikėme Google – po trijų mėnesių baudą panaikino.
Pozicijų stebėjimas ir ataskaitų generavimas
Rank Tracker – tai Moz Pro modulis, skirtas stebėti jūsų svetainės pozicijas paieškos sistemose. Čia viskas gana standartiškai: pasirenkate raktažodžius, kuriuos norite stebėti, nustatote vietovę ir periodiškumą, ir sistema automatiškai tikrina pozicijas.
Vienas dalykas, kurį turiu pripažinti – Moz pozicijų stebėjimas nėra pats tiksliausias. Kartais pastebiu neatitikimus tarp to, ką rodo Moz, ir to, ką matau realybėje. Tai gali būti susijęs su personalizacija, vietove ar kitais faktoriais, bet vis tiek kartais erzina.
Tačiau privalumas – galite stebėti ne tik savo, bet ir konkurentų pozicijas. Tai leidžia matyti bendrą paveikslą: jei jūsų pozicijos krenta, bet konkurentų irgi – tikriausiai įvyko algoritmo atnaujinimas. Jei tik jūsų – turite problemą.
Custom dashboards ir klientų ataskaitų kūrimas
Jei dirbate agentūroje ar turite kelis klientus, Moz Pro ataskaitų funkcionalumas gali sutaupyti daug laiko. Galite sukurti custom dashboard’us, kurie rodo tik tai, kas svarbu konkrečiam klientui.
Pavyzdžiui, vienam klientui gali būti svarbu matyti organinio trafiko augimą ir top 10 raktažodžių pozicijas. Kitam – nuorodų profilio augimą ir Domain Authority pokyčius. Trečiam – techninių klaidų skaičiaus mažėjimą.
Moz Pro leidžia viską tai sukonfigūruoti ir net automatiškai siųsti ataskaitas el. paštu. Bet štai kur slypi problema – ataskaitos atrodo… kaip sakyti… gana senoviškos. Dizainas nėra blogas, bet tikrai ne „wow” efektas. Jei norite įspūdingai atrodančių ataskaitų klientams, tikriausiai teks eksportuoti duomenis ir formatuoti juos Google Slides ar PowerPoint.
API galimybės ir integracija su kitais įrankiais
Dabar pereikime prie šiek tiek techninesnės dalies. Moz Pro turi gana galingą API, kurį galite naudoti integruojant SEO duomenis į savo sistemas ar kuriant custom sprendimus.
API leidžia pasiekti beveik visus Moz duomenis: URL metrikas, nuorodų duomenis, raktažodžių tyrimus, SERP analizę ir t.t. Dokumentacija yra gana išsami, nors kartais pasigendama praktinių pavyzdžių.
Praktinis panaudojimo atvejis: vienas mano klientas turėjo didelę e-commerce platformą su tūkstančiais produktų. Jie norėjo automatiškai stebėti, kaip keičiasi jų produktų puslapių DA ir PA, bei gauti įspėjimus, kai pastebiami staigūs pokyčiai. Naudodamas Moz API, sukūriau paprastą Python scriptą, kuris kas savaitę tikrina metrikus ir siunčia ataskaitą.
Kodas atrodė maždaug taip:
„`python
import requests
import json
def get_moz_metrics(url, access_id, secret_key):
endpoint = „https://lsapi.seomoz.com/v2/url_metrics”
auth = (access_id, secret_key)
payload = {
„targets”: [url]
}
response = requests.post(endpoint, auth=auth, json=payload)
return response.json()
„`
Žinoma, realus kodas buvo sudėtingesnis, su error handling, rate limiting ir t.t., bet principas toks.
Kaina, alternatyvos ir kam tai tikrai verta
Gerai, dabar apie tai, ko visi laukė – ar Moz Pro verta savo kainos? Standartinis planas kainuoja apie 99 USD per mėnesį, o jei norite daugiau funkcijų ir limitų – gali siekti iki 599 USD ar net daugiau.
Palyginkime su konkurentais: Ahrefs pradeda nuo 99 USD, SEMrush – nuo 119 USD, Screaming Frog SEO Spider – 149 GBP per metus (tai apie 12 USD per mėnesį). Taigi Moz nėra nei pigiausias, nei brangiausias variantas.
Bet štai mano nuomonė po daugelio metų naudojimo: Moz Pro yra geriausias pasirinkimas, jei:
1. Jums reikia visapusiško sprendimo, o ne tik vienos funkcijos
2. Dirbate su keliais klientais ir reikia white-label ataskaitų
3. Vertinate duomenų patikimumą labiau nei jų kiekį
4. Jums patinka vartotojui draugiška sąsaja (Moz šiuo atžvilgiu tikrai geresnis už Ahrefs)
Moz Pro NĖRA geriausias pasirinkimas, jei:
1. Jums reikia didžiausios nuorodų duomenų bazės (imkite Ahrefs)
2. Dirbate su PPC ir reikia integruoto sprendimo (imkite SEMrush)
3. Jums reikia tik techninio audito (Screaming Frog pakaks)
4. Biudžetas labai ribotas (yra nemokamų alternatyvų)
Nemokamos alternatyvos ir hibridiniai sprendimai
Jei Moz Pro kaina jums per didelė, yra keletas strategijų. Pirma – galite naudoti nemokamą Moz Link Explorer versiją, kuri leidžia atlikti ribotą kiekį užklausų per mėnesį. Antra – kombinuoti kelis nemokamus įrankius: Google Search Console techniniam auditui, Ubersuggest raktažodžių tyrimams, Majestic (turi nemokamą versiją) nuorodoms.
Trečia strategija – mokėti tik kai reikia. Moz leidžia atšaukti prenumeratą bet kada, tad galite užsisakyti vienam mėnesiui, atlikti išsamų auditą, o paskui atšaukti ir grįžti po kelių mėnesių. Taip išeina apie 100 USD už išsamų ketvirtinį auditą, o ne 1200 USD per metus.
Ką reikia žinoti prieš pradedant naudoti
Baigiant šį straipsnį, noriu pasidalinti keliais praktiniais patarimais, kurie man būtų pravertę prieš kelerius metus, kai pirmą kartą pradėjau naudoti Moz Pro.
Pirma, nesitikėkite momentinių rezultatų. SEO auditas su Moz Pro – tai tik pirmasis žingsnis. Įrankis parodys problemas, bet jų sprendimas priklausys nuo jūsų ar jūsų komandos. Mačiau atvejų, kai žmonės mokėjo už Moz prenumeratą metus, padarė vieną auditą ir… nieko daugiau. Pinigai į balą.
Antra, skirkite laiko mokymuisi. Moz turi puikią „Learning Center” sekciją su video pamokėlėmis, straipsniais ir webinarais. Taip, tai užtrunka laiko, bet investicija atsipirks. Geriau praleisti savaitę mokantis, kaip efektyviai naudoti įrankį, nei metus naudoti jį tik 20% pajėgumų.
Trečia, integruokite Moz Pro į savo workflow. Nesvarbu, ar tai Trello, Asana, Jira ar bet kokia kita projektų valdymo sistema – raskite būdą, kaip SEO audito rezultatus paversti konkrečiais task’ais su deadline’ais ir atsakingais asmenimis.
Ketvirta, naudokite Moz kartu su kitais įrankiais. Aš asmeniškai naudoju Moz Pro pagrindiniam auditui, Google Search Console realaus trafiko analizei, Screaming Frog gilesniam techniniam crawl’ui ir Ahrefs konkurentų nuorodų analizei. Taip, tai kainuoja daugiau, bet rezultatai nepalyginamai geresni.
Penkta, ir galbūt svarbiausia – nepamirškite, kad SEO įrankiai yra tik įrankiai. Jie neatliks darbo už jus. Moz Pro gali surasti 5000 problemų jūsų svetainėje, bet jei neturite resursų joms spręsti – tai tik frustracija. Geriau pradėti nuo mažo – išspręsti 10 svarbiausių problemų, pamatyti rezultatus, ir tik tada eiti toliau.
Ir paskutinis dalykas – SEO auditas nėra vienkartinis projektas. Tai nuolatinis procesas. Google algoritmai keičiasi, konkurentai tobulėja, technologijos vystosi. Tai, kas veikė prieš metus, gali nebeveikti dabar. Todėl reguliarūs auditai su tokiais įrankiais kaip Moz Pro nėra prabanga, o būtinybė tiems, kas rimtai žiūri į organinį srautą.
Galiausiai, ar Moz Pro yra tobulas įrankis? Ne. Ar jis geriausias rinkoje? Priklauso nuo jūsų poreikių. Bet ar jis verta investicijos rimtiems SEO specialistams? Mano patirtimi – tikrai taip. Tik nepamirškite, kad įrankis yra tik tiek geras, kiek geras žmogus, kuris jį naudoja.