Kaip keičiasi SEO prioritetai verslo aplinkoje
Pastaruoju metu „Google” atstovas John Mueller sukėlė nemažai diskusijų SEO bendruomenėje, atkreipdamas dėmesį į tai, kaip keičiasi verslo poreikiai ir kaip SEO specialistai turėtų prie jų prisitaikyti. Šis perspėjimas nėra vien tik teorinis – jis atspindi realius pokyčius, su kuriais susiduria tiek didžiosios korporacijos, tiek smulkesni verslai.
Muelleris pabrėžė, kad SEO nebėra izoliuota veikla, kurią galima vykdyti neatsižvelgiant į bendrus verslo tikslus. Šiandien optimizavimo strategijos turi būti glaudžiai susietos su pardavimais, klientų patirtimi ir prekės ženklo vertybėmis. Tai reiškia, kad SEO specialistai turi išmokti kalbėti verslo kalba ir suprasti, kaip jų darbas prisideda prie bendrų įmonės rezultatų.
Kodėl tradiciniai SEO metodai nebetinka šiuolaikiniam verslui
Dar visai neseniai SEO buvo suprantamas gana paprastai – raktažodžių tankis, nuorodų kūrimas ir meta žymų optimizavimas. Tačiau šiandien šie metodai, nors ir išlieka svarbūs, nebėra pakankami. Mueller atkreipia dėmesį, kad „Google” algoritmai tapo žymiai sudėtingesni ir geriau atpažįsta dirbtinai optimizuotą turinį.
Verslo savininkai ir vadovai dabar tikisi, kad SEO strategijos ne tik padidins srautą į svetainę, bet ir:
– Pritrauks tikslinę auditoriją, kuri labiau linkusi tapti klientais
– Padidins konversijų skaičių
– Sustiprins prekės ženklo poziciją rinkoje
– Pagerins vartotojų patirtį
Šie lūkesčiai reiškia, kad SEO specialistai turi plėsti savo kompetencijas ir įgyti gilesnį supratimą apie verslo procesus. Kaip teigia pats Mueller: „Nebepakanka žinoti, kaip patekti į pirmą „Google” paieškos rezultatų puslapį – reikia suprasti, kodėl tai svarbu jūsų verslui ir kaip tai padeda pasiekti konkrečius tikslus.”
Duomenų analizės svarba priimant SEO sprendimus
Vienas iš pagrindinių Mueller akcentuotų aspektų – būtinybė remtis duomenimis priimant SEO sprendimus. Jis pabrėžia, kad SEO specialistai turėtų gebėti analizuoti įvairius duomenis ir jais remiantis formuoti savo strategijas.
Svarbiausi duomenys, į kuriuos reikėtų atkreipti dėmesį:
- Konversijų rodikliai skirtinguose paieškos kanaluose
- Vartotojų elgsena svetainėje (įskaitant atsisakymo rodiklį ir vidutinį laiką puslapyje)
- Skirtingų turinio tipų efektyvumas pritraukiant ir išlaikant lankytojus
- Mobiliųjų įrenginių naudotojų patirtis
- Svetainės greičio įtaka konversijoms
„Dažnai SEO specialistai per daug susitelkia į pozicijas paieškos sistemose, o ne į tai, ką tos pozicijos iš tikrųjų duoda verslui,” – teigia Mueller. Šis požiūris turi keistis, nes verslo vadovai vis labiau domisi, kaip SEO investicijos atsiperka ir kokią konkrečią naudą jos teikia.
Kaip AI keičia SEO žaidimo taisykles
Dirbtinio intelekto plėtra ir jo integravimas į „Google” paieškos algoritmus yra dar vienas veiksnys, keičiantis SEO specialistų darbo pobūdį. Mueller atvirai kalba apie tai, kad AI technologijos, tokios kaip BERT ir MUM, leidžia „Google” geriau suprasti vartotojų ketinimus ir kontekstą.
Tai reiškia, kad SEO strategijos turi būti orientuotos ne tik į raktažodžius, bet ir į kontekstą bei vartotojų ketinimus. Pavyzdžiui, jei anksčiau galėjome tiesiog optimizuoti puslapį pagal frazę „geriausi batai bėgimui”, dabar turime suprasti, kad vartotojas gali ieškoti:
– Batų konkrečiam bėgimo tipui (maratonui, trasai, miškui)
– Informacijos apie tai, kaip pasirinkti bėgimo batus
– Batų palyginimų ir apžvalgų
– Artimiausių parduotuvių, kur galima įsigyti bėgimo batus
Kiekvienas iš šių ketinimų reikalauja skirtingo turinio tipo ir struktūros. Mueller pabrėžia, kad SEO specialistai turi tapti „vartotojų ketinimų ekspertais” ir kurti turinį, kuris tiksliai atitinka šiuos ketinimus.
Prekės ženklo ir SEO santykio transformacija
Dar vienas svarbus pokytis, kurį akcentuoja Mueller, yra didėjanti prekės ženklo įtaka SEO rezultatams. „Google” algoritmai vis labiau vertina prekės ženklo autoritetą ir patikimumą, o tai reiškia, kad SEO nebegali būti atskirtas nuo bendros prekės ženklo strategijos.
Šiuolaikinėje verslo aplinkoje SEO specialistai turi dirbti išvien su rinkodaros komandomis, kad:
– Užtikrintų nuoseklų prekės ženklo balsą visuose kanaluose
– Sukurtų turinį, kuris ne tik pritraukia lankytojus, bet ir stiprina prekės ženklo poziciją
– Išnaudotų socialinių tinklų galimybes prekės ženklo žinomumui didinti
– Kurtų strategijas, kaip valdyti prekės ženklo reputaciją internete
„Nebėra taip, kad SEO gali veikti vakuume,” – sako Mueller. „Šiandien SEO yra integrali prekės ženklo kūrimo dalis, o ne atskira veikla.”
Techninio SEO evoliucija ir jos poveikis verslui
Nors Mueller pabrėžia strateginių aspektų svarbą, jis nepamiršta ir techninio SEO pusės. Tačiau jo požiūris į techninį SEO taip pat atspindi besikeičiančius verslo poreikius.
Anksčiau techninis SEO daugiausia dėmesio skyrė tokiems aspektams kaip svetainės struktūra, URL formatas ir serverio konfigūracija. Šiandien techninis SEO apima daug platesnį klausimų ratą:
– Svetainės greitis ir jo įtaka vartotojų patirčiai bei konversijoms
– Mobiliųjų įrenginių optimizavimas, atsižvelgiant į tai, kad dauguma vartotojų naršo būtent per juos
– Struktūriniai duomenys ir jų panaudojimas išplėstiniuose paieškos rezultatuose
– Puslapio patirties (Page Experience) optimizavimas, įskaitant Core Web Vitals rodiklius
Mueller pabrėžia, kad techninis SEO turi būti vertinamas ne tik iš paieškos sistemų perspektyvos, bet ir iš vartotojų bei verslo perspektyvos. „Greita svetainė nėra tikslas savaime – tai priemonė pagerinti vartotojų patirtį ir padidinti konversijas,” – teigia jis.
Praktiniai žingsniai SEO specialistams, prisitaikantiems prie naujų realijų
Atsižvelgdamas į visus šiuos pokyčius, Mueller siūlo keletą praktinių patarimų SEO specialistams, norintiems išlikti relevantiems besikeičiančioje verslo aplinkoje:
1. Išmokite verslo kalbą. Vietoj to, kad kalbėtumėte apie raktažodžių tankį ir meta žymas, diskutuokite apie ROI, konversijas ir prekės ženklo vertę.
2. Bendradarbiaukite su kitais skyriais. Dirbkite kartu su rinkodaros, pardavimų ir produktų komandomis, kad suprastumėte platesnį verslo kontekstą.
3. Investuokite į duomenų analizės įgūdžius. Išmokite naudotis Google Analytics, BigQuery ir kitais įrankiais, kurie padeda susieti SEO veiklą su verslo rezultatais.
4. Sekite tendencijas, bet nepulkite prie kiekvienos naujovės. Vertinkite naujus SEO metodus pagal tai, kaip jie gali padėti pasiekti verslo tikslus, o ne tik pagal jų naujumą.
5. Kurkite integruotas strategijas. SEO turėtų būti dalis platesnės skaitmeninės rinkodaros strategijos, kuri apima ir mokamą reklamą, socialinių tinklų rinkodarą ir turinio marketingą.
Ateities SEO: nauji horizontai ir galimybės
Mueller perspėjimas apie besikeičiančius verslo poreikius nėra grėsmė SEO specialistams – tai galimybė augti ir tapti dar vertingesniais savo organizacijoms. SEO profesionalai, kurie sugebės prisitaikyti prie šių pokyčių, galės užimti strategiškai svarbesnes pozicijas ir turėti didesnę įtaką verslo sprendimams.
Ateityje SEO taps dar labiau integruotas su kitomis skaitmeninės rinkodaros sritimis. Ribos tarp SEO, turinio marketingo, socialinių tinklų ir vartotojų patirties optimizavimo taps vis mažiau ryškios. Tai reiškia, kad SEO specialistai turės galimybę plėsti savo kompetencijų ribas ir tapti visapusiškais skaitmeninės rinkodaros ekspertais.
Kaip sako pats Mueller: „SEO nemiršta – jis evoliucionuoja. Ir tie, kurie evoliucionuos kartu su juo, atras naujų ir įdomių galimybių.”
Tad užuot priešinęsi pokyčiams, priimkite juos kaip galimybę augti ir tobulėti. Galbūt tai reiškia išmokti naujų įgūdžių, pakeisti savo mąstymo būdą ar net perorientuoti savo karjerą. Tačiau galutinis rezultatas – galimybė daryti dar didesnį poveikį verslo sėkmei – tikrai vertas šių pastangų.