Kodėl verta šnipinėti konkurentus su Ahrefs
Kai pradedi naują projektą ar bando išpopuliarinti esamą svetainę, vienas iš didžiausių klausimų – kaip konkurentai pasiekia tokius rezultatus? Kodėl jie yra pirmame Google puslapyje, o tu – kažkur dešimtame? Čia ir ateina į pagalbą Ahrefs – vienas galingiausių SEO įrankių, kuris leidžia ne tik analizuoti savo svetainę, bet ir išsamiai išnagrinėti, ką veikia konkurentai.
Tiesą sakant, konkurentų analizė su Ahrefs yra viena iš svarbiausių strategijų, kurią turėtų naudoti kiekvienas, kas rimtai galvoja apie organinį srautą. Nereikia išradinėti dviračio iš naujo – galima pamatyti, kas veikia kitiems, ir pritaikyti tas strategijas sau. Skamba kaip šnipinėjimas? Na, iš dalies taip ir yra, bet visiškai legalus ir net rekomenduojamas.
Site Explorer – tavo langas į konkurentų pasaulį
Pirmasis ir pagrindinis įrankis, kurį naudosi Ahrefs platformoje, yra Site Explorer. Čia įvedi konkurento domeną ir gauni neįtikėtiną kiekį informacijos. Pirmiausia pamatysi bendrą svetainės „sveikatą” – Domain Rating (DR), nuorodų skaičių, organinių raktažodžių kiekį ir apytikslį organinį srautą per mėnesį.
Bet tikroji magija prasideda, kai pradedi kasti giliau. Eini į Organic search skiltį ir matai visus raktažodžius, pagal kuriuos konkurentas rankinasi. Čia galima rūšiuoti pagal poziciją, srautą, raktažodžio sudėtingumą. Vienas patarimas – filtruok raktažodžius, kurie yra pozicijose 2-10. Tai reiškia, kad konkurentas jau turi neblogą turinį, bet dar nėra pačioje viršūnėje. Tau tai – puiki galimybė sukurti geresnį turinį ir juos aplenkti.
Dar viena naudinga funkcija – Top pages. Čia matai, kurie konkurento puslapiai generuoja daugiausiai organinio srauto. Dažnai pamatysi, kad vienas ar keli straipsniai traukia didžiąją dalį viso srauto. Išanalizuok tuos straipsnius – kokia jų struktūra, kiek žodžių, kokie paveiksliukai, kaip optimizuotas turinys. Tai tavo šablonas, kaip turėtų atrodyti sėkmingas turinys tavo nišoje.
Content Gap – rask tai, ko tau trūksta
Viena iš mano mėgstamiausių Ahrefs funkcijų yra Content Gap. Ši funkcija leidžia palyginti kelių konkurentų raktažodžius su tavo svetainės raktažodžiais ir rasti, kokiems raktažodžiams jie rankinasi, o tu – ne.
Kaip tai veikia praktiškai? Įvedi savo domeną ir iki trijų konkurentų domenų. Ahrefs parodo raktažodžius, kuriems visi trys konkurentai rankinasi, o tu – ne. Tai reiškia, kad yra aiškus turinys ar temos, kurias visi tavo konkurentai padengia, o tu praleidi. Tai gali būti tikra aukso kasykla naujoms turinio idėjoms.
Patarimas: nefiltruok iš karto raktažodžių pagal didelį srautą. Kartais mažesnio srauto, bet labai specifiniai raktažodžiai gali atnešti kokybiškesnių lankytojų, kurie labiau linkę konvertuoti. Ieškokite raktažodžių su Keyword Difficulty (KD) iki 30 – tai paprastai reiškia, kad galima rankinasi be didžiulių nuorodų kiekių.
Backlink profilio tyrinėjimas
Nuorodos į svetainę vis dar yra vienas svarbiausių Google reitingavimo faktorių, nesvarbu, ką kas sako. Ahrefs turi galbūt geriausią nuorodų duomenų bazę rinkoje, todėl konkurentų nuorodų analizė čia yra tikrai išsami.
Eini į Backlinks skiltį ir matai visas nuorodas, vedančias į konkurento svetainę. Čia galima filtruoti pagal Domain Rating, srautą, nuorodos tipą (dofollow/nofollow), net pagal kalbą. Bet kas tau iš to naudos?
Pirma, gali rasti svetaines, kurios linkusios linkinties į tavo nišos turinį. Jei jie linkinasi į konkurentą, kodėl nelinkinsis ir į tave? Sukurk geresnį turinį ir pasiūlyk jiems. Antra, gali atrasti nuorodų gavimo strategijas – gal konkurentas aktyviai rašo guest postus, gal dalyvauja apklausose, gal turi kokį nors įrankį, kuris natūraliai pritraukia nuorodas.
Vienas trikukas – žiūrėk į New backlinks. Tai parodo, kokias nuorodas konkurentas gavo per pastarąsias savaites ar mėnesius. Tai leidžia pamatyti jų aktyvią link building strategiją realiu laiku. Jei matai, kad jie gavo kelias nuorodas iš tam tikrų katalogų ar resursų puslapių, gali iš karto ten pat pateikti ir savo svetainę.
Konkurentų turinio strategijos dekonstrukcija
Ahrefs leidžia ne tik matyti, kokie puslapiai veikia gerai, bet ir suprasti, kodėl jie veikia. Vienas būdas tai padaryti – naudoti Site Structure funkciją. Ji parodo, kaip konkurento svetainė yra organizuota, kokie skyriai gauna daugiausiai srauto, kaip tarpusavyje susieti puslapiai.
Dažnai pamatysi, kad sėkmingos svetainės turi aiškią hub-and-spoke struktūrą – pagrindinį „hub” puslapį apie plačią temą ir daug susijusių „spoke” puslapių apie specifinesnes temas, visi tarpusavyje sulinkinėti. Tai ne tik padeda lankytojams naršyti, bet ir Google suprasti svetainės tematiką.
Dar vienas aspektas – turinio atnaujinimo dažnumas. Nors Ahrefs tiesiogiai šito nerodo, gali pasižiūrėti į Best by links growth – puslapius, kurie greičiausiai įgyja naujas nuorodas. Dažnai tai puslapiai, kurie reguliariai atnaujinami. Jei matai, kad konkurentas turi „2024 metų gidą” ir jis nuolat gauna naujų nuorodų, tai reiškia, kad jie tikriausiai atnaujina turinį kiekvienais metais, ir tai veikia.
Raktažodžių tyrinėjimas per konkurentų prizmę
Nors Ahrefs turi atskirą Keywords Explorer įrankį, konkurentų analizės kontekste galima rasti daug vertingų raktažodžių idėjų tiesiog žiūrint, ką daro kiti.
Vienas metodas – eiti į konkurento Top pages ir paspausti ant konkretaus puslapio. Tada pasirinkti Organic keywords – pamatysi visus raktažodžius, kuriems tas konkretus puslapis rankinasi. Dažnai vienas puslapis rankinasi šimtams ar net tūkstančiams raktažodžių, ne tik tam, kuriam buvo optimizuotas.
Tai parodo ilgojo uodegos raktažodžių galią. Gal konkurentas tikslingai optimizavo puslapį raktažodžiui „geriausi SEO įrankiai”, bet tas pats puslapis rankinasi ir „kokie seo įrankiai geriausi”, „seo įrankių palyginimas”, „nemokamas seo įrankis” ir dar dešimtims panašių variantų.
Kai kuri turinį, galvok ne apie vieną raktažodį, o apie raktažodžių klasterį – grupę susijusių raktažodžių, kuriuos vienas puslapis gali padengti. Ahrefs Also rank for funkcija čia labai padeda – ji parodo, kokiems kitiems raktažodžiams rankinasi puslapiai, kurie rankinasi tavo tiksliniam raktažodžiui.
Stebėjimo ir sekimo sistemos sukūrimas
Konkurentų analizė nėra vienkartinis dalykas. Rinka keičiasi, konkurentai kuria naują turinį, gauna naujas nuorodas, keičia strategijas. Todėl svarbu sukurti nuolatinio stebėjimo sistemą.
Ahrefs leidžia pridėti konkurentų svetaines į Alerts. Gali nustatyti pranešimus, kai konkurentas gauna naują nuorodą, praranda nuorodą, ar kai jų svetainė įgyja naujų raktažodžių pozicijų. Tai leidžia greitai reaguoti į jų veiksmus.
Praktiškai rekomenduoju sukurti Excel ar Google Sheets lentelę, kur kas mėnesį įrašysi pagrindinius konkurentų metrikus: DR, organinį srautą, raktažodžių skaičių, nuorodų skaičių. Tai leidžia matyti tendencijas laike – gal konkurentas staiga pradėjo augti po tam tikrų pakeitimų? Verta išsiaiškinti, ką jie padarė.
Dar vienas patarimas – naudok Rank Tracker ne tik savo raktažodžiams sekti, bet ir konkurentų pozicijoms. Pridėk tuos pačius raktažodžius ir kelių konkurentų domenus. Taip viename dashboard matai, kaip keičiasi pozicijos visų, ir gali greitai pastebėti, jei konkurentas pradeda tave lenkti tam tikrais raktažodžiais.
Kai duomenys virsta veiksmais
Surinkti duomenis apie konkurentus – tai tik pusė darbo. Tikroji vertė atsiranda, kai tuos duomenis paverčiate konkrečiais veiksmais. Po kelių mėnesių dirbant su Ahrefs konkurentų analizės įrankiais, turėtumėte turėti aiškų planą.
Pirmiausia, turinio kalendorius. Remiantis Content Gap analize ir konkurentų Top pages, žinote, kokias temas reikia padengti. Bet ne tiesiog kopijuoti – analizuokite, ką konkurentai praleido, kokių aspektų nepadengia, kur galite pridėti daugiau vertės. Gal jie turi 1000 žodžių straipsnį, o jūs galite sukurti 3000 žodžių išsamų gidą su video, infografikomis ir interaktyviais elementais.
Antra, nuorodų gavimo strategija. Žinote, kokio tipo svetainės linkinasi į jūsų konkurentus. Sukurkite sąrašą potencialių svetainių, kurioms galite pasiūlyti savo turinį. Bet nepamirškite – nuorodų gavimas šiais laikais veikia tik tada, kai turite tikrai vertingą turinį, kurį verta linkinėti.
Trečia, techninė optimizacija. Jei matote, kad konkurentai turi greitesnius puslapius, geresnę mobilią versiją ar struktūruotus duomenis, kurie padeda jiems gauti rich snippets – tai jūsų to-do sąrašas. Ahrefs Site Audit gali padėti identifikuoti jūsų svetainės technines problemas, o konkurentų analizė parodo, kur turėtumėte būti.
Galiausiai, nepamirškite, kad Ahrefs duomenys nėra absoliuti tiesa. Tai įrankis, kuris padeda priimti informuotus sprendimus, bet ne pakeičia kritinio mąstymo. Kartais konkurentas rankinasi aukštai dėl stipraus brendo, o ne dėl SEO. Kartais jų strategija veikia jų nišoje, bet neveiks jūsų. Visada filtruokite duomenis per savo situacijos prizmę ir testuokite, kas veikia jums.
Konkurentų analizė su Ahrefs – tai nuolatinis procesas, ne vienkartinis projektas. Rinka keičiasi, algoritmai keičiasi, konkurentai keičiasi. Bet turėdami tinkamus įrankius ir metodiką, galite ne tik sekti paskui kitus, bet ir rasti galimybes juos aplenkti. Ir kas žino – gal po kiek laiko kiti analizuos jūsų svetainę, bandydami suprasti, kaip jums pavyko.